期刊业发展呈现六种新常态

    “对期刊目前的发展状况我有一点担忧，确实比较困难，而且从实际状况来看，现在期刊业解决这些困难的办法也并不是太多。”近期，中国期刊协会会长石峰表示，他似乎对2015年中国期刊业的发展前景并不乐观。但面对中文期刊诞生200周年的2015年，石峰仍然希望中国期刊人能够树立信心，更加清楚地了解中国期刊的发展状态，找到方向，走出困境。
　　中国期刊业进入新常态
　　新常态是目前我国经济形势的显著特征，许多行业的发展都呈现出了新常态，这其中也包括中国期刊业。
　　石峰认为，中国期刊业发展所呈现出的新常态具有6个主要特征：经过改革开放30多年的发展，作为平面媒体的期刊总印刷量已经达到顶峰，今后一个时期可能会持续下滑；期刊业今后的发展潜力不再是刊号资源，而是调整结构；提高质量成了期刊业当前最紧迫的根本性问题；与新兴媒体融合发展，将成为当前和今后一个时期期刊业发展的方向；走出去开拓国际市场，成为中国期刊业的发展战略；深化体制改革使期刊出版单位真正成为市场主体，成为当前期刊业走出困境的一个关键。
　　新常态下的2015年也是中文期刊诞生200周年。在200年发展历程中，期刊作为一支活跃的媒体力量，在启迪民众思想、推动政治进步、促进社会变革以及服务经济、科技、文化、教育事业发展等方面发挥了无可替代的作用。石峰介绍说，中国期刊协会计划在中文期刊诞生200周年之际组织编撰出版《中国期刊史》，并拟在该书出版时召开纪念座谈会，回顾总结中文期刊200年发展史中的普遍规律性，以在当前情况下，鼓励中国期刊人更有信心地去拓展期刊事业。同时，期刊协会将开展中国期刊事业终身荣誉者推荐活动，以期鼓舞士气，促进我国期刊事业和产业的发展。
　　25亿册左右是相对稳定期
　　总印数一般被看作期刊发展的重要标志。在石峰看来，中国期刊业从2013年开始就已经进入总印数下滑的新常态。他援引相关数据分析指出，1978年，中国期刊业的总印数为两亿册，此后8年间达到25.6亿册，但之后20多年间总印数起起伏伏，始终没有突破30亿册。从2005年开始，中国期刊总印数从27.59亿册持续8年增长，至2012年达到33.48亿册。石峰认为，33.48亿册对中国期刊业而言可能是一个峰值。2013年，中国期刊总印数下滑到32.72亿册，2014年的最终统计数据目前还没有看到，但继续下滑已经是不争的事实。
　　新媒体技术的发展对阅读取向的改变已然不可逆转。对于总印数下滑的趋势，期刊界要有足够的思想准备。但同时，石峰认为，期刊不会很快消亡，在相当长一个时期内，纸质期刊与电子读物各有生存的理由和存在的空间。从纸质期刊本身来看，总印数在未来也会下滑到一个合理区间，降至25亿册左右可能会是一个相对稳定期。石峰说：“这是基于我国目前的经济和文化发展水平，以及文化强国发展战略的基本阅读需求所作出的判断。”
　　目前，调整结构成为很多刊社生死攸关的问题，整体来看，期刊受众逐步趋向高端阅读，市场潜力也在高端阅读。为此，提高期刊质量如今更显紧迫。一个时期内，期刊界曾对工作的着力点有些迷失，有渠道为王说，有网络为王说，有观念转移说，但很多人却忘记了期刊是内容产品，期刊业是内容产业，内容好渠道才有价值，内容好转移到网络才有基础。在石峰看来，转变观念不能把做内容变到次要地位。目前市场上一般化的刊物很多，真正有价值的阅读内容却减少了。因此，对期刊人来说，提高期刊质量、创新表达形式、增进内容生产效率从来没有像今天这样突出和紧迫。
　　重构管理体制走出困境
　　站在协会角度观察期刊业发展，石峰认为，加大改革力度，重构管理体制是期刊业走出当前困境的唯一选择。未来发展中，期刊业调整结构、构建市场主体、兼并重组、媒体融合甚至于激发从业者的积极性、创造性，共同的障碍都指向管理体制的问题。石峰认为，期刊出版单位虽然大部分进行了转企改制，但法人治理结构还不完善，市场主体地位还没有真正确立，期刊业经营方式、管理方式、管理手段有待变革、创新。
　　石峰提出，从协会角度来看，期刊业要坚持3个有利于，即要有利于加强党管媒体，有利于坚持正确舆论导向，有利于调动期刊从业者积极性。在这一前提下，首先实现一个转变，也就是转变管理观念，真正树立管理就是服务的思想，管理的目标要立足于发展，管理的要求要立足于基层，管理的措施要立足于实际。
　　其次，期刊业需要在3个方面深化改革，也就是深化管理方式改革，实现依法管理、民主管理、科学管理，做到管理决策科学、依据公开、行政处罚透明；深化审批制度改革，实现区别对待，适当放宽、简化手续；深化分配制度改革，即期刊出版单位转企改制以后，分配方式要逐步去行政化，建立符合期刊业特点、有利于调动员工积极性的分配制度，充分发挥分配制度的激励和调节功能。
　　目前，中国期刊业处于一个困难时期，石峰希望国家能够在政策上给予期刊更多的投入和扶持，希望行政管理部门能够针对期刊业改革、融合、版权等出台相关的指导意见和发展规划。期刊协会也希望能够在这些方面配合行政管理部门开展相关工作。