新媒体时代下电视媒体资源的竞争与融合

　　摘要：新媒体时代，电视媒体资源面临全面的竞争和挑战。加快媒体融合发展是大势所趋，也是符合媒介发展规律的必然，笔者结合工作实践，从理念、内容、载体、创新等方面探讨电视媒体与新媒体的互补融合，以加速推进电视媒介资源与新媒体的一体化。

　　关键词：新媒体电视媒体竞争与融合

　　新媒体是在报刊、杂志、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，它是利用电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和服务。它的特征是具有即时性与交互性，海量性与共享性。相对于传统媒体，新媒体具有更新迅速，覆盖面广，检索便捷、成本低廉等诸多优势。新媒体的出现，让传统媒体饱受冲击，同时也孕育了新的发展空间。

　　一、新媒体时代，电视媒体资源面临全面的竞争和挑战

　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2013-2014年中国移动互联网调查研究报告》显示：截至2014年6月30日，我国网民数量为6.32亿，其中手机网民规模为5.27亿，在整体网民中占比已达83.4%。，从覆盖率上看，中国电视综合人口覆盖率已经趋于饱和，而网民数量还有较大上涨空间，而且网民中每天上网4小时以上的比例达36.4%。并且22%以上的时间花在了社交媒体类应用上。因此，可以说电视媒介资源所面临的竞争是全方位的竞争，主要表现在：

　　（一）信息来源竞争加剧

　　随着新媒体的发展，电视媒体作为“第一信息发布平台”的地位日益削弱。新媒体时代，各级政府部门、企事业单位大多数都开通了官方网站、官方微博或官方微信公众平台，个人也拥有微博、微信等自媒体平台，作为信息的当事人或者目击者、知情人，发布信息或者报道新闻完全可以不再通过电视媒体，使电视媒体报道新闻的时效性、唯一性大受影响。

　　（二）技术资源垄断被打破

　　电视媒体作为一种高投入、高技术、高难度的媒介形态，其采、编、播的每个环节都需要专业的技术设备和专业的技术人员，占据行业中的垄断地位。随着专业的技术设备等软硬件成本的逐渐降低，非专业人员参与程度大大提高。同时，在播出平台上，尽管电视媒体独家占有频道资源，但电视屏幕也面临着基于网络的电脑、平板电脑、手机以及户外大屏幕、车载电视等多个播出屏幕的有力竞争。

　　（三）受众资源分流分化明显

　　根据央视一索福瑞媒介研究有限公司（CSM）的调查报告显示：从2010年开始，随着新媒体时代的到来，全国电视媒体人均收视时长逐年下降，不仅如此，电视观众和互联网用户的年龄阶层和结构也呈现明显差异，越来越多的年轻人选择使用互联网等新媒体接受信息，在15-34岁观众群中，新媒体影响力日趋强大，其电视收视率呈现明显的逐年下降趋势。与此同时，35-64岁观众人均收看分钟数也在下降。受众资源的流失，直接导致电视媒体在传媒广告市场中，市场份额的增长乏力甚至萎缩，而门户及社交媒体中效果广告和视频贴片广告增长强劲。

　　二、深度融合新媒体，打造全媒体传播新旗舰，适应电视媒体发展新常态

　　在传统电视媒体面临新兴媒体全面冲击的情况下，加快媒体融合发展是大势所趋，也是符合媒介发展规律的必然，那么，问题来了，电视媒体与新媒体到底该怎样融合？如何优势互补，一体发展？

　　（一）改变传统理念，强化互联网思维

　　如果说电视媒体是以“内容为王”的话，新媒体则是以“服务为王”。二者最大的区别在于理念的不同，思维方式不同，电视媒体仅把观众当受众，注重覆盖率和收视率，而新媒体把“观众”当客户和内容提供与分享者，重视客户的体验感，因此对客户尤其是高端客户更有亲和力和吸引力。由此可见，电视媒体要和新兴媒体融合，首先要改变理念和思维方式，在国家“三网融合”的背景下，强化互联网思维，强化服务理念，改变电视媒体融合新媒体的浅层观念，要有融入互联网，打造电视网络合一的全媒体平台的深度融合观，这样才有可能从根本上达到电视媒体与新兴媒体优势互补，一体发展的最终目标。

　　（二）坚持“内容为王”，增强互动性、服务性

　　在2014年3-4月，中国社会科学院中国舆情调查实验室开展了第一次全国范围的城市居民舆情调查，调查显示，互联网与电视是目前我国城市居民最常使用的媒体，而当重大事件发生时，电视是城市居民获取新闻的第一媒体，也是信任度最高的媒体。由此可见，尽管在时效性上常常被微博、微信、新闻客户端等新媒体形式超越，但电视媒体在新闻报道上的真实性、权威性、敏锐性、深刻性、全面性等各方面具有的无可比拟的优势。如果电视媒体可以使新闻事件的发生发展与电视播出同步，几乎零时差，无疑将是电视媒体在时效性方面与新媒体竞争最有力的武器。

　　（三）自建网络传播平台，增强台网互动，主动融合新媒体

　　电视媒体的内容优势需要转化为传播优势，必然需要把其生产的视听内容融入到以互联网技术为基础的信息平台上。在新媒体时代，各级各家电视媒体以及电视媒体内部的各品牌栏目纷纷开通官方微博、官方微信订阅号、官方媒体客户端，各自通过社交媒体平台汇聚了相当部分观众粉丝或用户，以内蒙古广播电视台新闻综合频道《新闻天天看》栏目为例，自2011年8月5日开通新浪官方微博，截至2015年3月10日，粉丝数已达105055人，平均每日阅读量约为4万人次，平均每条微博的阅读量在5000人以上，自2013年4月开通微信公众订阅号，截至2015年3月10日，订阅用户数已达64671人，每日图文信息平均阅读量超过4万人次，每条图文信息平均阅读量在3000人次以上。可以看出，电视媒体通过社交媒体平台进步扩展传播力、公信力、影响力的潜力巨大。

　　（四）面向未来发展，持续改革创新

　　随着媒介技术的发展，未来各种新的媒介终端将不断出现，电视技术本身也正在发生巨大的进步，电视媒体与互联网以及各种形式的新媒体、社交媒体深度融合之后，各个媒体形式之间的界限将逐渐消解，最终全部融合成为新型的全媒体平台。电视媒体要成为形态多样、手段先进、具有竞争力的全媒体型主流媒体有待从业者以更高的智慧、胆识和勇气以及更强的创意能力、创新意识和创业精神，根据具体情况和自身实力水平来统筹规划、布局谋篇，最终走出可持续发展的电视媒体事业发展和产业兴旺之路。