试论中国影视产业发展的战略

　　摘 要：随着改革开放的进一步深化，我国的经济发展速度越来越快，社会的发展也日益加快。人们的物质文化生活水平进一步提高，消费理念和消费水平也发生了明显的变化。越来越多的人开始选择更能满足精神需求的消费方式。在这样的的消费结构下，文化消费的比重逐日增加，消费的层次也更加丰富，消费内容更加多元化。从文化消费的组成部分来看，影视方面的需求增长最为明显，这极大地推动了我国的影视产业发展。本文就将围绕我国影视产业的发展进行探讨，阐明影视产业对我国发展的重要性，并分析了当前影视产业的发展现状，以及所面临的机遇与挑战，最后给出几条发展战略建议，以供参考。 

　　关键词：中国影视产业；发展战略；机遇挑战；影视文化 

　　经济的发展使人们消费的方式和消费理念也发生了巨大的改变。在这种环境当中，我国影视产业大军凸起，并实现市场化发展，走入我们的日常生活。影视产业不仅是一种文化的表达方式及艺术审美的表现形式，同时也是时代主题的体现和对主流思想的传播。当今人们对影视文化的需求越来越高，越来越依靠影视文化产品来满足自己的精神需求。因此，怎样更加有效地发展我国的影视产业，提升我国影视作品的文化价值与经济价值，成为了当前我国影视行业需要认真思考的问题。本文将针对我国影视产业的发展进行以下几个方面的剖析。 

　　一、发展影视产业的重要意义 

　　（一）影视产业与经济发展的重要联系。上个世纪九十年代以来，我国的电影事业迅速兴起，并很快成为了大众消费品。电影的根本特性在于其娱乐性和精神享受。随着科学技术的发展，光盘等形式的技术产品被研发出来，我国的电影作品开始以光盘作为载体进行传播。由于电影产业也是商业的一个重要组成部分，因而电影与生俱来就有着商业化的性质，这就意味着电影具有经济价值，是促进我国经济发展的一个重要渠道。由此一来，我国的电影事业也逐步形成了一个独立的产业系统。同样地，影视产业也是生产力发展到一定程度后的产物，因此，影视产业的发展表明了我国经济实力的增长，同时也是促进我国综合国力提升的重要渠道，是我国经济结构转型的重要手段。随着经济全球化的速度越来越快，高科技含量的电子产品开始出现，这就为我国影视产业的发展提供了传播载体和技术支持。除此之外，我国市场经济的发展和壮大也为我国的影视产业发展提供了机会和发展空间。从影视产品来看，不仅可以满足人们的精神消费需求，带给人们不一样的感受和享受，同时也能带动更大更多的内在消费需求。同时这些内在消费需求也促进了我国影视产业的发展，从而推动了我国整个经济实力的增加。由此看来，影视产业的发展对我国整个经济的发展有着巨大的推动作用。 

　　（二）发展影视产业的必要原因。影视产业的发展不仅具有很大的文化价值和社会价值，同时也具有很大的经济发展潜力。影视作品本身就兼具物质和精神两方面的属性。从马克思主义哲学来看，经济基础决定了上层建筑，因此精神的需求也是对当前经济发展程度的一种反映，同时能够影响经济的发展速度。我国经济实力的壮大以及社会物质生活水平的提升是影视产业得到飞速发展的物质基础，物质基础的结构也就决定了我国影视文化的发展模式。但是文化并不只是生产力的反映，当人们对文化产生需求时，文化就有了发展的助推力，从而得到发展和完善。因此，影视文化作品的创造与生产力的发展是相辅相成的。 

　　二、中国影视产业的实际发展概况 

　　（一）丰富的传统文化资源奠定了发展基础。艺术是物质生活的一种反映，是从实际生活中创作出来的。中国历史悠久，文化博大精深，有丰富的文化资源和自然资源。因此，这就为我国的影视文化事业的发展提供了丰富的创作题材，怎样充分利用这些文化资源来创作影视作品，带动我国的影视文化消费，就成为了当前一个重要的问题。因为消费需求始终是一个产业发展的最大动力，时代的发展要求和人们的消费需求直接影响着产业的发展方向。影视产业作为商业中的一个重要行业，如何提高自身的经济价值和影视作品的文化价值就是影视产业发展的重要课题，也是衡量一个产业发展情况的重要标准。 

　　（二）科学技术的发展推动了影视产业的发展。除了有着丰富的文化资源之外，科技也是推动我国影视产业不断向前发展的一个重要因素。当前有许多的科学技术被应用在了影视产业之中，就电影而言，电影的发展经历了从无声到有声、从黑白到彩色、从2D到3D的发展历程，这些都离不开科学技术的支持。而且当前许多的影视作品也是以科技作为主题，所以说科学技术的发展不仅仅为影视产业的发展提供了技术支持，还为其提供了许多的素材。 

　　（三）物质文化生活水平提高的内在要求。随着我国经济的不断发展，人们的物质生活得到有效的保障，生活水平也在不断地提高，而随着物质上的需求逐渐被满足，人们便越来越重视精神需求，而影视产业很好地满足了人们的精神需求，所以说人们物质生活水平的提高也是推动影视产业不断向前发展的不竭动力。 

　　三、我国影视产业发展面临的机遇 

　　（一）数字信息技术的快速发展。当前我国已经进入了信息时代，信息技术的不断发展给影视产业的发展也带来了更多的机遇，当前影视产业与数字科技的结合变得越来越紧密。数字信息技术的发展使得影视作品的质量变得更高，而且随着数字信息技术的不断发展，影视作品也更加能够吸引人们的眼球，这在很大程度上都促进了我国影视产业的发展。除此之外，数字信息技术也有效的降低了影视作品的成本，在过去由于受到诸多因素的制约，许多的影视产品都是不能够被制作出来的，但是现在利用数字信息技术可以轻松的实现，因此数字信息技术有效的促进了我国影视文化产业的繁荣。 

　　（二）国际市场的进一步开发。自我国加入WTO以来，我国市场的开放程度日益增大，我国的文化与外来文化在不断地碰撞和交流着，而在交流与碰撞的过程中，又进一步促进了我国影视文化产业的繁荣，使得我国的影视文化产业实现了新的发展。当前，我国的影视产品在不断地走出国门，同时国外的影视产品也不断地在涌入国内，来自国际市场的压力使得我国本土影视企业不断地进行着创新，以在激烈的市场竞争中取得胜利。国际市场的开放为我国影视产业的发展提供了一个更大的舞台，而且也提供给了我国影视产业不断完善自己的机遇，使得我国的影视产业可以实现更加长远的发展。

　　（三）国家的政策支持。当前国家对于我国的文化十分重视，而影视产业作为文化产业的一个重要组成部分，在国家政策的鼓励与支持下，进一步地促进了其发展和繁荣。为了促进我国影视文化产业的发展，国家制定了相关的政策来降低市场的准入门槛，而且还给予了影视企业许多支持和帮助。所以说国家的扶持为我国影视产业的发展创造了良好的环境，同时也提供了非常多的机遇。而影视产业的发展又将进一步促进我国文化的繁荣。 

　　四、我国影视产业发展面临的挑战 

　　（一）品牌建设意识薄弱。当前我国影视文化产业的品牌建设意识往往较为薄弱，品牌对于影视文化产业来说非常重要，品牌可以说是影视文化产业的精神与灵魂。当前我国许多影视企业都过分的注重影视作品的数量，却忽略了作品的质量，这对于品牌的建设是极其不利的，会严重削弱企业的竞争力，最终影响到整个影视文化产业的发展。 

　　（二）影视产业没有形成规范的产业系统。当前我国的影视产业还呈现出一种较为混乱的局面，许多经营者往往缺乏正确的经营观念，虽然我国当前的影视文化产业看似繁荣，但实质上影视产业仍然没有发展成为市场主体，许多的影视企业为了降低经营的风险，往往选择控制作品成本，这样是不利于我国影视产业的发展的。而且当前影视产业的结构也存在失衡的现象，市场需求与影视作品产量表现出严重的不平衡。 

　　（三）产品的文化价值出现下降趋势。虽然当前我国的文化呈现出多元化的趋势，但是许多影视企业为了谋求更多的利益，就忽略了影视产品的文化价值，使得我国影视产品的文化价值开始呈现出下降的趋势，这对于我国精神文明的建设是极其不利的，同时也不利于影视产业的长远发展。 

　　五、推动我国影视产业发展的策略分析 

　　（一）树立我国的文化品牌。首先从国家层面来看，需要进一步完善影视产业的相关章程制度，加快速度制定更加合理全面的产权保护条例以及品牌的维护法律，从法律层面做到对我国影视文化品牌的保护，严惩各种损坏品牌的行为。除此之外，影视作品的创作也需要不断创新和改进，跟上世界发展水平和时代的步伐。因此，影视作品的相关制作人员应当不断汲取世界先进的制作技术和创作理念，重视作品文化价值的提升。另外，影视从业人员也可以借助市场营销来全面了解影视行业市场的发展动态和发展趋势，从而为自己的影视文化品牌找到准确的定位，树立品牌意识，并不断提升自己的竞争能力，从而走向国际市场，走向世界。 

　　（二）培养我国影视产业的创新能力。创新的目的在于突破原有的限制，找到新的制高点，不断寻找更优秀更科学的发展方式和影视作品，从而才能真正做到与时俱进，不断满足人们的精神消费需求。从我国影视产业的发展情况来分析，想要稳定我国影视产业的国际地位，就需要找到自己的特色和优势，最重要的是既要保持本土的优秀文化成果，又要在此基础之上不断创新，与世界水平衔接。高科技技术的发展为我国的影视产业提供了技术支持，在文化的影响和熏陶之下，通过不断的创新和创造，就能够有效提高我国影视产业的实力和核心竞争能力。 

　　（三）重视影视行业人才的培养。影视文化产业的竞争，其实也是人才实力的对比。在影视行业当中，人才的衡量标准包括自身的创新能力、管理能力以及投资能力。想要为我国的影视产业输送更多更优秀的人才，就需要从教育的基础做起，在各大相关院校进行专业人才的培养，将影视人才培养成综合能力强、富有创新意识的全能型人才，从而创造出更加优秀的影视作品，提高我国影视文化作品的质量。 

　　六、结语 

　　在经济全球化的大背景下，影视产业面临着更多的发展机遇和更多的挑战。想要进一步提高我国影视产业在国际市场上的竞争力，就需要树立科学合理的发展战略、树立文化品牌，不断创新创作理念，提升作品的文化价值和经济价值，从而更好地把握我国影视产业的发展方向和发展速度。 

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