我国医药电子商务发展潜力巨大

　　摘 要：本文通过对我国医药电子商务现状的分析，总结了我国医药电子商务的优势，展望了我国医药电子商务的美好未来。
　　关键词：我国；医药；电子商务
　　一、我国医药电子商务发展现状
　　1.我国医药电子商务概述
　　医药电子商务是指医药生产企业、医药流通企业、医院、消费者等利用计算机与通信技术进行的基于医药产品的网络营销、网上洽谈、网上订货、网上支付、网上客服等商务活动。我国医药电子商务于2005年9月国家食品药品监督管理局发布《互联网药品交易服务审批暂行规定》开始起步。同年12月29日，首张《互联网药品交易服务资格证书》颁发，标志我国医药的电子商务时代正式拉开序幕。截止到2014年8月，已取得《互联网药品交易服务资格证书》的企业为297家。我国医药电子商务发展迅速，潜力巨大。
　　2.我国医药电子商务模式
　　我国最早出现的医药电子商务模式是第三方的B2B电子商务模式。目前已发展为四种医药电子商务模式：①由医药生产、经营企业建立，面对消费者个人的B2C网站，以销售本企业产品为主，患者直接从厂商购药，方便快捷。②由大型医药生产、经营企业建立，供应商之间的B2B交易平台。③由第三方建立的，面对消费者个人的B2C/C2C网站，如：天猫医药馆、京东好药师等网络交易平台。购买过程与网上购买普通消费品相同，但存在销售假药等安全隐患。④由第三方建立的，针对药品生产、经营企业和医疗服务机构直接交易的B2B网络平台。如：第一个建立我国第三方医药电子商务网站的海虹集团。
　　二、我国医药电子商务发展优势
　　1.互联网和信息技术迅速发展，为我国医药电子商务发展提供基础
　　互联网在我国覆盖率的增大和速度的提高，间接促进了我国电子商务的发展。3G和4G技术的普及，则在手机，pad，掌上电脑等无线设备建立了“掌上医药电子商务”的移动电子商务的平台，使得B2B/B2C等商务活动方便灵活。
　　2.消费习惯电子化，为我国医药电子商务发展提供条件
　　2014年我国网民数量已达6.32亿，电子商务交易额超过12万亿元，互联网已经确确实实改变了我们的消费生活。消费者对网上买药也有巨大需求。数据显示，网上卖药的价格平均能够降低10%左右，能够满足消费者购买质优价廉的药品需求；此外，相比较于线下连锁药店，一个店面最多能展示几千种药，而网上药店可以展示上万种药品，满足了不同消费者的不同需求。
　　3.“十二五”及“新医改”，为我国医药电子商务发展提供动力
　　“十二五”规划明确希望医药电子商务企业成为推动国家医改的有力工具。“新医改”也将扶植网上卖药，将网上卖药作为医疗体系的一部分。尤其是2011年5月，商务部发布的《全国药品流通行业发展规划纲要（2011-2015）》明确表示：“在创新药品经营模式方面，要支持连锁经营、物流配送与电子商务相结合，提高药品流通领域的电子商务应用水平。鼓励规范经营的零售连锁企业发展网上药店。”
　　三、我国医药电子商务发展前景
　　1.医保局部突破，医药电子商务“破冰”
　　医药电子商务的政策壁垒之一就是医保。目前，医保在线支付有望实现。珍诚医药旗下子公司杭州珍诚网络科技有限公司作为技术提供商，联合海宁老百姓大药房网上药店，推出医保在线支付试点，并采用人脸识别技术进行医保卡身份认证。但医保信息安全，跨省支付等问题，医保对接医药电子商务仍是个漫长的过程。突破医保在线支付的束缚，是加快医药电子商发展的必行一步。
　　2.政策放开，处方药带来医药电子商务“大爆发”
　　2014年5月28日，食药总局发布了《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》（以下简称《意见》），首次提出放开处方药在电商渠道的销售。《意见》明确，“互联网药品经营者应当按照药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方药”，“由执业药师负责处方的审核及监督调配”，“未凭处方销售处方药的，责令改正，并处以一万元以上三万元以下罚款”，“允许医药电商选择第三方物流配送”。若该政策在今年实施，意味着我国开放网上销售处方药，医药电子商务将成为“巨额奶酪”。
　　3.电商巨头进军“处方电子化”，医药分家为医药电子商务谋发展
　　去年，阿里巴巴以10.23亿元人民币入住中信21世纪，而中信21世纪掌控国内首个可开展互联网药品零售的第三方平台试点——95095医药平台。可见，电商巨头已瞄准药品透明化、信息化，及处方电子化，若医药商与医院合作，开放数据平台，则患者可将病例与处方网上电子化，在线咨询，在线下单，在家收药，迫使“医药分家”。
　　四、总结
　　我国医药电子商务仍处在发展的初级阶段，仍面临着来自政府，消费者等各方面的挑战，但在新经济，新时代，新形势下，医药电子商务将迎来政策的逐步开放，消费者的接纳，发展潜力巨大，势不可挡。
　　参考文献：
　　[1]曹立明.我国医药电子商务的应用现状、制约因素与推进策略[J].中国管理信息化，2013，16（3）：71-72.
　　[2]陈火根.我国医药电子商务模式——“珍诚模式”的探讨[J].电子商务，2009（12）：21-26.