浅析新形势下的中国农村电子商务

　　【摘要】电子商务以其高效率低成本，不受时空限制等特点为农村区域经济建设带来了新的机遇，从农村电子商务当前新形势为切入点，结合阿里京东电商巨头及“村村乐”、“淘实惠”小而美电子商务的发展现状，分析现阶段我国农村电子商务存在的问题，提出了一些策略。
　　【关键词】农村电子商务；发展现状；对策
　　2015年，农村，农业已经成为热门的创业领域之一，中国农村市场还是一块有待开发的大蛋糕，农业已经成为创业的新蓝海，阿里京东们纷纷加快下乡的脚步，甚至掀起了一股下乡刷墙的风潮，“村村上淘宝，生活真美好”，“保护qq哪家好，腾讯管家账号宝”，“发家致富靠勤劳，勤俭持家靠京东”；快递巨头顺丰也鼓励员工下乡、回乡创业，扩张乡镇代理站点；创业投资也青睐土地流转行业，盛大注资土流网……涉农电商把农业资源与互联网资源相融合是大势所趋，2015年，农村注定是电商的主战场。
　　一、良好的形势背景，中国农村电商迎来发展新契机
　　随着农业现代化的推进，农村公共服务水平的提升，返乡就业创业的大学生，农民工逐渐增多，农村土地流转等政策也鼓励城市人下乡创业。青年涉农产业创业创富大赛已经是共青团的品牌活动，这些年来农村空心化、人才流失的问题有望缓解。国务院常务会议确定加快发展电子商务的政策措施，培育经济新动力。其中明确指出，发展电子商务等新兴服务业，是“互联网+”行动的重要内容，有利促进传统产业和新兴产业融合发展，减少流通成本，激励创业扩大就业，拉动消费，改善民生，增加金融活力，促进发展升级。
　　政府出台系列相关政策，如商务部办公厅印发的《2015年电子商务工作要点》明确，今年电子商务工作要主动适应经济发展新常态，贯彻《政府工作报告》工作部署，落实“互联网+行动计划”，全面推进以互联网为核心的信息技术在商品流通和对外贸易领域的应用，发挥电子商务拓市场、促消费、带就业、稳增长的重要作用，促进经济转型升级和大众创业万众创新，构建统一开放竞争有序的电子商务市场体系。《中共中央国务院关于深化供销合作社综合改革的决定》，经济新常态下，如何解决农产品“买贵”“卖难”，促进各类要素在城乡市场间顺畅流动，将构造全新的的“网上供销社”等。这些都有利于农村电子商务的大力发展。
　　二、我国农村电子商务发展基本现状
　　（一）阿里巴巴、京东等
　　电商巨头阿里巴巴、京东等平台正在农村电商领域四处开疆拓土，中国农村电商迎来了新的发展契机。我国网购市场规模突破一万亿之后，城市网购市场增速日渐放缓，农村市场成为电商下一轮增长的新引擎。据中国报告大厅统计数据显示，过去三年，淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。此外，农村网民数量的攀升以及互联网的普及也增加了农村电商消费市场的潜力。2013年，来自农村的网民达到1.77亿，占到总网民数量的28.6%，农村互联网普及率达到27.5%，比上年提长4个百分点。农村居民对网购模式的接受度达到84.41%，人均网购消费金额预测在500—2000元之间，仍有增长空间。
　　（1）据了解，京东正在建立“县级服务中心”等乡村代理点，目前已覆盖5000个村庄。今年京东的目标是服务能够覆盖数万个村庄，在未来三年计划覆盖中国80%的村庄，其中村民代理点需要寻找熟悉当地的人员作为代理。“县级服务中心”是京东由线上向线下拓展的尝试，它是一个多业务承载模式，管理人员包括配送站长和乡村主管。由乡村主管对当地乡村推广员进行培训、管理，乡村推广员既是销售员、售后服务员、物流配送员，也是京东的信贷员。
　　“京东帮服务店”模式，作为京东发展农村电商的另一个重要布局，通过连接京东与社会各界力量，实现消费者、供应商、经销商、服务商和京东的多方共赢。“京东帮”的宗旨是围绕交付不便利的大件商品，搭建消费者、供应商、服务商之间的线上信息交互平台，打造京东帮授权认证的线下服务交付网络。
　　（2）阿里集团已启动“千县万村计划”农村战略，未来三至五年内将投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，将其电子商务的网络覆盖到全国1/3强的县以及1/6的农村地区。近年来，家家户户开淘宝店的“淘宝村”在浙江、广东等省不断拓展，目前“村淘”已进驻全国8个省区市，覆盖13个县、295个村。有分析显示，村里的卖家本身就是淘宝平台上的活跃消费者，对当地的网购拉动作用明显。阿里巴巴表示，其在未来3-5年投入100亿元发展千县万村计划，有望带动农村创业机会，让这种“淘宝村”模式在全国范围推广。
　　据了解，阿里巴巴美国上市后，涉农电商、大数据业务和跨境电商服务将成为集团未来的三大发展方向。此次率先启动的涉农电商正是这三大方向的重中之重。根据阿里的规划，重点发展的涉农电商业务，对农民消费者来说是“网货下乡”，对城市消费者来说是“农产品进城”。