新竞争格局下，移动电商的新趋势

　　摘要：近几年来，随着移动互联网发展的突飞猛进和智能终端设备的广泛应用，我国移动电子商务发展越来越迅速，应用也越来越广泛。在线购物、预定餐厅和酒店、看电影、订票等一系列的移动端的服务，正在不断的影响着人们的生活，使用户的消费习惯越来越移动化。电子商务已经成为我国新经济的引擎，并在不断地改变着中国市场的格局。本文主要结合中国移动电子商务发展的特点，分析在新竞争格局下，我国移动电子商务发展的新趋势。
　　关键词：电子商务；移动电子商务；发展趋势
　　随着移动互联网技术的快速发展，移动电子商务的发展越来越迅速，并在不断地影响着我国社会生产、交换、分配和消费模式。近几年来，移动设备及移动互联网的发展和普及速度令人惊讶，移动电商崛起的原因有很多，其中要数平板电脑使用者的推动力最大。移动电子商务正在蓬勃发展并不断壮大，具有良好的市场前景，并表现出越来越大的潜力。移动电子商务不仅具有灵活、简单和方便等优点，而且非常适合大众化的应用。
　　一、移动电子商务的概念
　　移动电子商务就是利用手机、个人数字助理、掌上电脑等无线终端进行的企业对企业、企业对客户、客户对客户或离线的电子商务。它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其它信息处理技术完美的结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。移动电子商务与传统通过电脑，如台式PC、笔记本电脑平台开展的电子商务相比，拥有更为广泛的用户基础。据统计，截至2011年年底，我国手机网民规模达到3.6亿人，移动电子商务具有更为广阔的市场前景。
　　企业对企业之间的营销关系，简称为B2B，有时也写做BTB。它将企业内部网，通过B2B网站与客户紧密结合起来，通过网络的快速反应，为客户提供更好的服务，从而促进企业的业务发展。近年来B2B发展势头迅猛，趋于成熟；个人与个人之间的电子商务，简称为C2C。C2C的意思就是个人与个人之间的电子商务，比如一个消费者有一台电脑，通过网络进行交易，把它出售给另外一个消费者，此种交易类型就称为C2C电子商务。线上到线下，简称为O2O，即OnlineToOffline，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。O2O的概念非常广泛，既可涉及到线上，又可涉及到线下。主流商业管理课程均对O2O这种新型的商业模式有所介绍及关注。2013年O2O进入高速发展阶段，开始了本地化及移动设备的整合，于是O2P商业模式横空出世，成为O2O模式的本地化分支。
　　二、移动电子商务的特点
　　移动电子商务发展之所以迅速，离不开本身的特点和优势。移动电子商务具有移动接入、身份鉴别、移动支付和信息安全等特点，移动电子商务的接入方式为无线化，可以移动接入，使其具有开放性、包容性的优点，任何人都可以容易快速的进入网络世界，从而使网络范围延伸更广阔、更开放；同时，使网络虚拟功能更带有现实性，因而更具有包容性，更能是用户方便的进行电子商务交易。
　　与传统的电子商务相比，移动电子商务能够更好的解决用户的消费信用问题。因为手机号码具有唯一性，每一个SIM卡上存贮的用户信息确定一个用户的身份，因此SIM卡成为移动用户可以信赖的良好身份识别工具，并且随着实名制的推广，会使得这种身份验证越来越容易可靠。对于移动电子商务而言，就拥有了信用认证的基础。另外，移动支付是移动电子商务的重要目标，移动电子商务可以轻松地满足消费者的个性化需求。
　　三、移动电商发展的新趋势
　　移动电子商务的发展受许多因素的制约，如不能达到消费者的期望、移动电子商务本身的安全性问题、缺乏具有吸引力的应用、商业运作环境还不完善，相应的市场机制也不够规范等一系列影响因素。在新的竞争格局下，移动电子商务应该结合制约因素，规划新的发展。在未来几年，我国移动电子商务将进入一个快速发展的阶段，市场发展将呈现出新趋势。
　　3.1企业应用将成为移动电子商务领域的中心和热点
　　企业在未来的商业活动中必然需要转向移动商务中，在互联网行业中，面向企业用户的服务和应用是可以快速赚钱的业务，但一般来说成长性不会特别大，不会呈几何级数；但是面向个人用户的服务和应用则正好相反，虽然不能很快赚到钱，但只要业务对路，再加上点运气，则很有可能做成一笔大生意。同理，移动电子商务的快速发展，必须是基于企业应用的成熟。企业应用的稳定性强、消费力大，这些特点个人用户无法与之比拟。而移动电子商务的业务范畴中，有许多业务类型可以让企业用户在收入和提高工作效率上得到很大帮助。与个人用户相比较，企业应用具有稳定性、消费力大的特点，企业应用在近几年的快速发展，将会成为推动移动电子商务的最主要力量之一。