数字环境下的出版产业经济发展(2)

　　4.数字环境下出版产业文化内容创新不足

　　在数字环境的带动下，出版产业的文化不断发展，推动着出版产业经济发展在全国各地达到高峰。而目前中国所流行的网络出版发行，都是受广为传播的网络文学影响而创建的，在出版发行方式的设置和作品的选择上大同小异。深入调查目前成功的网络出版作品，其背后都蕴涵着本土化精神的力量。中国有五千年文明历史，坐拥三国、西游记等丰富的文学素材，而鲜有能体现中国文化特色和价值观的网络文学产品问世，这也是中国数字出版经济发展的重大不足。

　　三、数字环境下出版产业经济发展的措施

　　1.加强数字出版监管，营造健康的数字出版产业经济发展环境

　　加强数字出版监管，一方面，采取透明方式在网上公开，通过民众监督，严把数字出版中网络文化的真实性和价值性；另一方面，积极研究和借鉴国外管理经验，理顺数字环境下出版产业的管理体制，不断提高管理水平，采取有效的管理方法，综合运用合理的手段，加快数字环境下出版产业经济顺利的发展。内容管理是数字环境下出版产业管理的重点之一，不仅要严格制止，还更提高防范，对于涉及不良内容的数字出版企业，要立即制止并根据其情节给予经济处罚。在数字出版环境下，有关部门应对出版产业的主体进行有效界定。以往的出版主体基本都是图书出版社，其有形的实体容易被辨认，因此其发行主体地位也容易得到法律保护。在数字环境下，由于所参与的主体具有多样化特性，难以有效界定出版主体，而这对于需投入大量资金与精力，并涉及侵权与侵权赔偿的出版业是十分不利的。实际上，在数字环境下，出版产业所面对的最大挑战是在网络上进行传播，明确出版主体将大大减少侵权行为的发生，促进出版产业经济发展。

　　2.用正确价值观指引数字环境下出版产业经济的发展

　　随着数字环境中网络文化给人们自由和全面发展带来的影响，数字化出版的价值取向已成为重要环节，只有运用正确的价值观引导数字出版健康有序地发展，才能使之更好地发辉作用。数字环境下出版产业的自身发展需要社会主义价值观引导其文化价值体系的建设。当前，数字环境的不断发展也带来诸多弊病，解决这些“疑难杂症”需要建立和完善计划机制，并使其具备长效性的计划机制。价值观是文化的灵魂，以社会主义核心价值观引领数字环境下出版产业经济发展，以先进文化占领数字出版宣传阵地，建设健康的、可持续发展的出版产业生态环境，是出版产业经济发展的重中之重。

　　3.科学引导数字环境下出版产业经济的发展

　　数字环境的不断发展，促使出版产业的网络化进一步加深，网络化的加深不仅包括信息内容的开放，还包括信息渠道的开放，从而导致低俗和违法信息不断增多，因此应科学引导数字环境下出版产业文化的发展。一方面，要严格整合普通网民、粉丝网民和明星网民的网络信息；另一方面，积极指引出版企业通过数字化的互动广告、实时搜索、电子商务平台等营销模式，传播优秀的文化作品，促进数字环境下出版产业经济的发展。另外，对相关的法条进行修正，尤其是对数字出版的侵权行为认定，以及对于侵权行为的赔偿数额给予明确规定。目前我国关于数字环境下出版产业发展的相关规定不够合理，在具体处理过程中也存在矛盾的处理方式，在法律规章上进行更为清晰的解释尤为必要。

　　4.打造核心竞争力，构建数字环境下完整的出版产业发展产业链

　　数字环境下，作品出版的授权方式已很难再采用版权授予方式。作者必须面对多个出版商，就必须要花费更多的精力与财力，而出版商也不能快速获得版权的授予，导致发表时间滞后，从而最终不能满足市场的需求，提高违规行为发生的概率[3]。针对数字环境下作品出版的困境，构建一个极为有效的授权体系十分必要。目前，在数字环境的出版模式下，“授权要约”的版权授予方式比较有效，也得到了肯定性实践。授权要约就是作者根据自己的意愿，给予出版者及其他使用者以一定的权力，规定在某一特定的情形下，可以对作品进行合理的使用。

　　总的来说，要使出版产业在数字环境下生存并繁荣发展，需要加强对数字出版的管理。同时，我们应重视数字环境下营销战略对出版产业经济发展所带来的契机，仔细分析在实际运营中所出现的弊端，探析出一条有利于数字环境、出版产业高速高效的发展之路。

　　[1]宋奇惠.网络文化产业——新的文化经济增长点[J].中共天津市委党校学报，2007（2）：72-76.

　　[2]阮海洪.关于发展数字出版产业的思考[J].中国出版，2010（13）：29-31.

　　[3]苏磊.数字出版开创传统出版业发展新局面[J].科技与出版，2010（12）：18-20.