羌族服饰品文化创新应用与产业化发展道路探析(2)

　　（三）羌族服饰品产业化的机会与威胁

　　在国家大力支持民族文化产业发展的形势之下，羌族服饰品产业化还是具有很多机会的。首先是有国家对于少数民族的政策扶持，以及社会对灾后羌区经济建设的多方支援。其次随着人们生活水平的提高，旅游业发展迅速，人们对于羌族接触的越来越多，羌族服饰品的需求量也越来越大。再者，现在国内的服装设计行业都推崇民族的就是世界的这个观点，所以越来越多的服装品牌都渐渐开始加入民族的元素。

　　同样，有机会就会存在威胁。首先，羌族地处偏远山区，交通不是特别发达，加之地震对其的造成的严重危害，导致本来发展就缓慢的羌区在某段时期甚至停止了发展。其次，由于长期较为闭塞的环境，导致羌族人民观念相对落后，给商业开发增加了一定的难度。其次，现在国内外纺织服装行业竞争太大，大中小企业数量众多，很难成功打入该市场。

　　三、 如何实现羌族服饰品产业化

　　通过上述分析，我们大致了解了羌族服饰品产业化过程中可以利用的机会和会遇到的问题，那么我们就应该尽量扬长避短，结合羌族地区的实际情况制定出适合羌族服饰品产业化的道路。

　　（一）羌族服饰元素的创新应用

　　之前提到羌族的服饰品如果直接投入到现代的市场并不合适，而是应该把羌族服饰元素融入到现代的设计当中。这种融入绝对不是简单的相加就能办到，而是基于对羌族文化深刻的理解上的融合。

　　我们通过对羌族服饰特点的分析可以提炼出羌族服饰品的几大经典元素：色彩、纹样、刺绣技法和面料。我们在将这些元素与现代设计相结合的时候，不是直接的照搬过来，而是在设计的时候至少产生一个变量。例如，在现代服装上加入羌族刺绣的时候，我们可以采取变换绣样的颜色，或者用其他材质的绣线进行绣制。又或者我们可以只提取羌族服饰浓烈的色彩作为主色调，将服装款式和图案进行重新设计。不仅对于服装，羌族服饰品中的包、鞋子、饰品都可以与现代配饰品相结合。羌族服饰产业化不仅是对传统服饰生产规范化，更是开发羌族服饰文化的潜在艺术价值，使其与现代服装设计相结合，开发出更具包容性的民族服饰。

　　（二）与旅游业相结合

　　四川省自然资源丰富，一直以来旅游业都比较发达。“‘5·12’大地震给震区旅游业带来重大损失，截至2008年7月1日，地震已造成四川旅游业直接经济损失达800多亿元。”[3]直到现在灾区的各项重建工作都依然在如火如荼的进行着，旅游业的恢复更是重中之重。随着旅游业的复苏，越来越多的游客前往羌区旅游，旅游纪念品的需求量也越来越大，这正是打开羌族服饰品销售渠道的一个契机。目前旅游纪念品市场普遍存在一个问题，就是不同的旅游地区的商品会出现大量重叠的部分。也就是说很多旅游纪念品都已经失去了本身存在意义，成为了到处可见的普通商品。所以，推广具有羌族文化特色的商品，可谓是旅游业和羌族服饰品产业共同发展的上上之策。

　　（三）品牌化营销

　　有了独特的设计思路，也扩展了销售渠道，那么还需要的就是一个很好的营销策略。“品牌设计的缘由是将自身的产品和服务与其竞争对手的产品和服务进行区别，为了突出与众不同的个性而设计的名称、术语、标志、符号、图案或它们的组合。”[4]所以品牌化管理是产品提升其个性形象，赢取高附加值的必经之路。而现在又提出了“区域品牌”这样一个概念，即同一地区内的名优产品或名优企业品牌的总和，便是区域品牌，而通常这些品牌的产品都是同类型的。例如提到杭州我们会自然的联想到丝绸，说到重庆我们便会想到火锅，这些都是区域品牌的影响力。所以我们的目标就是让羌族服饰品加入甚至成为四川的区域品牌。羌族服饰工艺精湛，历史底蕴深厚，这是成为一流品牌的品质保障，只要加强技术和设计上的创新，不断提高羌族服饰品的时尚度、实用度和认知度，一定能够创建出一个属于羌族特有的民族文化品牌。

　　结合以上分析的种种因素，羌族服饰品产业化势在必行，但是实现的程度还要靠政府和社会多方面的支持。同时也应对羌族人民进行观念上的灌输，开放他们的思想，从而才能更好的运用和培养本民族的优秀技术人才，引导他们自觉的为民族文化的发展传承添砖加瓦。

　　【注释】

　　[1]范欣.试论羌族服饰与刺绣的美学意义及重建策略[J].四川省干部函授学院学报，2010（02）：10

　　[2]程行，陈叙龙.四川省羌族服饰产业化发展初探[J].东方企业文化·天下智慧，2013（03）：229

　　[3]刘阳炼.浅议震区灾后旅游市场的重建[J].阿坝师范高等专科学校学报，2008（03）：35

　　[4]肖卉屺，王明友.区域品牌效应促进地区经济发展的研究[J].区域经济，2012 （01）：227