户外广告对南阳城市形象影响的研究

　　摘 要：户外广告是视觉形象化的广告设计之一，现代社会的快速发展促进了户外广告的繁荣，户外广告已成为现代都市景观的一部分，更是城市形象的代表。本文结合南阳市户外广告现状，分析了城区户外广告所存在的问题，提出南阳市户外广告要整体布局、统一美感、融入地域文化特色，为有效地提升南阳城市形象发挥积极的作用。

　　关键词：户外广告；城市形象；设计

　　中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）12-0175-01

　　一、户外广告与城市形象建设的关系

　　（一）户外广告设计的功能及设计要求

　　户外广告，是由多种现代科技材料综合构成的整体性的连续景观，融合了都市建筑、道路、景物、壁面等视觉识别，是空间环境的视觉扩张。户外广告主要包括商业服务性质的广告、文化娱乐性质的广告和公共服务性广告。它具备区域性的传递信息的特殊功能，对社会政治、经济、文化及广大群众产生影响；并且能帮助非特定的目标消费者了解商品企业的名称，品牌的特色，销售的重点。

　　（二）户外广告与城市文化内涵

　　户外广告属于城市文化的一部分，需要融入地域文化因素，进行文化设计，其发展程度同时也代表了城市文化软实力的发展程度。因此，户外广告对于城市文化形象建设和传播能够起到推波助澜的作用。

　　二、南阳市户外广告现状分析

　　（一）南阳市户外广告基本情况

　　南阳古称宛，有着两千七百多年的历史，自然风光秀美，人文积淀厚重，旅游资源十分丰富。近年来随着南阳城市经济与文化的发展，与城市形象及景观相关的户外广告整体水平也在不断的提高。

　　（二）南阳市户外广告存在的问题

　　1.艺术性不足。户外广告作为一门视觉传达艺术，不仅是信息传播的媒介，并且也是体现城市形象视觉美的载体。它涉及到平面设计、灯光设计、展示设计、人体工程学等学科领域。南阳市新城区及中心街道的户外广告媒体整体规划较好，例如滨河路、人民路、府衙步行街、文化路等店面广告牌设计较为统一，具有整齐统一的美感。但是老城区和一些非主干道路的商店广告牌设置规格杂乱，内容与设计材料、形式单一，缺乏与周边环境的协调性。

　　2.缺乏文化特色。南阳市是历史悠久的文化名城，有着丰富的地域文化内涵和人文资源。尤其是南阳作为中国楚文化的发祥地，楚汉文化底蕴深厚；文化名人辈出。但是在南阳的户外广告中并未体现出本地的地域文化特色。恰恰相反，南阳市的户外广告和外地市的千篇一律，雷同的画面、装饰效果、安装工艺到处可见，对“南都帝乡”、“南阳四圣——科圣张衡、医圣张仲景、智圣诸葛亮、商圣范蠡”的特色文化资源体现的并不明显。

　　经济的快速发展和信息技术的飞跃，使城市之间的差异变的越来越小，地域性的特色文化也正日益消亡。户外广告作为传递信息的媒介，和城市建筑、景观规划之间存在着纽带的关系，对于体现城市自身的地域文化、历史风貌、风土人情，避免出现一成不变的单调形式责无旁贷。

　　3.缺乏有效管理与监督。近年来，伴随着南阳市城市建设速度的加快，市区广告媒体形式在不断的增加，户外广告所涉及的范围及所占的区域也在不断的扩大。由于规模扩大、经营单位增多、管理单位分散，导致南阳市的户外广告缺少统一的标准，广告市场秩序杂乱，安装材料及工艺质量良莠不齐。同时也造成了市区城市形象落败、城市视觉污染等后果。在市区因为缺乏统一规范，户外广告随意置放的现象很多，例如在文化宫广场、裕华商城等一些公共活动场所附近，广告牌形形色色、随意设置，严重损害了户外广告本身的美感和人们的视觉享受。

　　三、发挥户外广告优势，促进南阳城市形象建设

　　（一）整体布局、合理规划

　　整体布局就是通过对南阳市户外广告现状的分析，确定规划的准则，明确城区重点道路的广告设置要求、对不同区域公共空间资源的使用原则、对不同用途、不同类型的户外广告的设置原则，为城区户外广告的置放和统一管理提供依据。尤其要对街道灯箱广告、建筑物门牌广告、牌匾、灯杆广告等的尺寸、规格样式、工艺技术标准确定科学的设置要求。通过全面整体布局、合理规划，南阳市城区的户外广告才能以灵活的表现形式、崭新的面貌为南阳市城市形象建设添砖加瓦。

　　（二）分区域设计、统一美感

　　户外广告的形式、布局和城市的区域特征有着密不可分的联系。因此在不同的城市区域，根据户外广告功能和特征的不同，应该设置不同形式和风格的户外广告。

　　户外广告的外部造型，应该要根据具体的外部环境进行设计。如府衙步行街的霓虹灯广告设计要考虑所依附的古代建筑物的形状，与建筑物之间既要协调又要有所变化。不同户外广告的媒体，因为受到自身材料的特点、制作技术的限制以及周围媒体环境的限制，其广告外型已经“定型”，例如墙壁的房地产广告等都是传统的长方形，但是我们在具体的设计中也可以在固定的外型中寻求其他方面的变化，在形式美感上给人以不同的视觉感受。

　　（三）融合地域特色文化、提升品位

　　南阳城市的代表形象有“四圣”、“独山玉”、“月季”等，可以把这些形象应用到户外广告中。设计者可以从户外广告的造型、色彩、图形、工艺等方面挖掘南阳城市文化的精髓和历史积淀的视觉符号，使户外广告既能符合时代精神，又能体现南阳城市精神，提升南阳城市文化品位。