浅析服装卖场橱窗陈列设计

　　摘 要：橱窗陈列是服装终端销售市场一个不可忽视的环节，是产品促销和品牌文化传播的最直观窗口。随着整个服装营销环境的改变，国内各大服装品牌纷纷开始注重橱窗的陈列设计，橱窗已由原来的一个单纯吸引顾客的展示空间变为容纳多种艺术因素以及品牌个性的强烈反映。所以橱窗陈列设计的好坏，对服装卖场的销售业绩以及品牌特色的传播起到至关重要的作用。

　　关键词：橱窗设计；形态构成；品牌文化；灯光照明

　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）12-0179-01

　　橱窗陈列设计，是近年来国内各大服装品牌在终端卖场陈列中目光聚集的一大焦点。虽然在国外服装卖场的橱窗陈列文化历史较长，但在国内一直是被忽略的一点。随着近年来国内服装行业结构的调整，越来越多的国产品牌纷纷崛起，除了自身的质量标准，品牌文化成为他们抢占市场的又一把利刃。

　　作为与顾客的第一接触面，橱窗陈列成为整个卖场陈列的重中之重。构成合理，色彩搭配和谐，信息展示明确，具有品牌色特的橱窗是吸引顾客的第一要义，同时作为静态广告的传播效应是十分显著的。因此在有限的空间内，通过模特，道具的摆放，服装款式色彩的搭配以及灯光照明等手法将卖场信息与品牌文化传播出来，是促进终端卖场销售额的重要环节。

　　所以在进行橱窗陈列设计时应注重以下几个方面：

　　一、注重服装品牌文化的推广和传播——长期有效的宣传以及对品牌形象的塑造

　　国内自创品牌近年来如雨后春笋般拔地而起，国内服装市场渐入饱和状态，各种风格相近的男女装市场竞争较激烈。所以以品牌文化或者企业理念甚至一些标志性广告语言和鲜明产品形象被作为突破口。绝大多数的品牌会注重自己实体店面的风格特点，继而在橱窗陈列上会采用最能表现品牌特色的服装或场景造型作为“先遣队”，给顾客最直观的冲击和品牌意识的植入。譬如LV，CHANEL等国外大牌，在橱窗设计上讲求简单明了，主题特色突出，但紧扣品牌文化，很容易在顾客心中留下深刻的印象，是强有力而且效果持久的广告效应。而国内的大多数品牌在橱窗陈列上还是很难达到这种“一针见血”的程度，是接下来在国内陈列系统中需要加强的部分。

　　二、注重橱窗本身结构与整个店面的相结合——保持卖场整体合理性以及顾客的购物习惯

　　总体来讲，任何形式的橱窗陈列都是为了吸引潜在顾客的目光，提高其对产品的认知度并最终达到购买目的。所以，在进行陈列时要进行顾客的心理分析和把握，从顾客的角度出发，才能吸引更多的目光。譬如，顾客在进行购物活动时，在进入卖场之前，是习惯性的靠右行驶，所以橱窗里模特的摆放需要在展位和面向上有所注意，要能和行走过来的顾客进行互动。若人模的站位都是面朝前方或面朝顾客行走方向，便会产生生硬感。而橱窗的结构则需要同店铺大环境相适应，譬如，一些入口较小，橱窗面积也不大的店面，通常会选择开放性的橱窗，使顾客透过橱窗可以看到店内的陈列和其他一些服装的搭配，这是十分能吸引顾客继续进到店里选购的有效方法。在一些批量陈列的卖场里，如优衣库等品牌在进行橱窗陈列是则是运用大量的成组的模特进行封闭橱窗的陈列，已达到量化呈现的特点，与店内大量叠放服装形成呼应，同时也在进行穿着展示，对于顾客的选购有很好的指导作用。所以，立足卖场风格，融合卖场结构，迎合顾客购物习惯，是橱窗陈列的重要原则。

　　三、注重以消费者的眼光以及兴趣进行吸引性陈列设计

　　橱窗从顾客角度来看，是一个类似预告片的存在，它可以向顾客传递卖场销售信息，如新品上市，换季打折等等。这些文字与相应的模特或道具的组合，可以很符合顾客的购物兴趣，提升购物热情。这一类橱窗的陈列往往是以顾客价格战的心理为主，利用橱窗传递的信息最大程度的提升销售额。

　　四、注重形态构成，色彩构成等形式设计法则的运用

　　（一）人模组合与着装组合的变化

　　人模可以通过数量的改变，以及相互之间的组合来进行空间位置的变化，如，横向位置、前后位置、身体朝向等等，都会带来不一样的视觉感受。

　　（二）服装款式与服装色彩的和谐构成

　　服装的款式是橱窗陈列的重点，旨在表现品牌特色和新品推荐等等，所以大部分橱窗十分在意服装的款式选择。在选择上既要突显品牌特点，同时还要注意不同款式和色彩的搭配，比如，服装的长短的变化会形成律动感，而色彩间的相互搭配和面积比例对比是保证橱窗色彩和谐，服装之间相互呼应的有效方式。

　　（三）灯光照明与场景构建之间的合理搭配

　　一些较大的品牌在进行橱窗陈列的时候会进行场景设计式陈列，这对陈列师的要求就比较高，除了上述的形态构成，色彩构成等形式设计法则的合理运用还要注意灯光照明的搭配，因为模特位置有很大变化，所以橱窗多采用可调节距离和方向的轨道射灯，保证在进行场景陈列时，能突出重点，均衡突出各个人模服饰特点，尤其是在夜间，要注意灯光的冷暖度，使橱窗成为夜色中的一道亮丽风景，吸引行人停下脚步。

　　随着国内很多品牌定位的逐渐细化，橱窗的陈列也进行的很多的提升和变化，越来越多的企业开始朱勇橱窗所带来的品牌文化的传播影响。所以很多品牌在进行橱窗陈列时在不断尝试不同风格，进行改建，最终找到最适合自己品牌，也最有代表性的陈列特色。这将是国内品牌在进行终端卖场销售时不可忽视的一大环节。