现代包装设计中的传统文化元素探讨

　　摘 要：随着社会经济的发展，人们生活水平的提高，对于精神文化的要求也随之提高，所以在现代商品中，包装设计就成为了商品组成的重要部分，好的包装设计也成为了人们对商品的要求之一。本文结合现代人们对包装设计的要求，探讨传统文化元素在现代包装设计中能起到什么作用。

　　关键词：包装设计；传统文化；作用

　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）12-0182-01

　　中华文化博大精深，几千年传统文化积累下来的底蕴，对于人们的审美观念和价值观念的塑造有着极大影响，而人们对于传统文化的眷念和信赖也早在心底生根发芽。这些传统文化对于包装设计的工作者来说是一个取之不尽、用之不竭的素材宝库，可以不断地融合各类传统文化元素于包装设计之中，完成一种思想的传播，将中华民族的传统文化和思想发扬光大。

　　一、适用于现代包装设计的传统文化思想

　　由于包装设计观念是引自于国外，目前我国包装设计观念主要还是以国外点、线、面的基本风格为主，不管是外观设计还是图像设计都是趋向于国际化，而现代包装设计观念和中华传统文化思想的融合却还略显不成熟，能够借鉴的也主要集中在以下三个方面：

　　（一）应用中华传统建筑的设计理念

　　在中华传统的建筑当中，所包含的的建筑种类比较多，各种建筑功能不一，但主要体现的文化思想却是大同小异，就是与自然相融，将建筑融入到周围环境当中。而在包装设计中可以引用这种方式，使用天然材料来代替传统材料，或者将包装外观设计的更为贴近自然。

　　（二）应用中华传统挂饰的设计理念

　　在中华传统文化中，挂饰是不可或缺的一部分，类似于琉璃瓦、门钉、吻兽之类的东西对于建筑的装点、文化思想的传达都有十分重要的意义。这种画龙点睛的方式应用到现代包装设计中，也许只是一点点改变就能影响包装设计中的整体效果，各种小装饰也给设计者提供了不少启示。

　　（三）应用中华传统文化中书法牌匾的设计理念

　　说到中华文化，牌匾文化是其中尤为重要的一部分，也是中华民族传统文化的优秀产物，它所传达的是一种严谨、正气、广博的思想，这种思想也随中华文化深入人心。在包装设计中，利用这种深入人心的感觉，将牌匾思想设计进去，使商品显得更加庄重，也能引起人们的亲切感。

　　二、传统文化在现代包装设计中的具体应用方式

　　在现代包装设计中可以应用的传统元素有很多，比如说水墨画、青花瓷、书法、棋艺、茶文化、剪纸艺术、花草植物、玉器、铜钱、图案等等，其中每大类又富含多种多样的表达方式。将这些元素设计到包装上，自然会给商品呈现出各种不一样的文化色彩，达到美化商品，传播文化的目的。

　　（一）将水墨画融入包装设计之中

　　水墨画是中华传统文化的精粹之一，在全世界范围内只要是看到水墨画就肯定会想到中国，将水墨画融入到包装设计中可以使包装看起来更具有中国韵味，更符合深受传统文化影响的国人审美观。比如说在茶叶包装上面，茶叶本身就是中国文化的一部分，所以在包装上一般都是将水墨画融入其中，以水墨画为背景使茶叶更具时代感。

　　（二）将书法融入包装设计之中

　　在中华传统文化中向来有“字如其人”的说法，在传统文化中，书法不光是表达文字意思，还被作者赋予了思想和性格，可以传达出作者心中的情绪，同时又可以通过练字平心静气，达到修身养性的目的。比如说用于赠送朋友的钢笔盒上面，针对于商品本身的特性，将书法融入包装设计之中，用文字线条勾勒出传统文化的魅力，通过文字传达出独特的意境。

　　（三）将剪纸艺术融入包装设计之中

　　剪纸作为中国传统文化代表之一，在民间群众之间应用的非常广泛，一般都是用红色的纸，在新年的时候或者结婚的时候使用，用来传达一种愉悦的心情，对于国人来说有很深的意识观念，只要看到剪纸就会想到喜庆。剪纸艺术应用于包装设计一般是用在糖果包装上，在婚庆、生日等聚会上将印有剪纸图案的糖果赠送给来宾，也是传达一种喜悦之情。

　　（四）将传统图案融入包装设计之中

　　在中国传统文化中，图案文化是贯穿整个中国历史的，类似于陶瓷彩绘、卷草图案、如意、八宝、古钱、蔓草等早期图案，发展到后来龙凤加云纹、莲花加鲤鱼、喜鹊加美化等吉祥图案，所谓图必有意，意必吉祥。这种传统图案早已深入国人心中，比如说在一些含有中草药成分的洗发水、沐浴露等包装上使用一些中草药图案，在礼品包装上使用各类吉祥图案，传达美好的愿望。

　　三、结语

　　随着经济的发展，人们对文化需求也随之提高，现代包装设计早已经不再局限于简单便携的要求，一个好的包装设计更是要富含出一些文化传统和体现人们的礼仪形象。本文根据中国传统文化的思想，探讨如何将传统文化元素应用现代包装设计，给包装设计工作者提供一些启发。

　　参考文献：

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　　[2]谈荣鑫.现代包装设计中的传统文化元素[J].文艺生活·文艺理论，2013（11）.

　　[3]张卓然.谈中国传统元素与现代包装设计的交融[J].美术教育研究，2011（12）.