关于现代包装设计中如何加强色彩表现的分析

　　摘 要：现代包装设计是产品特性、品牌理念的体现，精良的包装设计在拉近产品与消费者的距离刺激消费者购买欲望的同时，又是社会文化、审美文化、艺术等优秀文化的重要体现。本文通过对包装设计实例中民族文化的色彩、图形、文字等应用的分析，探究了民族文化与包装设计的结合方式、手段和设计理念，倡导包装设计对民族文化的弘扬和传播。

　　关键词：现代包装设计；色彩表现；分析

　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）14-0038-01

　　一、色彩在现代包装设计中的作用

　　包装最初的目的是更加简便的存储和携带商品。随着社会的不断发展，包装计除了最为基础的用途之外，更演变成了一种文化。现在的包装设计是在商品包装中，利用合适的包装材料和精巧的工艺手段，对产品进行的容器结构造型和美化装饰设计。它是现代商品经济社会中艺术形式的重要体现。随着经济全球化的不断推进，包装设计成为了品牌文化的一部分。

　　（一）包装中的色彩能够刺激消费者的视觉神经

　　色彩能够最快地触动人的感觉神经，给人以强烈的视觉冲击力，刺激消费者的购买欲，是企业产品形象里最为活跃和敏感的因素，在形象设计中的地位举足轻重。每个国家、民族都有自己喜欢的颜色，在企业形象设计中巧妙地利用这些色彩可以吸引更多的消费者。例如，荷兰人喜欢橙色，同一种产品消费者就会比较偏好购买橙色的此类产品；埃及人则比较厌恶蓝色，喜好绿色，美国人则不喜欢绿色。我国的民间美术艺术形式十分丰富，如剪纸艺术，多以红色为主，象征日子红红火火；木板年画则是将红和绿，黄和紫这些具有反差极大的颜色组合在一起，给人以强烈的视觉冲击效果；民间艺术色彩中很少出现较为沉闷的颜色，即使出现整个设计的效果仍是给人以热情奔放、轻松愉快、生机勃勃之感。在企业形象设计的过程中不只是单单的利用色彩的冲击力还要注意色彩的统一和谐，带给消费者视觉上的冲击以及喜庆、愉悦的心理感受，给他们留下深刻的印象。

　　（二）包装中的色彩能够增加商品的销售量

　　包装设计上的色彩在一定程度上反映了商品的固有特性，鲜明的色彩可在在最短时间使消费者辨识出该产品属于那一类别的商品，刺激消费者的购买冲动。眼睛是人获取信息最直接的窗口，是产品通过包装像消费者传达信息最直接的媒介，一个优秀的包装设计在色彩上肯定是行业里的领跑者，为企业创造大量的利润。

　　二、现代包装设计中色彩运用存在的问题

　　（一）现代包装设计用色杂乱无章

　　视觉传递信息的一个最主要的特点是清晰、简洁，如果多种颜色杂乱地堆在一起，不仅会相互牵制，而且会使包装的主题被掩盖模糊，这会减少包装传递的信息，还可能在某些程度上误导大众的想法。因此，在包装设计里，突出色彩的应用不是一味堆叠令人眼花缭乱的颜色，而是抓住主题，弱化无关的因素，制作出具有创新性和表现力的包装设计。此外，还要把市场上同类产品的包装设计考虑进去，要注意颜色尽量不重复，最好与同类商品包装设计的色彩形成鲜明的对比，给消费者耳目一新的感觉。超凡脱俗的包装设计会使一个商品在同类中犹如鹤立鸡群，给消费者带来精神和物质双重完美体验，从而占据市场的主动权。

　　（二）现代包装设计用色定位不明确

　　产品的种类千千万万，如何准确定位产品的包装设计对于产品的销售起着关键作用。作为企业包装设计师不能闭门造车，首先要谙熟市场上同类商品的包装设计和所用的色彩，研究他们的优缺点，取长补短，在详细分析市场资料的基础上着手设计产品包装，并且始终围绕着商品的主题。一个成功的包装设计一定会涵盖产品的属性、级别、市场销售群体等信息，配合以适当的颜色突出产品的特点，并遵循包装界对一些色彩约定俗成的规则，例如食品类的包装设计比较少用黑色、蓝色、绿色，常常采用暖色；清洁类商品一般则采用冷色调，给消费者一个安全可靠的心里暗示。

　　三、加强色彩在现代包装设计中应用的方法

　　（一）合理搭配包装设计里的色彩

　　鉴于色彩对消费者关于产品形象的重要影响，在一件商品的包装设计中不仅要掌握运用颜色的特点，还要使包装的颜色对消费者产生明确的印象。包装设计所选择的颜色在充分配合的同时还要展现商品的内在和外在的属性，结合大众的购买心理，最大程度给顾客一种似曾相识相见恨晚的感觉。

　　（二）注重色彩与产品文化特点的有机结合

　　在产品包装设计的时候，还要注意当地的文化特点，尤其是对于一些跨国企业非常重要，各国之间的文化差异一定要考虑到包装设计里，避免产生文化冲突。包装里使用颜色的目的是有效地传递信息，色彩之间常见的匹配方式包括色相的对比与协调、颜色明度的对比与协调及颜色纯度的变化与统一等。如果在产品的包装设计里恰当运用色彩，那么它将是这个商品独一无二的标签，预示着该商品会有一个不俗的市场前景。

　　综上所述，充分利用人的视觉与色彩的关系，把商品的属性信息暗示给消费者，刺激大众的购买欲望，达到占有市场的目的，这就是色彩在包装设计里的作用。包装设计里色彩的展现主要是颜色的定位、与产品性能的搭配，实现色彩的和谐搭配与商品特性的完美结合，给消费者呈现一个毕业论文格式质感、鲜活、与众不同的产品包装。

　　参考文献：

　　[1]赵百祥.现代包装设计中的色彩表现[D].天水师范学院学报，2008.

　　[2]张艺璇.色彩在包装设计中的应用研究[D].合肥工业大学硕士学位论文，2013.