广告设计中的色彩运用分析

　　【内容摘要】目前，平面广告已经成为一种重要的信息传播方式，同时也是实现文化沟通与交流的方式之一。在平面广告设计中，色彩是一个重要元素，其会对广告作品的动人、精彩程度产生直接影响，色彩运用得好不好，将直接决定着整个作品的成败。对于广告设计者而言，色彩的把握、运用是其技术能力、专业素养的具体体现。文章从色彩在平面广告中的作用出发，就平面广告设计中如何合理运用色彩进行了探讨。

　　【关键词】平面广告设计色彩运用

　　形状、材质、色彩是事物构成的必要元素，其中色彩在事物表现力方面发挥着形状、材质所无法替代的作用，人们的第一感官都来自色彩。在人们的日常生活中，色彩可谓无所不在。人们的社会阅历、文化、生活背景、年龄特点不同，会对色彩有不同的认识，但从总体来看，人们在色彩的情感、基调、状态等特征上还是具有诸多相同感受的。在平面广告设计中，色彩也是一个重要元素，其会对广告作品的动人、精彩程度产生直接影响，色彩运用得好不好，将直接决定整个作品的成败。

　　一、色彩在广告设计中的作用

　　（一）表达情感、传递信息

　　在广告设计中，色彩发挥着表达情感、传递信息的作用，在社会信息的高速发展下，各种信息流量越来越大，在此环境下人们更容易接受简单明了、意图直接的信息，同时简要的信息也能得到更好的信息传递效果。色彩的一个鲜明特点就是直观性，所以可在广告设计中运用色彩来表达信息。通常来说，色彩构成可对整个作品的情绪进行初步定性，比如色彩构成以红色或蓝色为主的作品，就决定了该广告是热情如火或深邃宁静的基调。在广告设计中，常会应用各种让人兴奋的色彩，以刺激观赏者的感官，引起观者兴趣。在对有较高技术含量的产品进行广告设计时，通常会选用具有沉静感的色彩，以表现科学的严谨和产品的可靠性。

　　（二）完善画面、丰富信息量

　　一般来说，除了创意极好的平面广告外，黑白色调的平面广告都不及色彩浓烈的广告有魅力。彩色广告比素描广告的色泽更严厉、画面更逼真、形象更生动，同时其传递的信息也更全面，色彩是平面广告吸引观者眼球的关键因素。对于平面广告来说，色彩是其外在表达，也是信息传播的关键因素。当然，此处所指色彩并非简单的画面颜色组合，也包括色彩的明暗、深浅关系（如饱和度、色相、明度等）以及与广告主题相契合的情感色彩。

　　（三）强化产品理念及品牌

　　在广告中合理运用色彩来诠释产品品牌，使之获得一个标准化视觉效果，有助于观者明确、快速地记住该产品品牌，从而使之获得消费者的认可，由此可见，色彩对于建立品牌形象具有重要作用，如可口可乐、百事可乐，均是成功典范。要利用色彩来提高品牌辨识度、认知度，首先需要进行调研分析，在此基础上进行色彩定位，才可能获得预期的效果。

　　二、广告设计中色彩的合理运用

　　平面广告的三大构成要素包括文案、图形和色彩，其中文案、图形构成又与色彩表现密切相关，所以在一定程度上，可以将色彩传达视为平面广告设计的第一要素。色彩不但发挥着均衡构图、美化画面的作用，还能结合设计思路传递色彩语言及情感，色彩所传递的信息更具诉求力，其比文字、图形信息传递更为直观。在平面广告设计中，要做到色彩的合理运用，需要注意以下方面：

　　（一）掌握色彩规律及色彩心理

　　平面广告用色是吸引观者注意力的首要因素，如何合理运用色彩来吸引观者眼球，采用何种方式来对广告内容进行烘托、渲染，是判定一个广告优秀与否的重要考量标准。比如在设计公交站台张贴的电影海报时，应当在人们一眼望去时，就能从色彩来断定是战争片还是喜剧片。怎样通过色彩组合来增强信息传达能力是设计者需要深入研究的，与视觉色彩传达相比，设计者更应重视色彩表达的内涵。设计者必须充分掌握色彩基本知识，了解大众对一些色彩的理解与反应，从而让广告用色符合消费者的情感需要。成功的平面广告应当充分考虑到观者的喜好偏爱、心理接受，以消费行为学为基础，从而使之与产品定位相联系。例如，女性护肤品平面广告多选用淡雅、光亮、干净的色系（如白、粉、红等）；男性护肤品广告中，则多选用大气、深沉、低调的深色系（如蓝、灰、黑等）。在广告作品中，将不同消费群体与色彩特征相对应，必然有助于增强宣传效果。

　　（二）产品内容是色彩运用的核心

　　一切广告设计都应当以产品为核心，不管色彩运用、广告创意有多出色，若主题不明，一切亮点都只会是盲点，在产品宣传中发挥不了有效的作用。因此，要实现色彩的合理运用，首先必须保证产品内容的核心地位，不得偏离主题。广告中所运用的色彩必须要恰如其分地展现产品本身的色彩、用途、性能等。在设计过程中，应当深入研究色彩语言，从消费者角度出发，在突出产品性能的基础上，运用符合消费者心理感受的色彩，以获得消费者的好感。例如，对于食品，不管是海报还是包装，都必须紧扣环保、健康主题，选用绿色不但能突出商品的环保、健康特点，也能让消费者有一种温暖、信赖感。

　　（三）适当地大胆用色

　　通常来说，大部分脱颖而出的优秀平面广告，在色彩运用上较为大胆。平面广告若能在突出产品特点的同时，对色彩运用进行适当创新，将有利于提高广告吸引力，同时也能为产品盈利、深层次推广创造更大的空间。大部分平面广告在色彩运用方面，十分中规中矩，没有过错也没有突破，却很难有所进步。需要注意的是，大胆用色也应当注意时间、场合，人们文化、地域、民族的不同，会造成对色彩认识的差异，如法国人反感绿色、日本人讨厌黄色。另外，某些地区对一些论文答辩特定事物的颜色也会有禁忌，如中国人对绿色帽子较为反感。所以，在大胆用色前，设计者必须充分考虑产品本身的特性及地域文化背景，否则，不仅达不到预期的宣传效果，还可能引起消费者的反感。

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