广告设计中的情感传达探析

　　【内容摘要】随着社会的发展，人们对广告已不再陌生。广告是一门艺术，也是一门科学。广告在传递信息的同时，也在传达着某些情感。文章简要分析了广告设计中情感传达的原则，并从图形和文字两方面阐述了广告设计中的情感传达。

　　【关键词】广告设计情感传达

　　广告不仅是一种传达信息的方式，也是一个与受众进行情感沟通的过程。好的广告作品在传达信息的同时，实际上也向受众传达了一种深层次的人文关怀。所以，广告设计的一项重要内容就是要与受众建立情感共鸣，要满足受众的心理需求。

　　一、广告设计中情感传达的原则

　　（一）基于理性的现实基础

　　任何一种形式的艺术都是以现实合理性为基础的，广告设计也同样要以现实为基础，因为这样，才是对社会负责，也是对所宣传的商品负责。所以，广告在向受众传达感情的过程中，要以现实为出发点。

　　（二）采用艺术创造的表现

　　广告要具备一定的艺术感染力，才能与受众进行有效的情感交流。广告的艺术气息更浓、表现力更强，则更能够引起人们的注意，广告的艺术性会更好地满足受众的审美需求。

　　（三）基于原创性

　　有了创新才会有发展，原创的产品往往具有更大的吸引力，广告设计也需要不断地进行改革与创新，与那些千篇一律的广告相比，原创性的广告所传达的情感更加真挚，这样的广告有着非常大的心理突破效果，能够得到受众更多的关注。

　　当然，广告设计中还要运用幽默的手法。通过合理设计，使得广告具有一定审美价值的喜剧效果，可以是嘲讽恶俗而赞扬真善美的一种情感宣泄方式，以诙谐幽默的形式展现深刻的社会内容，可以使受众更加容易接受其所要表达的深意，从而与受众建立起情感共鸣。

　　二、广告设计的情感传达

　　（一）广告图形设计的情感传达

　　广告的图形语言在传递信息、表达感情的过程中有着重要的作用。图形语言的特点就是直观、生动，包含大量的信息，人们看到后可以很容易记住，再次遇到时，也很容易识别。在传播广告的过程中，通过向受众展示一些写实的图像，特别是一些摄影、电视等实物图像，可以向人们清晰地展现事物的颜色、形状等，使受众对广告所要传达的内容有一个清晰的认识和了解。

　　图形语言需要具有个性化的特点。随着经济的快速发展，人们越来越注重工作效率的提高，社会节奏也变得越来越快，人们的行动往往显得比较匆忙。如果广告图像枯燥无味，没有创新性，没有与受众自身的利益产生很大联系，想要引起受众的兴趣，则显得非常困难。广告的图像设计一定要富有创意，要充满个性，也要力求视觉效果生动流畅。广告图形看起来越单纯、越简练，其表现效果就会越强烈。此类广告图形内涵丰富，而且可以使人一目了然。这也是广告图形情感传达的魅力所在。一些简洁生动的广告图形，在传达信息的过程中，不仅可以引起人们视觉上的震撼，而且可以触动人们的心弦，使人们产生更多的联想，达到情感传达的效果。

　　广告图形还需具有感染性。充满创意的图形、色彩能够直接刺激人的感官、影响人的情绪。一些充满创意的广告图形蕴含很深的寓意，可以使人产生一些非常特别的心理体验，例如蓝色调的画面可以使人安静，而红色调则可让人感到兴奋。例如，一位母亲怀抱一个婴儿的画面能够让人感受到温馨。

　　随着全球经济的快速发展，科学技术也在不断进步，广告图形出现了摄影、摄像以及计算机处理效果等形式，新的技术可以使广告图形更具真实性，也可以给人更多的美感体验。同时，广告设计中绘画图形的应用范围依然非常广，风格各异的绘画图形仍然有着其独特的审美价值，仍然具有一定的魅力。现在比较流行的一种方式是在广告设计中运用拟人的修辞手法，如卡通、漫画等，这样的广告图形可以表现一种幽默诙谐，会对人们的内心产生一定的触动。

　　（二）广告文字的情感传达

　　语言文字在信息传递和情感传达的过程中有着特殊的优势，语言可以非常直白地传达广告的内容。我国独有的语言文字，其语义性和图画性并存。为了更好地传达情感，广告在设计中应该更多地注意语言文字的应用。

　　广告语言所传达的信息应该具有较强的说服力和渗透性。文字可以准确地传达某种信息，具有非常强的思想表现力，它可以影响人的情绪，甚至改变人的观念。文字不仅包含了信息，也包含了情感，在情感传达方面会显得更加准确。广告文案是一种非常特殊的文学语言，特别强调个性化，广告设计中的文字运用是一种艺术，恰当的广告文字内容可以对受众的心灵产生极大的触动。情感文字的创作灵感往往来自于对生活的细心观察，只有了解受众的需求，才会设计出有针对性的广告文字。如男装广告的语言设计，通常需要抓住男性追求成功、追求卓越的心理；而女装广告的语言设计则需要抓住女性追求时尚的心理。现实生活中，年轻人都喜欢追求个性、喜欢标新立异，所以，广告的语言文字在设计方面要以突出个性、展现自我为重点，这样才会有效地触动年轻人的内心，最终使其产生购买的活动。

　　同时，受众的情感存在着一定的个体差异。为了使情感刺激的效果更加显著，首先，广告的文字设计必须考虑到大众的共同情感；其次，针对某一具体人群，再适当地增加某些内容；最后，传达一种独特的情感体验，往往会使广告具有更好的效果。如果广告语言犹如诗词一样生动感人，则会引起更多人的关注，情感传达效果会更好。

　　结语

　　广告是一种与大众进行情感交流的方式，广告图形的生动、真实，可以触动人们的心弦，广告图形的个性化也能吸引人们的眼球，与大众产生情感共鸣。广告的语言文字不仅可以准确地传达广告信息，也可以与广告图形相互映衬，使得广告更具艺术特色，也更有文化内涵，其发表文章情感传达的效果也将更加突出。

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