浅析新媒体环境下的微电影互动传播

　　摘要：随着新媒体的迅速发展，许多产品不断地涌现出来，二在这些产品中最具有代表性得到莫过于微电影了，微电影作为新媒体时代下的产物，以其短小精悍的内容，观看时不用受时间、地点上的约束，而深受广大群众的喜爱，并顺利地成为了经济与社会效益双收的产品。微电影的成功带给我们感叹的同时也应该引起我们的思所，到底是什么推动着微电影一步步发展的脚步，从微电影成功的案例中我们能够学到什么。

　　关键词：新媒体；微电影；互动传播

　　中图分类号：J905文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）03-42-1引言

　　现如今，在新媒体发展迅速的时代环境下，谈起微电影，想必没有人会感到陌生了。微电影从产生到现在火爆全球，只经过了短短几年的时间，本文将从微电影的传播方法，即微电影的互动传播上了对这种新媒体下的产物做出浅析，从而为其它的影视娱乐行业提供可借鉴性的意见。

　　一、 互动传播的定义

　　所谓“互动传播”有两层含义：一是相对过去“传者本位”功能定位二提出来的，指传者通过媒介内容影响受者，而受者通过反馈意见积极参与对传者的内容趋向产生影响，传受之间相互促进、相互推动，这是由传媒环境改变而产生的；二是传播过程中由于新技术的应用，双向传播模式甚至多向传播模式得以广泛应用。

　　二、 微电影互动传播的特点

　　（一） 传播的内容短小精悍

　　内容的短小精悍可谓是微电影的一大最为显著的特色了。在许多观众开始抱怨电视剧篇幅过于长，没有足够的时间看完时，电影诞生了。在人们开始对电影播放的长度开始有异议时，微电影又响应大家的号召而诞生了。其内容可谓是浓缩中的浓缩，精华中的精华，在短短的不到一个小时的时间里，就将主题内容表述完整，对于现今快节奏的人来说再适合不过了。

　　（二） 传播方式开放

　　微电影不同于普通的电影，在封闭的环境下进行拍摄，它的传播方式多种多样。常见的传播方式有：网络、广告、音乐甚至游戏等。微电影的创作题材往往来自我们的身边，它可能是来自一个家庭的故事、也可能是来自校园里的趣事，也可能是来自于某首音乐的歌词。它通过微电影的形式将我们身边的事物展现在了我们眼前，并且通过影评的方式又将主动权交回了我们的手中。

　　（三） 以新媒体为传播渠道

　　以新媒体为传播渠道是微电影的一个重要的特点。微电影的出现使群众的碎片化时间得到了弥补。随着网络信息技术的不断发展，观众可以观看电影的渠道也是越来越多，最常见的有：移动3G手机、平板电脑等[2]。但是这些播放工具都有一个共同的特征，那就是蓄电量不大，通常一部手机最多只能支撑不到一部电影的播放，而平板则稍微多一点，因此这类工具只适合观看短小篇幅的电影，而微电影就正符合这个要求。

　　（四） 互动性、参与性更高

　　微电影最大的特点就是互动性与参与性高。在观看微电影观的过程中观众可以畅所欲言地进行点评，或是提出意见。不同地区的观众还可以在同一平台内进行讨论。爱看微电影的观众，也许更喜欢的是微电影的另一特色，那就是微电影可以回放，可是随时暂停，甚至可以根据你的想法来制作微电影或是更改其结局，这些高度参与性是在电影院播出的电影无法提供的。

　　（五） 制作成本低

　　微电影不同于那些大电影，其制作成本比较低。电影的拍摄要求场地多样、设备先进，并且电影讲求粉丝效益，也就是请具有高人气的影视明星来担任主演，通过其庞大的粉丝群体来拉动票房，因此其在拍摄的过程中投入的资金必然是大量的。如果最后电影的票房高那么资金回笼也就快，且盈利大，但如果最终拍出的电影上映后其票房十分低，那么拍摄人员的结果只能是只赔不赚，由此观之，电影所具备的风险也远远大于微电影。微电影的演员通常是一些三线或是二线的明星，这些明星由于不大出名，其出场费自然也相对较低。微电影通常都是上传到网络上，不用通过电影院上映，那么自然也就少了那一块的支出。

　　三、 微电影互动传播的发展方向

　　（一） 提高微电影的趣味性、深度

　　传统的电影要以强调意义为主，那么新型媒体下的微电影就必须强调的趣味性。因为微电影的时间相对传统电影来说较短，这也就决定了其必须要在短时间内吸引住观众的眼球，如果微电影注重意义的强调那么最终的结果只能是，意义没法展现完整，且观众也会感到无聊，针对这样的现象，微电影只能将目光放在趣味性上，通过故事情节的趣味性来引起观众的兴趣，让观众产生想要继续看下去的欲望。但然，如果微电影只注重趣味性，可能在刚开始的时候还能引起观看者的兴趣，但随着时间的推移，许多同类型的微电影都展现着相同的趣味性时，观众就会感到索然无味，这时观众的对于为电影的要求就会上升到另一个档次，那就是微电影的深度。

　　（二） 传播过程进行优化

　　微电影作为时下最受群众喜欢的一项娱乐消遣产品，其传播过程可谓是打破了传统，实现了多样化。尽管如此这还是不够的，为了实现微电影的长远发展，还必须重视观众的参与程度，只有观众参与度高，他们才会对该产品提起更高的兴趣。现在的观众越来越喜欢参与微电影的话题讨论，并且在观众之间也形成一定的虚拟交流圈。我们可以通过这些存在的虚拟交流圈对微电影进一步优化，从而使其能够时时刻刻地符合观众的需求。

　　四、 总结

　　微电影是在新型媒体下诞生的产物，其要想顺利地发展下去，就必须充分的了解市场，对市场进行全面的探究，制定一系列的可持续发展战略。

　　参考文献：

　　[1]舒永平，陈少华，鲍立泉.新媒体与广告互动传播[M].武汉：华中科技大学出版社，2006，10.

　　[2]刘思佳.浅析新媒体环境下的微电影互动传播[J].今传媒，2013，（12）