影视作品对城市品牌形成的传播效果

　　摘要：影视作品和城市印记之间存在互相依托的关系，影视作品可以映射城市，城市赋予影视作品空间感和剧情环境，本文对影视作品对城市品牌形成之间关系做简单分析，基于青岛市品牌打造展示影视作品发挥的重要传播作用。

　　关键词：影视作品；城市品牌；传播效果

　　中图分类号：J905文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）03-45-1随着电影、电视行业的不断向前发展，影视作品越来越成为人们追求先进文化和思想不可代替的一种形式，影视作品的文化和思想深入的影响着人们的生活。城市作为人们生活领域的载体，在影视作品中承载着不同背景下的各种故事，使影视作品或多或少的带有这座城市特定的印记和感觉，透过一些影视作品了解城市的风土人情，地域文化。可以说影视作品是城市的映射，城市就像放大机，从影视作品中我们可以更细腻的了解到城市。这种潜移默化的方式既顺应了影视作品的叙事要求，也顺便达到了塑造城市品牌形象的功效，起到比城市宣传片更为独特的效果。

　　一、 影视作品是一个形式多样的传播载体

　　影视作品对城市形象的塑造是立体的、丰富的，其传播效果远远超过直白的文字口号宣传。虽然影视作品不是一种直接的表达城市，但它间接将影视故事融入城市的大环境，在讲故事的同时也在不经意的刻画着城市的特色。07年在青岛拍摄的电影《硬汉》就很多元化的体现着青岛的特色。

　　影片始于一个海边的公交站点，公交站点的玻璃围栏上清晰的透着“相约帆都，情系奥运”的字样，这让观众首先就将故事的发展定位在了青岛；海浪、石板阶梯式的巷道、海边的礁石、流亭机场、镜子里透出的欧式建筑；当主人公坐在公交车上，窗外走过了小青岛的白塔、栈桥；海边谈话时出现的高楼大厦、现代化的酒吧，晚上的五四广场为观众展示了时尚与魅力的青岛；当主人公身穿海军服，讲述自己当潜艇兵的经历时，又为青岛带来了一种新的形象，这是一个有海军、军舰的城市。《硬汉》不仅让观众看了故事，也感受到青岛的一些城市特色。此外除了主演们讲普通话，其余的演员都是讲地地道道的青普，既散发出青岛的地域特色也让观众充分领略到青岛话的诙谐与幽默。

　　二、 影视作品具有广泛的传播能力

　　通常情况下，影视作品最主要的传播载体是电视和网络。电视是当前情况下传播范围最广的一种信息传递的载体，而网络则是传播速度最快的一种信息传递的载体，借助这两种强大的信息传播载体使得影视作品成为人们生活中最常见的信息传播方式。

　　在互联网飞速发展的今天，借助网络的力量为影视作品的传播提供了更广泛的渠道。一方面，各种各样的影视作品都可以上传到互联网，形成丰富的影视资源，让更多的人分享，另一方面我们可以随时随地的从网络上搜寻自己想看的影视作品，消除了时间和地域的差异。这不仅为影视作品的传播提供了广阔的渠道，也为影视作品的载体——城市增加了传播空间。

　　三、 影视作品往往会有出彩的传播效果

　　影视作品通过声音加画面的形式来讲述故事，城市在这其中往往只充当着背景和大环境的作用。大部分情况下这些场景会被观众所遗忘，但是偶尔产生的亮点会给观众留下深刻的印象。如《疯狂的石头》里，黄渤一口地地道道的青岛话便给观众留下了深刻的印象，从此青岛话也成为一种诙谐幽默的语言，引来越来越多观众的追捧。所以之后黄渤出演的很多影视作品中都是用的青岛话，这是黄渤自身的特点，也是青岛的特点。

　　与普通的城市形象宣传片相比，影视作品有属于自己的主人公，他们往往是万众瞩目的明星，其所形成的明星效应就可以大大提高影视作品的传播效果，如电视剧《盛夏晚晴天》，主演杨幂和刘恺威非常吸引眼球。片中，青岛的城市形象与影视剧情和谐的交织在一起，几乎每一个室外的场景都能让观众感受到现代化青岛的气息。剧中，晚晴的多次购物都发生在海信广场，多次海边漫步都发生在音乐广场，以及奥帆中心、海水浴场、栈桥、八大关、西海岸医院，海泉湾温泉度假区等熟悉的场景，结合着剧中的俊男美女，不禁让人感叹青岛的魅力风光。

　　四、 借助影视作品打造青岛市品牌形象

　　通过影视作品我们可以更加细腻发现一座城市的文化与魅力，这是一种既便捷又有效的方式，观众通过欣赏影视作品去观察社会，注意生活在我们身边的每一个角落，能够把自己放在高处置身事外去分析城市，分析这个社会。这就是影视作品的的任务、主旨、思想。随着越来越多的影视作品在青岛的取景拍摄，青岛的城市品牌形象日益明晰，实现了从品牌宣传到品牌实力的提升。

　　但是在观看这些在青岛取景的影视作品后，我们往往会看到其制作公司，团队都是北京某某公司，由此可见，青岛还是停留在影视取景地的基础上，而真正品牌的提升需要建立强大的影视制作基地，使影视制作成为青岛市发展的一张名片。影视制作基地的形成不仅可以留下大批的影视拍摄剧组，也可以吸引来更多的影视拍摄剧组。

　　总之，影视作品作为文化软实力对提升青岛市品牌形象有着广泛持久的影响。它以影视作品独有的特色解读着青岛的魅力，在观众的心中营造着那个充满想象的海滨小城。这不仅提高了市民的归属感、自豪感，同时也提高了青岛市的传播力、影响力和竞争力，为城市的发展注入了新的活力。

　　参考文献：

　　[1]叶晓滨.大众传媒与城市形象传播研究[D].武汉大学，2012.