浅议地方电视台电视节目平民化

　　摘要：面对日益激烈的媒体大战，地方电视台该如何走出一条适合自身可持续发展的道路，是地方电视媒体人必须研究的课题。深入基层，说老百姓爱听的话，讲发生在老百姓身边的事，办各种富有浓郁地方特色的活动，让我们的电视节目办得平民化，接地气，才能真正做到深入民心，才能让我们在激烈的媒体竞争中处于不败之地。

　　关键词：平民化；接地气；把握脉搏；贴近性；原生态

　　中图分类号：J90-05文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）03-59-1电视节目平民化就是以平民的理念、平民的视角、平民的语言来报道新闻和制作节目，关注和讲述老百姓自己的故事。电视节目平民化是科学发展观和贴近实际、贴近生活、贴近群众的新闻宣传原则在电视传播领域的具体运用和表现。地方电视台的自办节目要在激烈的竞争中有所突破、有所成就，就应该在节目的内容、表现形式、互动手段上走平民化的路子。

　　一、 节目内容题材的平民化

　　人的天性之一就是对与自己有关或发生在身边的事远比对发生在世界另一边的事更感兴趣。而地方民生新闻反映的就是当地老百姓自己的事、身边的事、身边的人，具有很强的接近性和贴近性。海口广播电视台的一档民生新闻栏目《热带播报》就深受当地广大电视观众的喜爱。

　　《热带播报》栏目以平民的视角选择节目内容，以平民的眼光关注大众生活，以平民的语言讲述老百姓自己的故事。它体察和关注当地广大民众的心声忧思，反映百姓生活状况，把握现实社会的脉搏。《热带播报》栏目每天接到的数百个热线电话中，绝大多数都是老百姓反映自己遇到的各种烦恼和问题，希望媒体和记者出面帮助解决。这些观众以受教育程度一般、经济社会地位较低的普通市民、农民为主。从表面上看，他们所投诉的问题家长里短、五花八门，有些甚至是以往媒体不屑一顾的“鸡毛蒜皮”，但仔细分析，这些观众恰恰是当今社会阶层中最庞大的群体，他们的呼声和意见是绝不容忽视的。通过电视新闻媒体的形象化表达，这一群体找到了一些作为社会组成部分的尊严和价值。《热带播报》开播几年来，始终是当地电视观众在每天傍晚时分的一道新闻大餐。民生新闻的成功是地方电视台自办节目趋于平民化。

　　二、 节目表现形式的平民化

　　与内容题材的平民化紧密相关，地方电视台节目的表现形式也在走向平民化。

　　《海岛乐舞台》栏目是海口电视台2006年节目改版时推出的一档富有浓郁海岛文化特色的综艺电视栏目。它将当地群众喜爱的地方戏曲、原生态文艺以及大众化的地方文化有机地结合起来，形成了融欣赏性、参与性、娱乐性为一体的综艺电视栏目。栏目因贴近生活、贴近百姓，并富有浓郁的海岛风情，而深受广大观众喜爱。为保护和传承海南非物质文化遗产，《海岛乐舞台》将海南八音演奏的老艺人请到节目，当谈到这一传统的民间文艺濒临失传时，提到传承和保护时，老艺人老泪纵横。节目播出后引起了很大反响，特别是在建设海南国际旅游岛的热潮中，海南八音这一独特的民间文艺开始慢慢的受到关注。《海岛乐舞台》是地方电视台综艺节目在表现形式上追求平民化的成功。

　　三、 节目互动方式的平民化

　　地方台民生新闻栏目通过热线电话与观众互动是平民参与电视节目的最有效的方式。普通百姓通过热线，或倾诉烦恼和忧思，或揭露腐败与丑恶，或赞扬善行和美德，或帮助贫困与弱者……这些热线内容都是电视活动参与方式平民化的体现。比如，直播版的《市民纠纷热线》就是市民直接将电话打进直播间，由各级部门领导直接为市民排忧解难，解决民生疾苦。大量平民的参与和互动，反过来又会促进民生新闻对弱势群体的关注，对扶危济困、尊老爱幼等传统美德的弘扬，在社会上营造积极向上、互帮互助的温暖氛围。

　　为了更好地促进与观众的互动，有实力的的地方品牌栏目还与企业联合策划主题公益活动，走社区、进工厂、下农村，栏目主持人与观众面对面交流，进一步提高平民百姓参与的积极性，扩大栏目的知名度和影响力。

　　地方电视台在生存和发展中负有不可推卸的社会责任。对于电视平民化的趋势，我们要正确引导，兴利除弊，树立“通俗而不粗俗”的观念，使地方电视台走出一条可持续发展的道路。