影视传播对服装时尚的影响

　　[摘 要]本文从影视作品传播过程中服装服饰的介绍，论述了影视传播对于服装时尚的影响， 研究分析了影视传播对服饰流行的影响及推动作用。

　　[关键词]影视传播 服装时尚 影响

　　作为大众传播的一种方式，影视传播在娱乐大众的过程中对于服装时尚的影响也起着潜移默化的作用。影视作品中人物的服饰穿着、发型妆容等通过演员的演绎，深深影响着观众的时尚观念，特别是一些时装剧以现代社会为时代背景，人物的服饰造型与大众着装没有时代的差异，容易被大众所接受，从而能够影响观众的审美情趣，对服装时尚的流行与传播形成影响。

　　一、 影视剧中的服装时尚

　　影视剧中的服装时尚在这里主要是指在现代社会背景下的影视剧作品中出现的人物的着装、配饰等。不同的影视剧制作，对于人物的服装设计有着不同的方式。

　　1.服装设计师为影视作品中的人物进行针对性的服装设计

　　影视剧中人物的服装造型是为塑造角色服务的，必须符合剧中人物的生活环境、身份地位和性格特征。

　　影视作品，尤其是电影作品的制作过程中，为塑造鲜明的人物性格，制作人往往会请专门的设计师为电影人物设计服装，而这类由高级服装设计师设计的服装，不仅作为电影的道具，更成为了服装时尚的经典。

　　格蕾丝·凯莉在《后窗》中的演出十分精彩，优雅美丽的格蕾丝·凯莉在这部希区柯克电影中奉献了她最华丽的服装秀。影片中的6套服装，均出自当时好莱坞最高级的服装设计师Edith Head。其中第一套黑色前后大V领紧身上衣，下配白色蓬蓬纱裙最为抢眼。以当时兴起的Dior New Look为灵感来源，Edith Head塑造了一位身着华丽时装出入各种场合，美丽、时尚的纽约白领女性。

　　早在1953年，奥黛丽·赫本在主演《龙凤配》时便与纪梵希合作，在此之后纪梵希开始为奥黛丽·赫本打造大部分的银幕形象。而《蒂凡尼早餐》中，这条Givenchy小黑裙几乎达到了一个里程碑意义，黑色无袖背心式上装，优雅的长手套，舒适的平底鞋配以高贵的珍珠项链，纪梵希将一个高级交际花打造成优雅精致，且不失活泼动人，令人怜爱的女性形象。

　　1955年玛丽莲梦露出演《七年之痒》，这部电影中梦露在排风口裙子被吹起的尴尬时刻，不仅形象丝毫无损，更成就了影视经典镜头之一。影片中的玛丽莲梦露一头漂白的金发，清凉的白色连衣裙——在通风道口被吹起，裙摆飘扬。这个露背多褶白裙被称为地铁白裙，至今仍被世人模仿。

　　著名服装设计师张叔平在《花样年华》中为张曼玉一共设计了23件旗袍。电影中这名冷香端凝的上海女子，被23件花团锦簇的旗袍密密实实地包裹着，这些令人眩目的旗袍使她时而忧郁，时而雍容，每件旗袍都反映着女主角的心情。《花样年华》不仅是一部电影，同时又充当了引领时尚的角色，随着电影在内地各大城市上映，许多地方刮起了阵阵旗袍风。

　　2.影视作品中的人物服装取自现有服装品牌的新款服饰

　　2006年由安妮·海瑟薇主演的《穿普拉达的女王》上映，这部电影当中的人物造型被提到“永载史册”的高度，这完全是因为它的出现，在时尚界引发了一阵不小风潮。据说这部电影中光米兰达的服装就有60多套，奢华的衣服让人目不暇接。该影片是少见的时尚类题材电影，片中大量的时尚元素很符合当下的社会潮流，没有请专门的设计师，只是将大牌服装的新品进行合理的搭配，便呈现出“看这部电影就好似看一场高级时装秀”的效果。

　　韩剧《继承者们》从开播到结束，演员在剧中的服饰成为了观众茶余饭后讨论的话题。据不完全统计，男主角金叹换了96个造型，名牌潮牌新款爆款，一应俱全。华丽的服装为整部剧添加了许多色彩。

　　二、 影视传播对服装时尚的影响

　　1.促使服装新风尚的出现

　　说起新风尚的出现，必须提到奥黛丽赫本。她与高级时装设计师纪梵希在电影中进行过多次合作。经典影片《罗马假日》和《第凡内的早餐》中所穿着的服装充分说明了电影对于服装新风尚出现的促进作用。拍摄于1953年的《罗马假日》，正值迪奥“新面貌”装盛行的时代。在该剧中，赫本的造型便是“新面貌”式样的白色衬衣和束小颈巾，细腰大伞裙等形象 ，既有淑女风范又有少女情怀，成为当时服装流行的风向标，赫本在电影中的男孩发型更是被称为“赫本头”，直至现在还有很多名人纷纷效仿她。

　　2.传播大品牌的时尚新品

　　从2006年那部《穿普拉达的女王》引发了时尚界不小的风潮后，时尚与影视行成一种新的结合体——时尚影视，影视剧成为现下时尚的一种载体，如电影《一个购物狂的自白》、《杜拉拉升职记》，电视剧《绯闻女孩》、《继承者》等各类时尚影视，如雨后春笋般出现在我们眼前，这些影视作品中的人物着装，犹如各大品牌的新品发布会，将奢侈品牌的新品一一展示在我们眼前。对于这部分影视作品来说，不用著名设计师亲自操刀，只要有专业素养的时尚能手，把纷繁众多的大牌新品，穿出真正的大牌范儿，这便成就了一部“好看”的时尚影视。

　　最近，韩国电视剧《来自星星的你》热播，剧中人物的着装极尽奢华，香奈儿、古驰、巴尔曼等一应俱全。全智贤在戏中饰演国民女演员，顶级的配置不仅能看到Chanel、Gucci 2014早春系列的最新单品，更能看到Givenchy、Lavin等热门的印花时装。看亚洲女性全智贤驾驭欧美大牌，气场可一点都不弱。

　　其中一集全智贤穿的皮衣外套、上衣以及皮裙都是Balmain品牌，漆黑皮衣，高耸垫肩膀，很有女王范，款式颜色都充满着摇滚音律。而另一场面，全智贤以Celine格子大衣，配白色打底衫，灰黑色半身裙，用Celine大金属扣腰带来回衬长大衣的霸气，塑造巨大气场。

　　3.影视传播中衍生品的出现影响服装新时尚的流行

　　影视传播过程中，关于剧中人物的服装饰品、电子产品、旅游产品等时尚元素一经出现，就在观众中流行开来。面对如此商机，网络上或现实生活中出现了新的衍生品，影响了服装时尚的流行。

　　以最近火爆的韩剧《来自星星的你》为例，女主角全智贤每一集如同走秀般的服装展示，完全是凝聚了制作团队对赞助商们的大回馈。剧中，从爱马仕的斗篷、LV的大衣，到BURBARRY的红色手包、UGG的黑丝带长靴，均是来自世界顶级品牌。

　　于是针对影视剧中人物着装分析的网络编辑孕育而生，每一集播出之后，国内各大时尚网站、时尚名博立即推出上一集的人物着装解析——什么品牌，哪一季的哪一款，价格多少等等，无形之中做了时尚品牌的推广，让追剧的普通老百姓也了解了这些服装大牌。

　　随后，淘宝网首页开始出现火爆的“千颂伊同款”、“都教授同款”，因为剧中出现的大多是欧美一线品牌商品，于是出现了“欧洲代购”。也有一些护肤品之类的是韩国本土品牌，于是出现了 “韩国代购”等等。

　　除此之外，互联网线下也会有一些实体店，打着影视剧的招牌进行宣传。在北京的某服装品牌专卖店，落地玻璃窗前贴着显眼的《失恋33天》大海报，“官方授权服装”的字样惹人注目，而所谓“官方授权”的正版服装，就是影片官方授权该品牌使用影片剧照，并生产、销售电影中的明星服饰。

　　结语：影视传播不仅会带给人们无数鲜活的人物形象，剧中人物的着装也随之成为永久的经典，带着论文发表时代的烙印。在如今网络时代的大环境下，影视的传播更为快捷、广泛，更成为服装时尚的推手、大牌服装的“新品发布会”，影响着服装时尚的走向。

　　参考文献：

　　[1]李稚田.第三类时空——电影艺术欣赏. 北京：中国纺织出版社，2000年

　　[2]彭吉象. 影视美学.北京：北京大学出版社，2002年

　　[3]袁玉琴、谢柏梁.影视服装学.北京：中国电影出版社，2001年

　　[4]夏冰.略谈电影音乐的艺术审美感受.电影文学，2011（6）