平面设计中色彩的运用

　　【摘 要】平面设计中，色彩往往能起到先声夺人的作用，在平面设计中，色彩美的运用法则当中，应注意色彩的平衡和和谐。本文为了有针对性的详细分析，选择平面设计中的平面广告设计色彩的运用进行探讨。

　　【关键词】平面设计；色彩；运用

　　新时代时尚元素和理念越来越多样化，越来越多的人可以接受并大胆使用颜色丰富多彩的广告。这种类型的着色方法不能用于各种平面广告。平面广告的大部分颜色类别不是越多越好，多种彩色图像的重叠效应并不一定适用于广告主题。多种颜色混合使用，如果使用不当，搭配不合理，容易让人们看起来模糊，在一定空间范围内亮度将会削弱。经验丰富的设计师，都知道珍惜颜色如黄金。用色有规律，主次分明，给人的感觉是整体效果很好。

　　一、平面设计中色彩的重要作用

　　对消费者来讲，作为信息载体的平面广告，如果色彩运用得当，同所要表达的广告商品或服务完美地结合可以起到以下几方面的作用：

　　（一）醒目。吸引人的注意力，便于第一时间内识别，形成视觉冲击：在七彩绚烂的霓红灯中，你总能一眼就能看到麦当劳的鲜亮的明黄色“M”与大红色的底色两种色彩组成的企业标识；无论是雾气朦胧，还是阳光普照，在城市的十字路口，你总是能看到红灯还是绿灯。同样在翻开报纸时在浩如烟海的广告中，总是有些色彩使用得当的广告最先进入消费者的视线，在激烈的市场竞争中抢得先机。

　　（二）增强记忆。如果你想到永乐买空调，翻开报纸想查看一下信息，肯定找橙色为主的，而不是绿色或其它。因为，经过多次反复的广告，一看到家电广告的颜色是橙色就知道不是国美，不是苏宁，而是永乐。

　　（三）美感。在实际的色彩应用中，仅仅醒目，给人以视觉冲击，便于记忆，对于设计人员还远远不够，平面设计还应该具有美感，只有美的东西消费者在第一眼看见之后，才会去看第二眼，花比较长的时间读或欣赏之后，广告主及设计人员所要传达的信息才有机会被消费者所接受。相比而言，下图的李宁的广告则充分体现出了视觉的冲击力，给人一种昂扬向上的精神和活力感。

　　色彩之美是一种单纯的感观美，除了具备色彩的变化之美外，还要有企业的精神理念美、品牌美、时代美、文化美等等。如上所述，色彩是能使设计师在一幅作品中创造极佳效果的必须且最重要工具之一，虽然说每个人对美的理解不同，且不谈民族、文化等因素，即使是不同的设计师、色彩专家意见也不相同，但人类总是有很强的趋同性，因此还是有规律可循的。

　　二、平面设计与色彩之间的联系

　　颜色作为一种视觉传达语言中的非常重要的元素，在平面设计的位置是非常重要的，经常扮演了“赢”的角色。不同种类的货物经常配合的感觉颜色性能，如食品、医药、化妆品和其他电子产品，根据不同的属性，使用的颜色是不同的，所以在相同种类的产品根据不同的使用功能也可以细分，比如食物，一般来说，大多数会选择高纯度，感觉干净的颜色搭配，另一方面，能够突出主题，视觉冲击和改善设计效果，加强意识力量，因此引起了关注，给人留下深刻的印象。在传播信息的同时，给人们美的享受。在平面设计中，标志设计、角色设计、色彩设计及布局、色彩、构图是影响视觉最活跃的因素。颜色可以把包装装饰独立存在，颜色是平面设计中的关键要素，平面设计始终离不开颜色的合理搭配。

　　但人们没有更多的时间去阅读广告内容，颜色成为人们评价广告的第一凭证。因此，引人注目的颜色对吸引观众的眼球至关重要。在色彩里面，纯度高的颜色比低纯度的颜色来吸引观众的眼球。所谓的视觉冲击强度主要是指颜色的明度和纯度不同。高色纯度比一些相对较低的颜色纯度相对更高的可见性。当然，这并不是说低纯度的色彩不能使用在广告设计中，如果纯度低的颜色，如灰色的颜色，亮度是高或低的颜色和适当的搭配，可以发挥对比彼此相互衬托效果。广告设计也避免使用混乱、黑暗，人们觉得不舒服的颜色。广告的颜色像人的肤色，人们的脸反映了他们的健康状况和精神很好。一般来说，和谐，明亮鲜艳的颜色会使人的眼睛一亮，黑暗和混乱的，旧的，颜色不能引起注意。