论果味糖包装与趣味性设计

　　【摘 要】本文通过对现有糖果常见包装形式中的问题分析，探讨了趣味性设计在糖果包装中应用的重要性，并提出了应采取的相应设计方法。

　　【关键词】果味糖；包装设计；趣味性

　　随着社会经济的发展，消费者越来越多地追求趣味化、个性化，对包装设计的要求也越来越高，新颖、独特的包装，最能快速抓住消费者的眼球。而现市面上出售的糖果一般都以散装称重的方式为主，少量有独立包装，不具备独立风格和各自的形象，产品之间没有区别、系列感不强、大同小异、抄袭跟风现象较为严重。

　　经济形态的改变、消费者需求的提高，商品销售方式的不断更新，众多商品都不约而同地将趣味性设计与包装相结合，发挥其趣味性、直观性、易于记忆地特点，迎合消费群体的需求。

　　一、糖果包装现状

　　市场上的糖果包装，一般以散装称重的方式销售，包装形式主要有：塑料袋装、纸盒装、金属罐装、塑料罐装等。其中塑料作为应用最广的糖果包装材料，主要体现在包装膜材上，也体现在塑料瓶包装上；PET材料具有无毒、无味、清晰度高的特点；金属罐装包装多应用于高档糖果外包装，易于印刷、回收再生，可重复使用。

　　在超市商场的销售中，现有的糖果包装存有下列问题：一是系列感不强、大同小异，抄袭跟风现象较为严重；二是果味糖包装的图形直接运用糖果口味的水果，外观没有做出任何设计，美感不足，没有形成系列化地效果。三是系列化包装视觉元素、编排单一，缺乏创意性与趣味性。整体看上去虽然很直观，但时间久了，会让人产生视觉疲劳，缺少创意，不符合现代消费者的审美，更不能刺激其购买欲望，达不到包装的最终目的。

　　二、趣味性包装及必要性

　　2.1趣味性包装

　　“趣味”一词，从本意来讲，是使人愉悦、感到有趣、有吸引力的特性。趣味化包装是指包装的某一方面，包括形态、功能、色彩、包装装潢能够吸引消费者，同消费者产生共鸣，创造快乐愉悦的审美体验。

　　2.2趣味性包装的必要性

　　根据人本主义心理学家马斯洛的人类需要层次论，由低至高依次排列：生理与安全需要，归属与爱的需要，尊重需要，审美需要，自我实现。人的需求是由低级向高级逐渐递进的，在低级的生理需求基本满足之后才会有高级的精神、社会需求的提出。如墨子所说：“食必常饱，然后求美”。

　　人们在购物中，对传统的包装形式已经产生了视觉疲劳，而对于那些新颖、富有创意的包装形式却越来越喜爱。此外，繁忙的工作、杂乱无章的生活、复杂的人际关系，人们不得不寻求释放空间。由此，他们在生活、购物中表现出追求新鲜、刺激，寻求快乐的心理。

　　再加上市场消费主体的转变，八零后及九零后的年轻一族，他们注重宣扬个人性格、独特的个性造就了他们强调自我、追求某些感受以及独特的消费观。同时，他们对喜爱新奇事物、快速读图、直接简洁可爱生动的视觉形象。在不远的未来，他们将改变消费结构及消费习惯。因此，想要抓住主流市场，就应该抓住他们的特点和喜好。

　　三、果味糖包装中趣味性的体现

　　3.1色彩与趣味性

　　色彩是影响消费者购买的主要因素之一，也是增强商品之间竞争的重要手段。色彩的巧妙运用不仅可以塑造出食品的味觉，诱发消费者的食欲，还可以增强视觉上的意境美，还可以诱发消费者产生无暇想象。

　　果味糖包装设计中的色彩应用，从现有的商品属性出发，与包装的内容物有密切关系，看到包装就可以让消费者了解到内容物的口味，即形象色。这样的设计，正确引导消费者，引起人们的共鸣，触动人们的心灵。在果味糖包装设计中，以水果的固有颜色来设计，对西瓜、柠檬、蜜桃、葡萄、橙子口味的果味糖包装设计，可以用西瓜绿、柠檬黄、桃粉、葡萄紫、橙黄色来表现，看到包装的颜色，就可让消费者了解盛装的是什么口味的糖果，色彩鲜艳明了，让人产生食欲，系列化的色彩加强视觉冲击力，在同类产品中脱颖而出，快速吸引消费者的视线。犹如带领消费者走进了新鲜的果园，呼吸清新空气，带来不同的视觉享受的同时让消费者身心舒服。

　　3.2卡通图形与趣味性

　　在包装设计中，图形元素是表现商品特征的重要着眼点，也是增强视觉注意力的重要手段之一，独具匠心的图形运用会起到令人意想不到的效果。

　　卡通形象设计作为表达趣味性的手段之一，具有可爱、幽默的特点，不仅受低龄儿童的喜爱，而且能博得普通大众的喜好。通过采用卡通形象传递产品信息，更加赋有趣味性，使得产品特征更加鲜明更富有感染力，能够让人处于轻松状态。

　　果味糖包装对果味元素进行卡通化设计，进一步迎合现代消费者的审美。主题将水果进行拟人化地卡通设计，以生动可爱的水果卡通作为产品的形象元素，整体包装采用水果固有颜色，用柠檬黄、西瓜绿、葡萄紫、桃红、橙色来表现，整套包装均从爱出发，五种水果卡通形象通过水果先生和水果小姐成对设计，每对卡通形象在水果固有形的基础上，通过拟人化的设计，表达出顽皮可爱、形象生动的视觉效果，吸引消费者，迎合现代人的审美。其中，西瓜卡通形象，以西瓜绿为代表色，结合代表性的西瓜皮纹理及瓜蔓以拟人化地表现，形象直观，可爱生动；柠檬卡通形象，以柠檬黄为代表色，配有柠檬叶，一目了然；蜜桃卡通形象，以桃子固有色为代表色，结合桃子形及桃子的叶子，甜蜜可爱，惹人爱；葡萄卡通，以葡萄紫为固有色，结合葡萄叶及蔓形象表现；橙子卡通，以橙色为代表色，配有橙子叶子，形象可爱。逼真的设计元素和色调体现出现代的设计和审美风格，犹如带着消费者走进了果园，吃着新鲜水果，呼吸着大自然的清新空气，健康和审美两者结合起来，形成统一的视觉形象，突出产品包装的个性。

　　3.3包装盒型与趣味性

　　当消费者在琳琅满目的商品前走过，造型独特、个性的包装盒型会在第一时间吸引你，让你萌生拥有的念头，这就是包装造型的成功。与此同时，现代的商品包装，已不再是原来意义上“盛物”的工具，人们对包装的要求更多的向精神层次转化，更多的体现情感。

　　糖果较多地出现在人们的休闲生活及婚礼中，如果每个盒型都千篇一律，没有创新，也就不能在相应的场合给消费者带来轻松愉悦的感受。借用小动物的形象与包装盒型相结合，巧妙生动，惟妙惟肖。在同类产品中，不但会脱颖而出，而且可以快速抓住消费者的视线，带来愉悦的心理感受。将整个盒型设计成动物的形象，方便盛装产品，同时起到装饰美观的作用，尤其会受到现代追求时尚、与众不同的年轻人、儿童的喜爱，对于他们来说，食用完产品，会将包装盒留下，不舍得扔掉。不仅可以作为玩具玩耍，而且宣传品牌，促进产品销售。

　　糖果包装造型设计中以莲花瓣形为造型，将包装结构进行巧妙设计。消费者将盒型中的莲花瓣一瓣一瓣地打开时，才可以取出糖果，在拿取糖块的系列动作中，犹如荷花盛开的过程，这样的设计带给消费者的欣喜感，无论是在食用中还是食用后，都会给消费者留下深刻的印象，拉近了与产品之间的距离，同时也增强了包装的趣味性。

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