现代招贴设计中对图形摄影的运用

　　摘要：招贴是现代视觉文化一种常见的信息传达的载体和主要的表现方式，招贴的设计映射着文化、社会的变迁。图形一直都是海报设计的核心，用摄影的手段表现图形语言是海报设计的发展趋势。

　　关键词：招贴；图形摄影；运用；设计语言；体现

　　中图分类号：J402 文献标识码：A 文献标识码：2095-4115（2014）04-91-1

　　一、引言

　　海报设计是现代社会文化的产物，现代海报设计是由图形、编排和色彩等三大元素构成的。它作为视觉传达的媒介和现代广告的表现方式，能够迅速给人留下印象，瞬间抓住视线。海报设计中的核心元素元素是图形，海报中的图形可以非常直观、鲜明地突显设计主题，随着各种信息技术能力的提高，现代越来越多的海报设计用摄影手段对海报中的图形进行创作，摄影手段为丰富海报设计的设计语言形式产生巨大作用，促进了海报设计形式的广阔的发展。

　　二、海报设计中图形摄影的特征

　　“图形摄影”是运用摄影的手段对图形进行设计和创造，在设计中运用摄影的技术性手段进行图形创意思维的表达。图形是设计创意的构想与展开，是摄影实施画面的摆拍。“图形摄影”作为海报设计的图形语言，在拍摄图片中加入了摄影者自身的个性情感。图形与摄影是不同的学科，“图形摄影”的表现力是在遵循设计图形所表现的设计语言的同时，借助摄影工具的性能特点，运用科学的表现手段，创造出具有创造性的摄影语言。图形摄像可以利用摄影技术，在海报的设计上呈现更为丰富的创意语言。

　　三、图形摄影在海报设计中的设计语言体现

　　基于图形创意的法则，图形摄影可以在二维图形的平面的形式语言上运用摄影技术手段表现出塑造手法灵活多变、主题物形象生动等特点。现代图形摄影被平面设计师广泛运用在海报设计中，并且已经创造出优秀的作品。“图形摄影”具有自身独特的设计语言，我们对这些特点进行归纳和总结有利于海报设计师运用“图形摄影”的设计语言对海报设计实行建设性的指导。

　　（一）同构摄影

　　同构是现代海报设计中常用的一种表现形式。在图形的设计中同构是将两个不同的元素从不同的视角巧妙地与内容组合在一起，产生富有创意的新图形。图形摄影在图形的构成形式的表现上不仅要注重形与形之间的关系是否具有相似性，还要考虑好摄影图像在材质、空间、视角上是否能够与海报所传达的设计主题融合。海报设计师要在图形创想的设计阶段，迅速地用摄影来搭建现实场景画面，营造出最佳表现主题，并且能够以独特视角，让不同类别的摄影图像实现“图形摄影”的同构。

　　（二）异构摄影

　　异构图形指在有规律的图形局部加入某种变异元素，使画面呈现反秩序性的特征的图形。异构图形摄影是对类同物象实体进行有目的有意义的置入或者替换局部，在表现形式上异构图形摄影是局部上对基本元素的大小、形状实体、位置、方向、色彩等方面体现出故意偏离秩序的特征，在画面中呈现强烈的对比，突出视觉中心。异构图形摄更注重对海报设计主题内涵的表达。

　　（三）正负图形摄影

　　早在1915年，卢宾反转图形就是利用图与底的关系，利用主体形象的方向、大小轮廓与背景之间协调关系获取图形特征，这类图形能够在突出主题物象的同时，经过背景与图像的反转，反转新的形象，这种“图形摄影”通常烘托出意外图形物象表现。在正负图形摄影在海报设计的运用中，需要在深入挖掘概念和图形特征的基础上，对现有图形进行具有特定指向的变化而产生。

　　（四）置换“图形摄影”

　　置换是以常规的摄影图形为依据，在图形中的某一部分，用其他相似形态进行替换的异常组合图形。置换图形的构成方法是利用图形与图形形象之间的相似性和意义上的相异性，以一种新形象取代旧的形象，使原本摄影图形在视觉上产生图像形态上的变异。在海报的设计中，设计者应该明白，置换图形摄影不是简单的替换，而是对原有图形思维创意中运用摄影手法的再创造，置换的新图像要构想旧的图像的某些特征形态，以复合整体图像的和谐，创造和摆布新的形态以及附加修饰的元素，用最佳的视角表达人物特征的形态成为图形摄影的关键。

　　四、图形摄影在海报设计中的表现方式

　　（一）剪影

　　剪影的摄影手法在海报设计中十分常见，它可以忽略现实物象的的细节特征，表达出简洁的形态。剪影的图形表达方式需要在摄影过程中，在光线强烈的条件下，釆取逆光的方式进行拍摄。

　　（二）投影

　　摄影本身就是体现“光”与“影”的艺术”，在图形摄影中投影是设计师进行营造的主体。是对主体物的投射，是主体通过定向的光源表现的一种特殊的形态，摄影主体物不再是视觉表现的重点，影子

　　反而反客为主，给观者以丰富的想象空间。投影的产生可以通过变形、重生等视觉差异创造出新的图形。

　　（三）抽象

　　抽象化的设计表现在平面设计中一直是比较常用常见的设计手法。在图形摄影中，抽象化建立在摄影技术手段和审美理想结合的基础上的，用抽象化的语言来融合图形、光影。注重形式上的构图和对几个元素的构成形态的搭建，抽象出来的摄影图形往往效果简洁，寓意深刻，具有隐喻的意境。

　　（四）数字图形的合成

　　随着现代信息技术的发展，数字摄影技术可以对传统摄影语言进行数字化处理，从而将摄影的纪实能力合理延伸到海报的主题语言的表达上。就当前阶段的数字化处理手段中，数字图像合成技术对摄影图像表现主要体现在透明与交叠、肌理替换、夸张与重构、滤镜表现等儿个方面，其在海报设计中起到营造创意的构想和增强画面效果的作用。