平面广告设计中留白意向探析

　　摘要：

　　目前，平面广告设计中的各种图形都被用来当做意向的载体出现在各种设计中，传达着不同的含义与信息。其中就有一类特殊的意向表现的形式那就是留白。通过对于平面广告设计中的留白意向进行探析，以期能够促进平面广告设计的质量。

　　关键词：平面广告设计；留白意向；质量

　　一、平面广告设计中留白意向的概念

　　留白在中国的传统绘画中经常用到，是传统绘画艺术中的一种表现形式，在传统绘画中经常用留白艺术来营造出一种虚实相生，无画处皆是妙境的意境。在平面设计中也可以利用留白来衬托图形文字，从而获得更好的版面效果。留白不是一种颜色概念，而是一种形式上的概念，它依存于整体布局结构体系中，通过欣赏者的联想想象从而获得“妙与生意，能不失真的意向空间，使得设计者更好的表达设计意图以及加强作品的视觉感染力。留白在平面设计中也就是位于文字以及图片之后的部分。留白作为设计中的一个重要的元素，能够有效的突出主题以及烘托气氛，同时还为以后的设计留下足够的空间。我们对于留白的正确理解应该是图形与图形、文字与文字以及图形与文字之间的底图衬托，而不是理解成没有用处的空白，现在已经发展成为平面设计的一个重要手段，通过留白制造一个空白环境，为读者留下足够的想象空间，加强读者的想像。

　　二、平面广告设计中留白需要注意的事项

　　留白也不能随意的使用，也应该用到适当的地方，只有这样才能保证留白的效果，起到衬托作用，表达出设计者的艺术美，所以在使用的时候应该注意以下几点：

　　（一）要根据实际的需要对边空设计好。我们对于版面上的空白设计多理解为是对于版面主题内容的衬托，所以对于边空来说主要也就是对于整个版面的衬托。所以，对于边空来说，合适的边空往往不会得到大家的注意，但是如果边空留的不合适，就会给人们一种不舒适的感觉。

　　（二）空白不应该太零散，要集中起来为最好。比如，在选择标题的格式的时候，如果选用对齐左式的标题形式的话，就会将字距压紧，将其整体的移至左面的定位轴的起点，将右边腾出来留白，这样黑白分明，使得标题更加的强势。若采用居中式的标题，就会将空白留于每一个标题的中间，虽然空白的面积不变，但是其所形成的密度不够，强势效果不强。

　　（三）空白不适合留在中间。比如，在一个由许多的大标题等黑重元素等组成的版面，对于空白的衬托作用更加需要，但是空白怎么留，放在什么位置，就需要特别的考虑一下。对于中间的位置来说，一旦留下空白，视觉的重量就会明显的降低。但是如果放在版面的周边，有利于集中的衬托版面的主题，使得显示的舒服，不易造成视觉紧张，更加适应于欣赏。

　　（四）一定要把空白也要当做设计内容的一部分。空白是平面设计的一种表达形式，既能够在形式上达到诸多的视觉效果，还能够传递出一些信息。比如在抗战期间的《申报》，大量的运用空白来表达自己的意识，他们对于国民党的新闻检查制度进行开天窗处理，也就是说在被国民党删掉或者修改的地方留下空白，或者排上被略、被删等字样，从而表达自己的不满。

　　三、平面广告设计中留白的作用

　　（一）使得平面设计更加的有格调情趣。

　　设计不仅仅是与人的感情建立关系，还要有延伸，对于留白的意向处理就能够更好地感染大众，得到大家的认可，使得他们在感受作品的时候能够不经意的把握住主题内涵。对于平面广告来说最终的目的还是传达信息，在较短的时间内给欣赏着留下较深刻的印象。这样如果单调的进行直接表述是达不到效果的，而运用留白后，虚实结合就能够更好的突出主题，使设计更具有视觉传达魅力。

　　（二） 留白能够有效的提升以及强化作品的传达效果。

　　在中国的传统艺术中认为墨色、彩墨都属于色，但是白色画纸的本身的白也属于色，所以对于留白是极其受到重视的，运用虚实相生的处理来形成特殊的画面意境。比如，在山水画中，虽然对于天、云以及水只是进行简单的几笔处理，但是却能使得物象表现的意尽形全。在平面设计中，设计师可以根据需要来对画面做出类似的构思设计，将平面广告设计分为实空间和虚空间，实空间就是各类视觉元素所占的空间，虚空间就是除此以外的，虚空间对于设计来说也是很重要的，比如，留白的应用，通过设计师的匠心独运的设计安排，营造出特殊的意境，强化和提升作品的画面的传达效果。留白的传达形式拜托了常用的见山是山的信息传达，通过精心的留白，来传达出特定的广告主题内容，由此来加强读者的好奇心，提升画面的内涵，加强传达效果。

　　（三）能够有效地提高作品的意蕴美。意蕴是作品深层次情感的理解。平面设计要求画面要体现出相应的艺术性以及意蕴美。通过独到的留白应用，使得平面设计中的“象”表现得更具有特色，更具有意蕴。

　　（四）能够对主题起到烘托强势的效果。

　　平面设计的主要目的就是要突出表达出自己的意思，将自己的主题烘托出来。有些作品虽然企图通过更多的元素以及更大的标题来突出自己的主题，但是效果却往往不好；但是有些却用的要素很少且标题也不大，就很明确的表达出自己的意思。这就是留白的效果。留白能够对要表达的主题起到烘托强化的作用。

　　四、结语

　　综上所述，在平面设计中，设计师为了突出自己的主题，不断的尝试着各种方法，用各种的元素去强化。本文就主要的通过论文网站对平面设计中的留白意向的研究，论述平面设计中留白的作用以及留白时应该注意的问题，以此来规范留白的应用，以便提高平面设计的质量。

　　【参考文献】

　　[1]王肖生.平面广告设计中色彩的运用与经济功能[J].同济大学学报.2011（08）

　　[2]欧阳超英，喻晓岚.吉祥符号在现代广告设计中的应用[J].艺术与设计（理论）.2011（03）