现代平面设计的创意性与审美性研究

　　摘 要：随着经济的进步，现代社会已经朝着“多元化”的方向发展，平面设计也是一样，因此，平面设计的审美性和创意性成了人们心中的主题。本文在多元化的社会背景下，对现代平面设计的创意性和审美性进行了研究。

　　关键词：现代平面设计 创意性 审美性 研究

　　在我们的日常生活中，平面设计扮演着十分重要的角色，不管是平面媒体广告、公交站台广告、杂质报纸广告，还是企业的宣传彩页，我们都能看到平面设计的影子，平面设计具有很强的功能性和市场指向性，研究现代平面设计的创意性和审美性，能够帮助扩大平面设计的应用范围。

　　一、现代平面设计的基本定义

　　平面设计是设计领域的沟通工具，是设计者的特殊语言，更是商业行家的特殊武器。视觉是现代平面设计的主要表现方式，设计者一般通过形象、立体的画面向人们呈现出设计者的创意和内容。平面设计的基本要素包括色彩、构图和创意三方面内容。设计师将这三个要素巧妙地组合在一起，就能够产生和谐、统一、别致、新颖的效果。在现代平面设计中，除了通过新颖的创意和别具一格的美感给人们传递信息之外，还会向世人传达一种商业契机和理念，因此，现代平面设计既具有艺术价值，又具有商业价值。

　　二、现代平面设计的创意性研究

　　1.明确平面设计创设的目标

　　一般的平面设计作品都会有自己的思想和目标，只有明确了设计目标，才能使创意具有针对性，才能拓宽创意的空间，才能设计出能够标新立异的作品。不同的平面设计有着不同的主题概念和创作目标，不同的设计目标具有不同的影响力，不管是从艺术的角度进行平面设计工作，还是从商业的角度进行平面设计工作，设计师都应该明确创作意图，抓住人们的心理。只有吸引人们注意的、能够使人们过目不忘的设计产品才能激发消费者的购买欲望。设计师构思立意的支柱就是平面设计的目标。要想设计出具有创意性的产品，需要设计者把握好生产定位、市场走向和人群追求，除此之外，还要发散自己的思维，充分发挥想象的空间，让自己的构思活跃起来，从中提炼出别具特色而又精简的创意。

　　2.将平面设计的构成元素作为创意的切入点

　　众所周知，平面设计的画面是通过元素搭配表现出来的，人们可以通过各种元素了解设计者的理念和创意，文字、图形、色彩是现代平面设计的构成元素。文字在平面设计中发挥着不可忽视的作用，设计师在进行平面设计工作时，应该采用精炼、短小、富有创意的语言，为了使平面设计的创意点更具有说服力、传播力和吸引力，设计师可以根据设计主题适度地改变文字的位置、大小、形状和排列方式。图形是全球通用的语言，在平面设计中运用合适的图形，能够使设计主题更加直接化、具体化、形象化。奇、特、异是现代平面设计中图形追求的内容。要想在瞬间给人们留下深刻的印象，设计师应该设计出颇有新意、简单明快的图形，因为这样的图形能够加深人们对平面设计的记忆理解和认知，能够让人们产生更强烈的视觉效果，能够在最短的时间内触动人们的感官神经。因此，设计师可以将图形作为现代平面设计创意的切入点。平面设计作品一般通过色彩给人们留下第一印象，因此，要想从整体上搭配色彩，更完美地表达设计者的创意，需要设计师合理地搭配色彩。色彩是一名无声的表演者，设计师可以采用对比、面积、位置、明暗度、冷暖色调等方式将需要表达的酸甜苦辣和喜怒哀乐演绎出来，这样，人们就能直接的感受到人间的冷暖和生活中的气息。因此说，在现代平面设计中，色彩是一个十分重要的环节，它能够在很大程度上影响作品的构思创意。

　　3.设计工具是现代平面设计的重要创意切入点

　　每一个平面设计作品都有自己的思想和自己的目标，要想使创意具有针对性，就得明确设计目标，因为创意的目的越精确，创意的空间越大。设计工作是从手绘开始的，后来有了印刷，再后来有了摄影和电脑图形图像处理系统，在现代平面设计工作中，需要综合运用各种各样的设计工具，综合使用抽象与真实的照片形式以及电脑的后期处理艺术，能够完善作品的整体性，能够将设计师的创意主题更加形象、准确地传达出来。在新的经济背景下，使用新的设计工具和设计手段，能够大大缩短平面作品的设计周期，能够增加平面作品的真实度和可信度，除此之外，还能够进一步扩宽平面设计的应用范围。

　　4.充分理解并运用民族文化是创意切入点的重要渠道

　　不同的民族文化有着不同的生活和意识观念，这也是世界丰富多彩的原因。每个民族都有着独特的价值观念、思维方式、生活情趣和行为模式，如果设计师能够从民族文化入手，会挖掘到意想不到的创意，因为各个民族的鲜明特质能够在很大程度上吸引观众。现代平面设计既是一门艺术，又是一种文化，在这里，我们可以用广告设计为例，如果设计师能够将观念性的文化构思设计到广告设计中去，高度凝练产品信息，将民族特色、广告设计和人文地理融入到公众认可的文化氛围中去，就可以在国际创意中发展出更大的空间。

　　三、现代平面设计的审美性研究

　　1.现代平面设计的审美价值具有功能指向性

　　从创作目的上来说，平面设计服务于市场，能够将产品的信息传达给人们，功能指向性是平面设计的价值体现，因此说，平面设计对商品有着强烈的依附性。只有经过市场竞争考验的平面设计，才能得到客户的满意和信任，才能实现最初的设计价值。具有审美特性的平面设计，能够达到促销产品的目的。比如说，电影海报设计能够给人们视觉上的美感，进而吸引消费者去电影院观看电影；食品包装上的美化，可以将产品的色香味展现在消费者面前。