泸州市旅游商品发展现状与对策研究(3)

　　（二）加快旅游商品市场建设，构建旅游商品生产交易平台

　　各级各有关部门要将旅游商品市场建设纳入景区规划、城市规划、商业网点规划中去，做到把旅游商品市场建设同景区建设、城市开发、商业网点建设同等重要。针对泸州旅游商品市场的缺陷，需要做好的市场建设工作有：一是在流动人口多、商店林立的地区包括市级商业中心和县市区商业中心，建立专营旅游商品（地方特色商品）的商店，或在这些地区的综合性商场内设立旅游商品专柜；例如在西南商贸城设立旅游商品专区。二是在主要景区出入口建立品位高、容量大、品种多、吸引力强的旅游商品批发、零售、展示中心，将旅游购物活动纳入旅游产品线路之中，推广前店后厂、现场操作表演展销的办法。三是在旅游资源比较丰富的地方建旅游购物街，如叙永的鱼凫古街，逐步形成旅游购物、旅游体验、商品展览等活动场所，为游客提供全方位的旅游购物服务。

　　（三）充分利用泸州旅游资源优势，开发特色旅游商品

　　特色和个性是旅游商品的生命，其内涵则在于旅游商品所体现和蕴含的地域特征和民俗风格。只有表现出当地特色的旅游商品才具有纪念意义和收藏价值，才会为旅游者青睐。旅游者购买旅游商品，目的是为了能带回旅游目的地所体验到的文化象征。泸州旅游商品开发设计要充分利用泸州旅游资源优势，突出地方性和民族性，使旅游商品的总体特色与其旅游地特色相协调。泸州旅游资源丰富，名酒文化、生态文化、红色文化、民俗文化是泸州旅游的特色，围绕这些地方特色和文化内涵与旅游商品巧妙的融合在一起，从一件小小的旅游商品身上，能够让人感受的到泸州所独有的文化，这也就体现了旅游商品的真正的价值和内涵。从而激发旅游者购物行为，促进旅游商品的销售，提高旅游企业的经济效益和社会效益。

　　（四）加大地方旅游商品设计制作人才培养力度

　　泸州丰富的旅游资源，是挖掘和开发旅游商品的重要基础，加强开发与研究，提高旅游商品的设计水平与质量，又是当前开发生产旅游商品的关键。需要一批有实力、有水平的旅游商品开发设计队伍，不断设计出有心意、有品位、有地方特色的旅游商品。政府及旅游相关部门应制定多层次、多渠道的培养、引进人才计划，既要保护、留住传统艺人，也要培养开发所需的新型人才。一是要将旅游商品设计人才纳入地方高技能人才培养规划；二是在职业院校相关专业教学中，开设旅游商品开发专业或专业方向，组织学生到旅游商品生产企业实训，开展地方旅游商品设计研发，推动设计创新，提高旅游商品设计水平；三是定期召开旅游商品设计研讨会，组织开展旅游商品设计制作技能大赛，激发企业创新设计的积极性，通过比赛选拔和培养技能人才，为旅游商品业的发展储备后续力量，提供人才与智力支持。

　　（五）加强旅游商品宣传，增大营销力度，建立旅游商品信息系统

　　要促进旅游者在泸州的旅游购物消费，必须先通过各种方式为旅游者提供全面的旅游购物信息服务。泸州的的旅游商品也必须创声誉、创名牌。应该根据旅游商品针对的目标市场，结合旅游者求新求奇的特点制定针对性强、效果明显的旅游商品促销策略。切实提高泸州旅游商品的知名度和美誉度，吸引潜在顾客，进行市场渗透，扩大市场占有率。另外，在宣传方面，政府相关部门或旅游企业可通过平面、媒体和网络，进行宣传。例如可建立旅游网络购物信息平台，由泸州有关政府部门加强对旅游购物信息的采集、发布和传播。建立和完善旅游购物咨询服务中心，健全旅游购物信息网络体系。将泸州市旅游购物商业网点的资料，包括商店的位置、经营特色、旅游商品种类和价格等信息发布在泸州旅游购物信息网上。也可以借助报刊杂志等大众传媒进行宣传，还可通过举办、参与一系列的旅游商品设计大赛、旅游商品博览会、旅游购物节、旅游交易会等活动来扩大宣传力度。例如2012年末和2013年初，由市旅游局主办、市旅游协会承办的泸州市旅游商品评比活动，就让更多的人了解了目前泸州的旅游商品，提高了旅游商品的知名度。

　　四、结语

　　综上所述，针对泸州市旅游商品发展的现状和桎梏，本论文认为可以通过建立健全地方旅游商品开发工作体系、加快旅游商品市场建设，构建旅游商品生产交易平台、充分利用泸州旅游资源优势，开发特色旅游商品、加大地方旅游商品设计制作人才培养力度、加强旅游商品宣传，增大营销力度，建立旅游商品信息系统等方法统一规划泸州市旅游商品的开发、生产、销售等环节，提高旅游商品的效益。

　　如何更好更快地加大泸州旅游商品的开发，是一个相当复杂、系统的问题，本论文只是初步探析，将在今后继续研究泸州市旅游商品开发专业人才培养、旅游商品品牌打造等问题，最终促进泸州旅游业健康发展。

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