【摘要】广告作为一种现代产品宣传方式经常通过不同媒体以各种形式出现在人们的生活中。常见的广告形式有声音、海报、电视广告等。有些广告以其新颖的创意和精良的制作让人过目不忘，而有些广告却让人看了之后不明白作者想要表达的意思。本文将以三则经典而简明易懂的广告为例，进行鉴赏。
【关键词】广告;潘婷;大众
一、潘婷PRO-V系列广告
1、广告画面
左侧坏掉了的梳子、烫发器和发剪孤零零地躺着，右侧的三位美女“身穿”头发做成的晚礼服，身姿婀娜，高贵美丽。在观赏画面中赏心悦目的美女的同时，两种色调一明一暗给人一种强烈的视觉冲击。
2、广告创意分析
左侧坏掉的美发用品，让人在一开始就产生疑问：梳子暂且不说，铁制的烫发器和发剪居然被搞得弯弯曲曲的，难道是用手扳的？——当然不是。视线一变，你就会找到答案：原来是发质太好，以至于不小心用坏了这些结实的美发用品。当人们被右侧的三位美女吸引时，会猛然发现：原来美女们身上丝滑闪亮的晚礼服是用头发做成的！看到这里，不禁佩服设计者的奇思妙想。
我们都知道，晚礼服的材质都是很丝滑的，随着穿者的一举一动似水波般荡漾，优雅动人。而这里用头发代替晚礼服在体现秀发健康强韧的同时更加突出了秀发的丝滑闪亮。三位优雅美丽的“女神”不仅让男士们挪不开眼睛，更是吸引了天生爱美的女性们羡慕的目光。让女士们不禁暗想：如果我也用潘婷洗发水，会不会也……由此大大刺激了消费者的购买欲。
3、体现产品诉求
潘婷的品牌风格来自于古希腊神话中掌管爱与美的女神——阿芙洛迪特（Aphrodite）般优雅高贵的感觉，以地中海温暖明媚的微风为设计核心的新品牌标识，表达了潘婷品牌不仅仅要致力于健康秀发的科技研究，更加代表了美与高贵的风尚。从深入人心的Pro-V维他命原标志到经典的Pantene标识，都传递了潘婷高贵与优雅的品牌信息。
“水润光彩，更现无屑的美，闪出健康光彩。”是潘婷的三大主打功效之一。坏掉的美发用品体现了秀发的健康强韧，而秀发制成的晚礼服有如绸缎般丝滑闪亮，完美地体现了潘婷独特的秀发主张。让每一位使用者化身成为时尚生活中的阿芙洛迪特，通过更高效的护发技术与全新的美丽主张，让所有使用潘婷的人们发现自身的闪亮点，找到自己的美丽与魅力，焕发自信光彩。
二、大众：中国路，大众心
1、公司及宣传片简介
大众汽车（德语：Volkswagen），德语意思是“国民的汽车”，故又常简称为“VW”。大众汽车是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。
2004年8月9日，中央一套首映推出大众汽车全新品牌文化广告形象宣传片。这个由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告宣传片，以大众新的全球品牌主张“Fortheloveofautomobiles”（源于汽车的爱）为主旨，打造中国版“中国路，大众心”品牌主张，深深表达了大众汽车既是一个国际性的领导品牌，又是与中国消费者心贴心的汽车品牌。
该片由曾经荣获多项大奖的好莱坞导演DanMintz指导拍摄。这部广告宣传片拍摄规模浩大，在美国洛杉矶、中国新疆、海南、青岛和上海等多地取景拍摄。由来自中国、美国、新加坡、马来西亚等不同地域的二百六十三名演员，从婴儿到耄耋老者;既有专业演员，也不乏众多身份特殊的业余人士一同完成演出。
2、广告内容
（1）特色鲜明、感染力强
这则中国风十足的广告并没有生硬地插入一些中国元素来实现中国化，而是通过一个更巧妙也更高明的手段：文字的变化。不得不承认，作为世界上最古老同时也是最复杂之一文字的汉语，的确拥有无穷的神奇魅力。中华儿女的祖先创造了四方的汉字，在全球化的现在，方块字风靡全球，而汉字的神奇魅力在这则广告片中得到了完美的展现。
该片主要是按照语言的概念，由忠、志、恳、态、惠、想、聪、慧、悠、感、恣、惹、爱13个汉字主题和众多画面组合而成。贯穿全片的汉字是13个汉字共同的“心”字底，同一个偏旁部首，不同的上半部分组成不同的汉字，表达不同的主题是这则广告最大的亮点。“忠”的主题：男子给伴侣戴戒指;车主和他的狗朋友;清朝大臣。“悠”的主题：绿色大众汽车上，一对情侣，两人向车窗外四个乐手微笑;另一辆车上一个小女孩也朝他们微笑。“爱”的主题：爸爸抱起孩子;哑女含泪用哑语与男子道别;饱经风霜却依旧面带笑容的一对老人;黑色大众汽车上一对夫妻面带幸福的笑容，丈夫用心驾驶，妻子迎风幸福地微笑。
最后的主题就是：这一切都是大众企业对于消费者的拳拳之爱心。关于“爱”的部分是这个宣传片的重点，全片4分49秒，“爱”占了50秒，足见其分量。
（2）体现产品特色
广告中出现的汉字都有一个共同的特点，即都是以“心”字为底，这13个汉字就形成了一种组合关系，他们之间相互作用，共同完成了该宣传片的总体意义的构建。忠、志、恳、态、惠、想、聪、慧、悠、感、恣、惹、爱都是大众汽车对中国消费者在宣传片中的承诺：大众企业忠于消费者、志在进步、勤勤恳恳、久经沧桑、成熟稳健、惠及消费者、技术精良，同时可以让消费者通过拥有大众汽车可以有一种心灵体验：悠闲、质感、自由、令人艳羡。通过“心”这一个字，广告片中变幻出了十几个汉字，而且其中的每一个都带有“心”的偏旁部首。进而，又通过这些字，来体现出大众汽车在华销售的诸款车型的不同特性。当你看过这款广告片后，令人不禁惊讶于汉字的神奇，同时也感受到在广告片中，大众车从一台台生硬的机器变成了一个个有灵性、有气质的产品。
（3）音乐与主题的完美融合
本片中的歌曲，由Hanson演唱的《Iwillcometoyou》本身就旋律优美，脍炙人口，更为让人感叹的是，这首曲子在十余年后，能与一部广告片如此契合，契合到观众甚至会认为二者本为一体的程度。由此更可见本部片子的水平之高，使人们在感受中西方文化交融的同时又毫无违和感。
（4）突出品牌文化
大众汽车的品牌口号是“Fortheloveofautomobiles”，中文直译的话就是“源于对汽车的爱”。中国几千年的文化积淀，使含蓄的国人习惯将所有情感蕴藏于心，正所谓“万般情感发于心，达于心”，爱之内涵，实则是心。于是，“心”这一核心概念，立刻为之后的策略指明了一条宽广清晰的品牌之路。
经过十余次的变换，在集中放出了所有带“心”字的汉字后，全片以“爱”的繁体字型结束。而“有多少心，用多少心”和“中国路大众心”将大众这个品牌一直的追求和其祈盼的在华的前景表现了出来，可谓深得人心。“大众心”旨在表达大众汽车追求完美，不断创新和持之以恒的德国造车精神，以及大众汽车对广大用户的关怀。而路，与车密不可分，联系人与人，心与心的纽带。“中国路”既指大众汽车对中国消费者为大众铺设的发展的道路，也是大众汽车及其合资企业与中国汽车工业共同走过的光辉之路。该片通过“中国路，大众心”这一主题，表现了大众不断追求卓越，为中国消费者悉心服务的热情。
（5）出色的团队、精良的制作
《中国路，大众心》耗资千万，制作精良，其目的是宣传大众公司在中国的形象，维持和巩固大众企业在中国消费者心目中的地位。该片时长4分49秒，是由十三辆汽车、二百六十三名演员在五十八个场景拍摄而成的一个广告形象宣传片。全片以各种带有“心”旁的中文字作联想，中外人物、场景相互叠加，辅以全球火热流行的Hanson组合演唱的《Iwillcometoyou》，将中国文字和西方音乐两种极具感染力的情感符号使观者在视觉、听觉的相互交融之中，感受大众汽车“有多少心，用多少心”的品牌文化，感性地传达了大众汽车对中国、中国消费者和中国汽车工业的拳拳爱心。
