出口企业突破绿色壁垒面临的挑战和机遇

　　摘要：随着世界上各个国家对资源、环境等越来越重视，所以绿色壁垒逐渐成为部分发达国家在进出口贸易中广泛采用的贸易保护措施；对出口企业而言，突破绿色壁垒面临着一系列的机遇和挑战。出口企业只有通过技术创新，提高产品的市场竞争力；并建立绿色营销战略，争取进口国对产品的认证，建立一套适合于本企业发展的绿色贸易体系，才能突破出口国所设立的贸易壁垒，从而保证企业在国际贸易中立于不败之地。
　　关键词：绿色壁垒出口企业绿色营销战略
　　引言
　　绿色壁垒是指采取的直接或者间接限制、禁止某些进出口贸易的法律法规、措施或政策，其目的是保护人类的健康和安全、保护自然资源和生态环境以及动植物的生命，其主要手段是以高环境标准准入条件来限制国外产品出口，对国际贸易发展的影响越来越大[1]。绿色壁垒主要包括：1、绿色技术协议；2、绿色标志制度；3、绿色包装制度；4、绿色卫生检疫检验制度；5、绿色补贴制度；6、绿色关税。
　　一、绿色贸易壁垒形成的原因主要有[2]
　　（一）环境恶化，绿色理念盛行
　　工业文明积累的环境代价随着经济的发展和社会的进步日益凸显，水质污染严重、土地日益荒漠化、全球变暖加剧、臭氧层空洞、大量动植物趋向灭绝。全世界人类逐渐达成共识，必须走可持续发展之路。因此，环境问题成为世界贸易活动中最不可忽视的部分，为了满足人们对环境安全的需要，绿色贸易壁垒应运而生。
　　（二）贸易自由化，传统壁垒作用减退
　　经济全球化的发展使世界各国经济对世界市场更加依赖，世界市场也逐有贸易自由化的趋势，逐渐消弱了以关税等形式为主的传统贸易壁垒的作用力。随着贸易自由化程度的不断提高，各国贸易之间的竞争逐渐加剧，一些发达国家开始努力寻找隐蔽的贸易保护形式，使本国经济不受损害，绿色壁垒正好满足了这一需求。
　　（三）科技进步推动环境标准提高
　　大量高技术含量的产品随着科学技术水平的不断提高成为世界贸易市场中重要的组成部分，这些高技术含量产品每个环节都涉及到繁杂的技术问题，如研发设计、生产销售、回收利用等环节，这些技术问题的存在为绿色贸易壁垒的设置提供了可能性。另外，发达国家利用他们拥有的领先技术提高了产品环境标准，形成了绿色贸易壁垒，将一些技术落后的发展中国家拒之门外。
　　二、绿色壁垒对出口企业产生的影响
　　（一）对出口贸易带来了障碍
　　据国家质检总局在国外绿色贸易壁垒措施对中国出口企业影响的调查中显示，2010年我国约有38.2%的出口企业受到绿色贸易措施不同程度的影响。因绿色贸易壁垒导致产品无法出口的贸易直接损失达到512.34亿美元。其中，欧盟、美国、日本、俄罗斯和拉美国家排在对中国企业出口产品影响较大的国家和地区前5位。受绿色贸易壁垒限制影响较大的行业，前5位分别是：机电仪器、农业副食产品、鞋帽纺织品、纸制品和木材产品、非金属和化学矿物金属。从绿色贸易壁垒对我国出口贸易影响的范围、产品品种以及方式手段上来看，绿色贸易壁垒已经成为我国出口贸易的主要障碍之一[3]。
　　（二）提高了产品的出口成本
　　绿色贸易壁垒对出口企业的影响最主要的是带来了产品的出口成本提高，表现在以下几点：在技术、环境保护、安全的投入增加了产品的出口成本；使用进口国高昂的检验设备带来的相关检验费用也相应增加了产品出口成本；企业需要获取绿色产品的认证的费用也带来了产品的出口成本的增加；此外，一些实施绿色壁垒的国家还对进口产品征收绿色关税，也会导致出口成本的增加。
　　（三）降低了产品的竞争力
　　自中国进入世界贸易组织后，我国的外贸企业凭借产品的价格优势迅速占据了国际市场，国际贸易的经济收益持续上升，但是由于发达国家推行绿色贸易壁垒政策，我国出口企业的国际贸易活动也受到了较大程度的限制，产品出口成本的增加，致使出口所需费用持续上涨。中国产品最重要的竞争优势之一就是出口产品价格低廉，如果出口费用持续上涨，无疑会使得中国出口产品的竞争力下降，从而影响出口企业的效益[4]。另一方面，某些发达国家借绿色贸易之名，实行贸易保护主义，使出口企业的产品无法与当地的产品进行正当的市场竞争。