时效性(2)

　　事实上，延误了新闻时效性的后果可能是非常严重的，既不利于人们对突发性事件展开行动，又会给居心不良的人带来污蔑和损害国家利益、人民利益的机会。
　　2002年冬天到2003年春天，我国发生了“非典”事件。由于种种复杂的原因，初时我们的媒体对此类信息传播是迟缓的。结果一时间社会上有关“非典”的传言四起，公众因情况的不确定性而产生了巨大的焦虑感和恐惧感，而国际上的传媒则纷纷指责我们对此隐而不报。但后来，我国政府调整了应对这一危机的策略，传媒对此事态的发展及时报道，社会上的流言逐渐平息，国外的媒体也开始引用我国传媒提供的信息。可见，在一个信息传递渠道日益多元化、信息传播技术的发展已经使新闻时效性的竞争成为分秒之争的当今社会，过去那种在没有其它信息源的情况下可能是有效的危机应对策划——通过对信息接触的控制来淡化危机的策略，已不可行。
如果说从传媒效果的角度来说，“非典”事件发生时，我国传媒初时的反应迟缓和报道滞后是一则忽视新闻时效性在国内外带来负面效果的例子，那么2004年我国在遭遇“禽流感”事件时传媒及时报道的情况，则可从正面佐证新闻时效性的重要性。由于传媒报道及时，“禽流感”事件发生时，我国公众没有表现出“非典”时期曾一度出现的恐慌，国际上也没有对我国政府及媒体出现种种指责。
　　突发事件来临时，只有获得更多信息才能利于解决问题，信息的公开使群众能够更好地和政府沟通，以免发生不和谐的场面，而媒体对事件客观的报道、引导也是在维护正义。
　　2010年7月24日17时20分许，河南省洛阳市栾川县汤营大桥由于遭受强降雨袭击，树木阻塞桥孔，导致洪水对桥冲击很大，发生整体垮塌，正在桥面上逗留和过往的数十名群众落入水中，五十余人遇难。事件发生后，新华社等国内各大媒体对汤营大桥垮塌事件进行了跟踪报道。7月25日，河南省洛阳市栾川县县委、县政府就大桥垮塌事故在媒体上道歉，并在7月26日出版的《洛阳日报》上公开向洛阳市人民作检查。”
　　应该说，栾川县的做法有值得肯定的地方，发生了这么大的事故，没有忙着捂住消息，忙着遮掩事实，而是站出来道歉。然而，道歉了，就够了吗？道歉的内容真的能让民众满意吗？道歉能够抚慰那些冰冷的躯体和那些已经哭干眼泪的家属吗？7月28日，《桥塌之后，如此道歉远远不够》一文赫然走进《钱江晚报》，走进网易、腾讯、新浪、人民网，走进大众视线，走进我们的心坎……
　　在最短的时间里，传递最热的内容。媒体第一时间，让受众明白了“桥塌之后，仅仅向领导道歉远远不够，仅有道歉远远不够”的道理。这便是媒体在客观报道时，所做的及时正面引导，所倡导的维护公平正义，所达到的最好的传播效果。
　　随着网络和传媒事业的不断发展，媒体在国家政治、经济、文化建设中的地位更加凸显。新闻媒体作为党和人民的舆论喉舌，对国家的各项社会事业有舆论监督的职责，特别是在一些重大新闻事件、突发新闻事件中，媒体及时有效的做好新闻报道是发挥舆论监督职能的有效途径。时效性已不仅是一般新闻写作的要求，更是突发性事件发生时媒体抢占的制高点。救援要抢时间，新闻也要抢时间，所以媒体要建设一套行之有效的快速反应机制进行客观、真实、准确而又及时的报道。抓住新闻的时效性，也就把握了新闻的主动权，占领了制高点。