让金融报道更贴近民生

【摘 要】本文基于在地方党报中金融报道实践的经验，面对地方党报金融报道不足的现状，提出要通过加强报道策划、抓住典型案例、融合财经知识等措施，让金融报道更贴近民生。
　　【关键字】地方党报 金融报道 贴近民生
　　近年来，随着我国经济加快发展和全球经济一体化水平不断提高，金融报道作为经济新闻的重要组成与百姓生活越来越密切，受众的关注度也不断提高，但金融业因其行业的特殊性和与国际国内政策紧密相连，如何做好此类报道成为地方党报宣传中积极探索的新课题。根据自己近十年来从事金融行业的采访经历和心得，笔者认为，做好金融报道不仅要充分反映国际国内金融政策、经济发展和变化，还要积极创新、策划，以读者喜闻乐见的形式，为他们传递信息、资讯，做百姓理财的好帮手。
　　地方党报中金融报道亟待加强
　　与时政新闻等相比，金融报道在很多地市党报中还属薄弱环节，主要表现在以下几个方面：一是专业性不强。地方党报肩负着传递党、政府和人民声音的“喉舌”重任，相对于专业类的财经媒体，其金融报道是作为新闻报道的一个组成内容；再加上金融报道不可避免涉及金融专业内容，对一般民众而言不容易理解，在报道的组织和表现形式上易陷入“曲高和寡”的境地。二是人才缺乏。现如今各新闻机构的从业人员主要是新闻、中文类专业人员，而专业学习金融专业的很少，他们在对金融报道的处理上从一般新闻的标准来处理，很少在报道视角和表现形式上有新的突破。
　　而与此同时，随着时代的发展，专业化、行业化的分工越来越具体，广大读者对获取金融乃至财经类知识、资讯的兴趣越来越强烈，不断加强地方党报金融报道，提高影响力，成为摆在我们面前的一项重要任务，这既是媒体人的职责所在，也是时代的要求。笔者认为应从以下三个方面着手，提高地方党报中金融报道质量。
　　加强创新策划 提高影响力
　　随着我国改革开放和社会主义现代化建设的加快推进，金融行业的发展势头也逐年加快，在金融题材的报道和处理上，如何做到创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，则成为提高金融报道质量的关键所在。
　　近年来，笔者所在的马鞍山市金融体系建设不断取得新突破，截止到2013年7月底，马鞍山市共有各类国有商业银行、股份制商业银行、地方法人金融机构及村镇银行21家。今年以来银行业各金融机构信贷投放持续保持稳定增长，信贷增量位居全省前列。而银行业的繁荣发展也为金融新闻报道提供了广阔的空间。
　　作为马鞍山市地方党报，《马鞍山日报》高度重视金融报道工作，在选材上重视选题策划，在表现手法上进行创新，不只从数字的攀升、贷款额的增加反映金融业的繁荣，而是侧重于对金融行业新事物、新现象的报道。例如，贷款难是制约许多中小企业发展、壮大的“瓶颈”，针对这一现状，2009年12月，中国建设银行马鞍山分行在全国金融系统率先推出一款创新金融产品——“小企业集合贷款”。报社对此推出了系列报道，就将这一有利于解决中小企业融资难、担保难的好消息迅速传递，引起了极大反响。
　　现如今，各种金融理财产品名目繁多，令人眼花缭乱，而《马鞍山日报》刊发的《徽商银行携手北京银行首开融资新产品 一点五亿元铺平科达洁能发展之路》、《市建投公司成功发行二十亿元企业债券》等文章，没有把这些新闻体裁等同于一般的理财产品，而是把它作为一次次金融创新之举来关注，挖掘出了其中的新闻价值。
　　立足典型案例 增强感染力
　　毋庸置疑，对具有代表性的典型事例进行认真剖析、重点报道，是增强新闻感染力的有效之举，这一点金融报道也不例外。但如何获取、确定典型内容，则是对记者新闻的敏感性、知识的全面性以及对宏观局势洞察能力的全面而又具体的考验。
　　某日，一位朋友和笔者聊天时谈到，她前不久想买辆新车到银行贷款，没想到却被银行拒绝，银行方面给予的解释是她的个人信用记录有问题。她立即前往市人民银行征信中心查了一下自己的个人信用报告，原来去年5月份她的信用卡有两次透支情况又未及时还款，给个人信用留下了“污点”。朋友感慨说道，想不到个人信用报告这么重要。此后，笔者对此经过一番调查发现，这种现象并不是个别情况，很多人对个人信用报告知之甚少。
　　信用报告是个人或企业信用历史的客观记录，即企业和个人在经济金融活动中的信息报告，包括向金融机构贷款及还款情况、信用卡的使用及还款情况等，有“经济身份证”之称。个人信用报告几乎涉及生活的方方面面，目前，个人或企业在贷款（购车、购房、助学贷款等）、信用卡使用记录、住房公积金、税务、劳保及企业环保记录等方面的相关数据已纳入央行征信系统，仅马鞍山全市共有5500余户企业和80多万个人的信用信息实现系统联网可供查询。
　　人无信不立，笔者认为，信用报告虽然是常见于金融活动中的一个基本术语，但能折射出整个社会加强诚信体系建设的重要内容，可谓小切口透视出大主题。通过对市人民银行等部门的采访，先后撰写了《信用报告，您心中有数吗？》、《千万别忽视自己的“经济身份证”》（2010年3月4日《马鞍山日报》）、《如何保护好人个信用记录》等报道，提醒更多的读者保护好自己的“经济身份证”，使日常的经济活动更便捷。
　　融合财经知识 提高服务性