浅析微博信息传播的困境(2)

　　二、对微博信息传播进行规范的办法

　　1.技术以及信息管理需要进一步加强

　　微博作为一个信息传播平台，其是通过网络得以实现的，网络传播存在很多不足之处，这些缺陷同样也存在于微博传播中，因此，不管是信息管理，还是技术管理都需要进一步加强。首先要遵守"主办人就是负责人，经营者就是负责者"这一基本原则，根据法律规定尽早删除有害信息。借助记录软件以及过滤软件等工具屏蔽敏感语言，删除暴力以及色情等不文明信息，严格审查，尽可能将有害信息统统消灭掉。其次需要针对微博运营商开展社会责任履行方面的培训以及监管。作为网络运营商，应该同时兼顾经济以及社会效益，应该积极对经济以及社会效益进行统一，当经济效益和社会效益冲突时，应该首先考虑社会效益。作为微博运营部门，要积极开展针对谣言特征，种类以及传播规律进行的研究，确保应急管理工作做到位，当重大谣言还处于初始状态时要及时发现并将其传播链条切断，以使谣言给社会以及网民造成的不利影响维持在最小范围内。最后要对微博用户注册进行规范。现今微薄注册相当容易，条件仅为一个邮箱，并不进行实名认证，在这种情况下，每个用户都能随心所欲的发布消息，所以每个微博用户都要对其信息制造，发布以及传播进行负责，自觉接受社会各界的监督。微博应该像电视以及报刊那样，对登记注册进行一定的规范，并对自身行为承担相应的责任。应该根据网络域名注册系统，进行微博注册平台的建立，以实现对微博注册进行的规范。

　　2.微博用户的媒介素养有待于进一步提高

　　对媒介的理解，使用以及参与等表现出来的素养就是媒介素养，其实质是清楚媒介和社会经济以及政治文化之间的关系给个人以及整个社会带来的影响，明确各类传媒的基本特点，了解评判传媒的主要特征。培养用户媒介素养，可以从根源上确保媒介利用率得到提高、媒介功能得到有效发挥。培养用户媒介素养，主要有两方面的能力建设，即理性批判以及新媒体交往，这就要求用户不断学习，不断掌握当前传媒的新知识以及新技能，形成正确的合理的媒介思想，能有效识别微博信息，能熟悉掌握网络，国家以及社会的具体情况，树立社会责任感，最终成为一个理性的媒介用户。

　　3.微博以及传统媒体之间的合作需要加强

　　微博以及传统媒体都有其自身优势：微博可以快速处理以及发布信息，这样就使群众的知情权得到了满足，使他们可以及时掌握大量消息。而传统媒介比如报纸，其优势主要在细致分析，权威发布以及深度挖掘等方面。微博可以将来源于各处的消息快速无阻及时的发布出去，这就解决了传统媒体在时效性方面存在的问题，同时也使大量不易于通过传统媒体进行展示的信息展示在群众面前。传统媒体利用微博中展示的碎片化信息发现报道线索，通过深入采访以及加工后将一个全面完整的事实展示给受众。关于发布信息，就其可靠性以及权威性来说，微博相比于传统媒体，前者的影响力远远小于后者。在微博中，部分消息被不断讹传，这是自微博出现后就一直存在的弱点。而相比于传统媒体，后者不管是在深度方面，还是在权威性方面都是微博所不能达到的。所以，微博以及传统媒体之间的合作有待于进一步加强，这是一项双赢的举措，其不仅可以使微博的影响力得到显著提升，而且可以使传统媒体利用微博网站持续拓展其影响以及辐射范围。

　　三、结语

　　简而言之，微博传播过程中存在的缺陷遏制了其积极有效的发展，因此积极探寻行之有效的微博管理手段，对其发展情况进行规范是非常重要的，这就需要社会各界在以运营，法制以及技术等为出发点的基础上共同努力，不管改进各项措施，加强对微博进行的管理，做到扬长避短。

　　参考文献

　　[1]倪琳.微博的传播特性及影响力研究[J].上海商学院学报，2011，（2）：39-42.

　　[2]殷俊，孟育耀.微博的传播特性与发展趋势[J].今传媒，2010,（4）：85-88.

　　[3]郭伟，王敬照.从微博现象浅论新传播方式[N].中国新闻出版报，2011-08-03（5）.