透过包装设计看本土化设计(2)

时间:2014-03-14 14:50 来源:发表吧作者:李芳点击: 次

　　随着人们生活水平的日益提高，消费不再是为了满足日常生活的基本需求，为生存而消费，现代人们更加重视精神上的追求。而今消费者的心理正在主导着我们的市场，把包装设计与人们的消费心理结合起来研究的重要性也日益凸显，当下越来越多的设计师开始重视消费者购物的心理特点和规律，关注现代包装设计对消费者购买力的影响，并且在设计时会对此加以关注，使其设计的包装能够更好地迎合消费者的心理需求。当人们的消费观念由重视物质需求向重视精神需求转变时，包装设计以民族为本位的战略思想就日渐受到重视。其原因如下：首先，民族本土化的产品包装易亲近消费大众；其次，民族色彩、地域特点鲜明使人一目了然，利用本土文化的亲和力引起人们情感的共鸣，进而促进产品的销售；再次，在商品竞争的信息时代，本土文化在设计中的良好运用，能够很好的区别于其他商品，也最能体现民族自豪感与民族文化。总之，民族本土化风格来自本土，最易为大众接受，它不仅体现了历史价值和审美价值，也反映了时代价值。

　　四、总结

　　悠久的历史，灿烂的文化，多民族的融合都是我国文化的宝藏，我国文化在世界文化宝库中占有极其重要地位。科学经济文化全球化趋势愈演愈烈，在这个全球一体化的信息时代里，在汲取西方设计营养的同时，也要科学的学习，在力求与世界接轨的同时，也要保持自己民族的鲜明特征。艺术是文化的产物，若完全离开了它的民族性，世界一同，就丧失了艺术的独特性。

　　所以设计要继承和发扬本土文化，将民族的与现代的完美结合，创造出符合时代审美观念和地域性特色的新作品，突出设计的地域性价值。当然客观地讲，许多现代产品的包装并不适合做的过于中国化，比如科技类产品更应强调的是它的功能性和科技含量，对于这些产品，我们所说的本土化便有了新的表达方式，本土化的实现应当在审美情趣、文化内涵、组合构图方式，甚至是字体排列，色彩设置等视觉细节上进行处理，从而造就符合中国人自身的审美情趣和文化理念的一种表达方式，这种本土化的实现也许更为含蓄，是一种更深层次的挖掘。

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