中国传统视觉元素在字体设计中的运用(2)

　　2.加强传统文化方式的应用

　　中国有几千年积淀下来的深厚的文化底蕴，可以为字体设计提供丰富的相关创意素材，在运用的时候显然也是要有节制有分寸的。但一些设计人员显然没有意识到这个问题，大肆运用各种传统文化元素。在实际运用的过程中，许多人却忘记了应该有选择、有节制的予以运用，于是误入滥用的歧途。大量的设计师开始走上一条为中国风而中国风的艺术化不归路，一味的追求孤芳自赏式的设计。但是，这样是设计理念和行为却忽略了字体设计的真正文化内涵，最终设计出来的各种字体传统文化元素多的让人眼花缭乱，却根本没有任何文化内涵和底蕴可言，无法得到消费者和市场的认可，甚至引起大家强烈反感。因此，设计师在字体设计中融入各种传统文化元素的时候，一定要有一个清醒的设计头脑，并进明确的设计定位，从而保证将传统文化元素与现代字体设计积极融合的同时，也能具备较强的文化内涵，满足消费者和市场的文化需求。对于其他一些字体计来说，也同样如此。所以说，在当代的各种字体设计之中，各种传统文化元素的运用都要以继承和传承为根本，各位设计人员要积极的继承前人的艺术精神，而不是肆意妄为的进行滥用。只有本着认真的态度来传统和运用各种传统文化元素，并且再通过对各种传统文化元素进行深入分析研究之后，有节制有分寸的进行运用，才能使传统与现代高度结合，从而不断的推陈出新，设计出各种个性独特、特色鲜明，且具有深厚文化内涵的字体作品。

　　3.实现中国传统视觉与国际化的创新应用

　　当前国内外众多时尚品牌标志字体的设计主要有拉丁文字母和汉字标志两种字体。使用拉丁文字母作为时尚品牌标志字体的多以欧美时尚品牌为主，汉字标志则是中华文化圈内时尚品牌的选择。在字体设计的过程中一定要实现中国传统元素与国际化的创新应用。欧美时尚界引领时尚潮流的是众多高端大气上档次的奢侈品品牌，它们作为全球时尚界的风向标，无一不具有浓厚的文化积淀与底蕴，设计传统也根由品牌文化而生，发展到现在已经成为众多后来起步较晚的时尚品牌争相模仿和超越的典范。不同的时尚品牌在设计风格上也不尽相同，有些力求简洁，色彩低调，造型简单大气，有些则设计优良，重视传统，一些时尚品牌在自己的标志字体设计方面都别具特色。

　　在汉语文化圈，多数时尚品牌设计越来越倾向于选择汉语作为品牌标志字体。当前所使用的汉字字体主要以宋体和黑体为主，在设计方面还与欧美的纯熟范儿有些差距，不少设计显得生硬、干涩，与自身品牌文化还不甚相符，不过随着标志字体设计创新应用越来越深入，也涌现出了不少新想法，出现了不少出众的设计作品。全球一体化背景下，越来越多的中国企业同时设计了汉子标志字体和拉丁字母字体，针对国内外时尚实施针对性宣传，比如海尔品牌，中文手写体标志海尔与拉丁文小写体haier，在展现民族个性的同时也迎合了欧美市场。越来越多的外国品牌进入中国这个巨大的市场之后，为争取消费者青睐也设计了多套字体，比如美国两大饮料巨头可口可乐和百事可乐都有独属于自己的专门中文汉字字体，在设计方面确实别具一格。

　　当然，字体设计也看到了中国传统文化的巨大潜力和应用价值，所以十分积极的从中汲取营养，将丰富的传统文化元素与字体设计结合起来。但在具体应用的过程中，却存在一些十分明显的误区。例如，一些设计人员对传统文化元素认识的不够深入，应用态度不端正，还有一些设计人员对传统文化元素的应用流于表面，生搬硬套，甚至不注意方式方法，大肆滥用传统文化元素，这些问题都需要引起我们的注意。

　　结束语

　　字体的设计主要是为了满足大众在视觉实际上的合理性，文字的设计是随着时代的发展而出现，目前人们对于文明的追求越来越看重，因此在字体的设计的过程中，一定要拿注重对传统视觉文化元素的应用，但是在应用的过程中容易出现很多的误区，以上我们就针对实际的应用，进行了探讨，希望在今后的应用过程中能够将字体设计与中国传统视觉文化元素进行更好的结合。

　　参考文献：

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