多品牌策略下产品视觉传达设计探究

　　摘要： 

　　在当今营销市场的多品牌策略下，产品视觉传达设计促进了市场竞争的发展。本文在多品牌策略下，对产品视觉传达设计进行了探究，提出了多品牌策略下，产品视觉传达设计的原则。旨在对企业整体经济利益的提升，以及对不同的细分市场的占领，深度品牌的创造和品牌个性的诠释，提供借鉴和参考。 

　　关键词：视觉传达；多品牌；设计；原则；探究 

　　随着迅猛发展的全球经济，群众的消费需求呈现出日益个性化和多样化的发展态势。企业的市场竞争日趋激烈，从传统的价格竞争和产品竞争为主导，逐步向品牌竞争发展。而企业成败的关键，是如何在品牌竞争中，对合适的品牌策略进行选择。目前企业所普遍采用的品牌策略方式包括两种：即品牌延伸策略和多品牌策略。而企业在推广品牌形象和产品视觉传达设计方面，多品牌策略是最需要培育和关注，以及最有发挥空间的策略。 

　　一、多品牌策略的涵义 

　　多品牌策略指企业为了不同的目标顾客和细分市场，而将不同的品牌运用于同一类产品上，而如何在同类产品的不同品牌中，对不同的市场价值予以体现。对不同的诉求和特色予以确定，则是企业多品牌营销策略的关键。而一种产品不管有怎样的品质和成分，消费者所体验的是一种外在的感觉。据相关调查数据显示，人类所感知和认识客观世界的经验，有80%的取得，是来源于视觉系统的信息积累。3%的消费者对商品的选购，是依照商品的包装进行的。这种源于视觉传达设计，促进了多品牌策略的进一步发展。 

　　目前在国内外多品牌策略已经有了迅速的发展，在多品牌产品的视觉传达设计上，一些大型的知名企业已经耗费了巨大的资本，通过对消费者的心理需求和市场动向准确把握，对多品牌产品的共性充分的把握。将产品的个性吸引力充分发挥出来。 

　　二、多品牌策略下产品视觉传达设计的原则 

　　企业的产品竞争伴随多样化市场的发展，已经突破了企业间的竞争，开始向企业内部之间品牌的竞争转化，并寻求更细分的市场。这是产品发展的良性循环。本文通过研究和分析产品的视觉传达设计，提出了以下的原则，旨在为多品牌下产品视觉传达开发策略提供借鉴和参考。 

　　（一）对受众群的消费需求予以掌握 

　　作为视觉传达的设计者，应对消费者的需求和产品的目标群体予以掌握。只有准确把握这个需求，才能很好的融合产品的视觉传达设计和品牌文化，以得到消费者的认可。而随着年龄的增长和时代的发展，人的消费需求也在不断的发生变化。消费需求的关键，是消费者对目标群体的把握。我们可以从以下几个方面，对受众群的消费需求予以掌握：一是不同层次的；二是不同性别人群的；三是不同性质的；四是不同文化层次人群的。只有对各类人群对产品的特殊需求认真考虑，并采取相应的形象策略进行产品的视觉传达设计，才能有针对性的进行设计和概念的规划，所实现的效果与受众的审美趋势和消费形象相顺应。只有通过对市场的预测、分析和调研，才能对受众的消费需求真正掌握，这是实施产品形象策略的关键。 

　　（二）对品牌的风格和主题予以把握 

　　伴随着全球化消费时代的到来，企业最为关注的焦点问题，就是消费者的偏好和生活形态。而构成品牌策略的最重要的元素，则是具有美学意味的品牌风格。它只有充分的结合主题，才能更好的发挥品牌效应。即同类的产品在多品牌策略下，若要使各自品牌上在市场上处于竞争的优势地位，则必须要树立具有独特风格的品牌形象。调动消费者的兴趣和注意力。对消费者生活上的美感体验和视觉上的特殊审美需求予以满足。才可使品牌策略的效益达到最大化。在思考主题风格和品牌策略时，应对以下几点高度重视：一是符合产品的特性；二是和其他的同类产品有所区别；三是要具有视觉冲击力和时代感；四是要对该产品消费群的审美感知予以满足。 

　　（三）创造独特的价值表现和审美性 

　　依照个体的经验，对由视觉提供的信息予以解释，是审美性的过程。它是客观事物直接在感官上产生作用，而在头脑中形成的对于整体事物的认识。消费者若要对一种产品的相关服务和特性真正理解，就应对该产品特有的审美性进行营造，对其价值意味进行诠释，对产品的品质，利用品牌视觉形象上的美学进行传达。通过多层面信息的使用，既使受众的兴趣增强，同时还使消费者获得美的视觉体验，提高他们对相关价值的认知和该品牌的记忆。通过结合有形和无形的价值，才能将该产品在视觉上的意图进行成功的表达。如通过包装设计和广告宣传，将该品牌商业效果外的社会责任感进行很好的传达。帮助消费者树立正确的消费理念，如通过寻找契合中国传统文化的艺术手法和创意，对那种独特的品牌美学意味进行引导，将潜在的消费市场进行开发和创造。 

　　三、 结语 

　　在短时期内，必须经过多方面和多渠道的合作和努力，才会使经营和创造的品牌实现一种最佳的效果。所以应立足于目前的多品牌策略，实现一种循序渐进的发展。每一个企业应与市场形势相结合，根据自身的能力，在对多品牌策略进行建立的同时，充分发挥品牌视觉传达设计的作用。视觉传达设计对消费者对品牌的生理和心理感觉产生了直接的影响，同时对消费者对品牌产品的价值认可度进行了直接的引导。所以企业应对多品牌策略下产品视觉传达设计的作用的重要性高度重视，利用设计，结合市场策略，发挥企业品牌价值的最大化。 

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