吉祥文化在婚庆礼品包装中的运用(3)

　　中国人逢遇喜庆吉祥，偏好讨个“口彩”。这其中就应用了汉字的一个重要特征：读音相同，字义相异。利用汉字谐音及寓意象征的方式来隐喻美好祝愿，这也是一种有特色趣味的语言吉祥活动。例如，“鸡”谐音“吉”，寓意吉祥；“蝠”谐音“福”，寓意幸福；“酒”谐音“久”，寓意夫妻恩爱，天长地久；“羊”与“阳”、“祥”同音、同意，三只羊看太阳是“三阳开泰”，寓意来年好运，生机盎然。[5]26这种汉字寓意的表达手法在传统礼俗中很常见，它常采用形式多样的文字组合，或文字与纹样、文字与数字组合，追求的是具有象征意义的律动感与音律美，用来表达人们心目中的寓意愿望。如“竹梅双喜”图就是根据是李白《长干行》中的“郎骑竹马来，绕床弄青梅。同居长干里，两小无嫌猜”的诗句而来。现在“青梅竹马”、“两小无猜”已经发展成为用来表示从小在一起、长大后结为夫妻、互敬互爱、婚姻美满幸福的词语。类似于青梅竹马、天长地久、比翼双飞这类带有爱情寓意的汉字组合在婚庆包装中适当地运用，也可以起到画龙点睛的作用。如图8的车票请帖，巧妙地运用售出车站“百年好合”站的吉祥寓意，始发站写的是新郎的名字，终点站则是新娘的名字，车次为K1314，谐音“一生一世”，车票编号为“LOVE520520（谐音我爱你）”，条形码数字也是“1314520”，可谓每个数字都有爱的寓意。不少新人还选择把喜帖、婚纱照印在杯子、喜酒瓶上，代表“一辈（杯）子”、百年好合、平平安安。吉祥汉语寓意在这些婚庆设计中都起到了锦上添花、不可或缺的作用。

　　（三）吉祥数字文化的运用

　　也许没有哪个国家的数字像我国传统的数字那样具有如此多传情达意的象征性了。在中国文化中，数字不仅仅表示多少，同时隐含着吉祥。中国传统民俗喜欢6和8，以3为多，以9为无限，反映了人们渴望富裕长寿的良好愿望。数字3在婚礼上的运用主要是体现在办理大事的程序上，一般都是以三为准，例如测八字后需要三天平安才下聘礼，结婚要大办三天，婚礼的鼓乐也需要三吹三打，拜天地需要三拜。此外，婚宴的八碟八菜，“八顶八”或“六顶六”，以及纳征、贺礼都非常讲究成双成对。[6]12以含有吉祥含义的数字和汉字语意结合，给婚庆市场上的商品名命名的也非常之多，如双喜牌香烟、六福“禧”珠宝、泸州八喜喜酒等。结婚乃人生头等大事，谁都想图个好彩头，像“金六福”三个字，就是内心深处的一种祝福，代表吉祥、追求圆满，这种情绪自然会激发出一种消费冲动，单在名字上就赢得了消费者的认可。金六福所代表的六福：一曰寿、二曰富、三曰康宁、四曰好德、五曰佳和合、六曰子念慈金。“金六福，我有喜事”婚庆酒在外包装上赋予“开门见福”、“开门揭（接）福”的吉祥创意，在数字上除了六福吉祥外，喜酒每箱为九瓶装，暗合“天长地久、九九同心”，吉祥的数字与图案以不同方式、从不同角度强化和突出了喜庆气氛。品饮金六福，不仅仅是品味其酒质，更是在品味数千年中国古老神圣的吉祥文化。

　　三、结论

　　传统吉祥文化是深深根植于华夏大地的悠久的艺术形式，它反映了传统社会的民俗风貌，是博大精深的民族精神丰富了它，赋予了它独特的艺术魅力。中国婚庆礼品与悠久的传统礼俗文化是分不开的，它们在不断的创造和发展过程中形成了鲜明的民族风格、特有的审美价值和情感价值。吉祥文化被应用于婚庆礼品包装中对民俗文化的传承具有一定的现实意义。在设计艺术全球化的当代，我们要更好地审视和研究民族吉祥文化，有选择地继承并借鉴先进的设计理念和科技手段，在现代婚庆礼品包装中融入传统吉祥精神，使现代婚庆礼品包装设计既能表现出中国民俗文化内涵与情趣[7]135-138，又能符合时代的审美需求，使中国的现代婚庆礼品包装设计更具民族性、文化性和时代性。