中国发展道路中价值理念体系国际传播影响力研究

　　摘要：我国发展道路中各领域的核心价值理念研究非常重要。在价值理念研究中，要深入研究我国发展道路中的价值理念要素，提出价值理念要素概念标准和现实载体标准。本文主要从国际传播影响力的角度，探讨中国发展道路中价值理念体系国际影响力传播的影响因素及其评价指标体系问题。 

　　关键词：中国发展道路 价值理念体系 国际传播影响力 

　　不同的文化价值观，从根本上影响人们的消费选择。无论是物质产品还是文化产品，价值观的差异深刻影响人们的择取、解释、理解和整合行为。在核心价值观研究中，选定领域探索理论标准，研究各个领域核心价值理念的具体表现及其与社会一般价值理念的关系，研究核心价值理念的具体承载物，论文答辩并探索其实际应用的标准，是研究的切入点。 

　　一、国内外关于价值观及国际传播评估标准理论研究概述 

　　（一）国外关于价值观的相关理论评析 

　　Michael Prosser认为：“价值观是个人或群体主要通过文化交际构成的模式。它们是最深层的文化，我们认为所有的人都有价值观。”Geert Hofstede认为价值观是“喜欢某种事态而不喜欢另一种事态的大致倾向”。Clyde Kluckhohn认为价值观是“个人或群体所特有的一种显形或隐形的认为什么是可取的观念，这一观念影响人们从现有的种种行动模式、方式和目的中做出选择”。Samovar和Porter认为，价值观通常是规定性的告诫人们什么是好的和坏的，什么是正确的和错误的，什么是真实的和虚假的，什么是正面的和反面的。 

　　美国当代著名的国际政治理论家塞缪尔·亨廷顿提出，文化价值观对经济与社会发展形成较大障碍，我们必须消除这些障碍，以促进社会的进步。 

　　荷兰文化协会研究所所长霍夫斯坦德认为，文化价值观是在一个环境中的人们共同的心理程序，不是一种个体特征，而是具有相同的教育和生活经验的许多人所共有的心理程序。不同的群体、区域或国家的这种程序互有差异。这种文化价值观可分为五个维度：权力距离（power distance）、不确定性避免（uncertainty avoidance index）、个人主义与集体主义（individualism versus collectivism）、阳性主义与阴性主义（masculine versus feminality）、长期导向（long-term orientation）和短期导向（short-term orientation）。 

　　（二）国外关于国际传播评估标准的理论评析 

　　几十年来，传播学在美国和欧洲取得了长足的进步，学科不断壮大，但国外关于国际传播评估标准的研究仍然不多，有的只是一种设想。 

　　约翰·杜威在《评价理论》一书中提出，评价判断是复合的，它包括关于事实和普遍物的一系列判断。普拉尔早在1923年发表的《捍卫无用的价值理论》一文中写到，和成千上万的其他事情和其他行为所做的一样，一个评价判断有助于将价值置于陈述之中，有助于我达到这一点，即能使我进行实际的赋值（Valuing）。 

　　（三）国内关于价值观的理论评析 

　　学者张梦霞提出，中国文化价值观主要包括儒家文化价值观、道家文化价值观和佛教文化价值观。儒家文化价值观主要包括仁、义、礼、智、信、三纲、七证、八目、五伦、中庸、三从四德。道家文化价值观包括道、道与自然。佛教文化价值观有三个层次，分别是戒恶取善，善行善果；断欲今世，希冀来世；博爱众生，修成正果。陆红菊认为，不同的文化价值观导致不同的生活方式，文化所决定的生活方式正是影响消费者行为的主要因素。 

　　二、国际传播评价指标体系 

　　中国发展道路中价值理念体系国际传播影响力的大小、方向、作用点是影响中国发展道路中价值理念体系国际传播效果的三个重要评价要素。 

　　一般来说，对中国发展道路中价值理念体系国际传播的评价可以分为对国际传播产品的评价、对国际传播机构的评价、对国际传播产业的评价三个层面。 

　　（一）对中国发展道路中中国价值理念体系中国国际传播产品的评价 

　　目前，中国发展道路中价值理念体系的国际传播产品有图书、报纸、期刊，以及音像、电子、广播、电视产品等，对不同的产品分别有不同的评价指标，分为基本指标和参考指标。 

　　1.图书。对于图书，中国价值理念体系国际传播影响力评价的基本指标为图书出口的种次、数量、金额、出口国家数量等，参考指标为当年出版的图书品种、新出图书品种、总印数、总印张、定价总金额等。 

　　2.报刊。对于报刊，中国价值理念体系国际传播影响力评价的基本指标为报刊出口的种次、数量、金额、出口国家等，参考指标为当年出版的报刊品种、总印数、总印张、定价总金额等。 

　　3.音像、电子产品。对于音像、电子产品，中国价值理念体系国际传播影响力评价的基本指标包括音像、电子产品出口的种次、数量、金额、出口国家数等，参考指标包括当年出版的音像、电子产品品种、数量、发行量等。 

　　4.广播、电视产品。对于广播、电视产品，中国价值理念体系国际传播影响力评价的基本指标为广播、电视节目出口的品种、节目时长、频道数量、出口节目金额、出口国家数、节目落地情况等，参考指标为当年生产的广播、电视节目总量、总时长数量、国家投入金额等。