中国发展道路中价值理念体系国际传播影响力研究(2)

　　（二）对中国发展道路中价值理念体系中国国际传播机构的评价 

　　一般地，中国的国际传播机构有几类：一是专门负责对外传播的机构（单位），如《中国日报》、《人民日报海外版》、《北京周报》、中国国际广播电台、中央电视台海外中心（CCTV-9，CCTV-News）；二是各种新兴网络媒体；三是负责对内传播的传统媒体在互联网上的传播；四是各类新出现的社交媒体。 

　　总之，从传播形态上看，有报纸、期刊、图书、电台、电视台、图书进出口公司等，不同的传播类型，应该选用不同的评价指标。

　　1.对中国价值理念体系国际传播机构的生产能力评价。传播机构的生产能力就是传播力的基础，没有一定的生产能力，就没有传播力。各传播机构的生产能力评价指标见表1。 

　　表1 中国国际传播机构的生产能力评价指标 

　　2.对中国价值理念体系国际传播机构经营能力的评价。此评价包括资产合计、净资产（所有者权益）、营业收入、广告收入、利润总额、纳税总额等六大指标。 

　　3.对中国价值理念体系国际传播机构品牌价值的评价。品牌资产的鼻祖大卫·艾克（David A. Aaker）是先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副总裁、美国加州大学伯克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，也是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一。他认为品牌资产由品牌的知名度、品牌的美誉度、品牌的忠诚度、品牌联想和品牌的其他资产五项构成。 

　　笔者认为，由于传媒产品的特殊性，传媒机构的品牌价值与一般的产品品牌价值有很大的不同，因此，对传媒机构的品牌价值的评价，也应该与一般的产品品牌价值不同。传媒机构的品牌价值由品牌的知名度、品牌的认可度、品牌的美誉度、品牌的忠诚度、品牌记忆程度和品牌的使用率等六项构成（见表2）。 

　　表2 中国国际传播机构的品牌价值评价 

　　（三）对中国发展道路中价值理念体系国际传播产业的评价 

　　1.现状与发展的评价。对中国国际传播产业现状与发展的评价见表3。 

　　表3 中国国际传播产业现状与发展的评价 

　　2.国际竞争力的评价。产业竞争力，亦称产业国际竞争力，是指某国或某一地区的某个特定产业相对于他国或其他地区同一产业在生产效率、满足市场需求、持续获利等方面所体现的竞争能力。 

　　IMD的研究体系坚持国际竞争力的八要素构成论，即产业国际竞争力由国内经济实力、国际化、政府管理、金融体系、基础设施、企业管理、科学与技术、国民素质等八要素决定。 

　　三、影响中国发展道路中价值理念体系国际传播影响力的综合评价指标体系 

　　（一）综合评价指标体系 

　　对影响国际传播影响力大小的综合评价指标体系见表4。 

　　表4 中国国际传播影响力大小的评价指标体系 

　　（二）影响中国发展道路中价值理念体系国际传播影响力效果的综合评价 

　　对影响国际传播影响力效果的综合评价见表5。 

　　表5 国际传播影响力效果的评价指标体系 

　　四、结语 

　　建立中国发展道路中价值理念体系国际影响力传播的影响因素及其评价指标体系，仅仅是中国发展道路中价值理念体系国际传播影响力的评价的第一步。评价指标体系建立之后，在理论上，还需要研究价值理念量化范围与内涵基本评估标准，要从动态发展过程角度，深入研究我国发展道路中的价值理念发展阶段和评估标准，包括价值理念发展阶段的现实特征标准和对社会发展作用标准；在应用上，应加强中国发展道路中的价值理念及国际传播统计研究和国际传播方式创新评估标准。但从根本上说，应加强我国的文化软实力和文化核心竞争力。 

　　参考文献 

　　[1]张梦霞.中国消费者购买行为的文化价值观动因研究[M].北京：科学出版社，2010. 

　　[2][美]塞缪尔·亨廷顿.文明的冲突与世界秩序的重建[M].周琪，刘绯，张立平，王圆译.北京：新华出版社，2010.