传媒业生态系统裂变与媒体融合发展

    [摘要]在网络与数字技术进步的双重作用下，整个传媒业的生态系统正在发生前所未有的裂变。完全不同于传统新闻信息生产、传播和接收的新兴媒体正以多姿多彩、令人耳目一新的面貌，雨后春笋般涌现，并迅速获得用户的青睐，成为传媒业的“主流”。传媒业以全新形式迎来勃兴的新时期，形成新的传媒生态。传媒业的这场嬗变给传统媒体带来巨大冲击，传统媒体面临边缘化危机。为应对危局，党的十八届三中全会部署全面深化改革时明确提出“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。”传统媒体必须抓住整个传媒业勃兴的新时机，加快自身改革的步伐，走好融合发展之路，实现转型升级和全面振兴。
　　[关键词]传媒业生态裂变融合发展
　　一、三次浪潮改变了传媒业生态
　　在传播业的发展长河中，报刊、广播、电视三大传播媒介一直是主流的传播形式。在长期的发展过程中，传统的传媒业构成了相对独立、自循环的传播生态系统。以报刊为例，从信息采集、编发、刊印、发行整个传播过程基本上都由报刊社全过程独立完成，构成一个封闭的生产循环系统。电视略有不同，借助了第三方信道，但整个传播过程并没有断裂，仍然是由电视台垄断传播全过程。
　　然而，当互联网出现后，在短短的十多年时间内，传统的传媒三大业态受到三大浪潮的冲击，这个传播过程和生态被完全打破打乱了，正在形成新的生态。
　　1.第一次浪潮是门户网站的兴起。
　　这次浪潮出现在上世纪90年代末期，以门户网站为代表的网络媒体异军突起，宣告了基于互联网的媒体诞生。
　　传统媒体的传播方式是在规定的时间刊、播出规定的信息（报纸定时印刷投递，广播电视定时播出相关节目），信息量也受媒介的时空限制。而门户网站完全突破了传统媒介的时空局限，在时间上，一方面可以做到信息传播的即时性，另一方面，可以方便地进行回溯；在空间上，既突破了版面等的限制，又打破了区域界线，任何一个网站都是世界性的。这种变化带来了信息的海量性，满足了人们爆发性增长的对新闻信息的需求，门户网站迅速成为媒体新宠。
　　但门户网站并没有彻底颠覆传统媒体的新闻信息生产传播模式，仍然是由网站专业人士搜集编辑信息内容，通过PC终端传播，受众只能看他们提供的内容。仍是一种“你说我听”的单向传播，改变的主要是传播的时空观、信息量以及终端载体——不可移动的PC机。
　　2.第二次浪潮是以博客特别是微博为代表的自媒体兴起。
　　这类媒体包括博客、微博客、个人空间、微信公号、客户端等。这次浪潮的第一波是2009年微博的兴起，虽然目前微博有些下滑，但据中国互联网信息中心调查统计，截至2014年6月，我国微博客用户规模仍为2.75亿。而博客和个人空间用户规模仍为4.44亿。