试析媒介融合时代广告文化产业的效益(2)

　　（三）互动广告效益的实现
　　在过去的很长一段时间里，广告只是简单的用来进行信息的传播，受众也只是简单的接收广告信息。而媒介融合时代的到来，使得媒体具有了数字的传播特性，改善了传播的时空限制问题，使得广告的播放具有了一定的互动性（如下图1）。在这种情况下，受众不仅能够接收广告信息，还能进行广告信息的传播，从而为广告企业获得更多的效益。在媒体融合中，广告传播的新空间得以建立，使得受众可以进行广告信息的选择。而在数字技术不断发展的基础上，每种媒体都开始发挥出互动传播的特性[6]。就拿电视媒体来说，电视利用媒体身份与观众互动，从而开拓了广告传播的新途径，进而为广告文化产业带来了更多的效益。所以，在媒介融合的时代背景下，广告文化产业要利用好媒体融合的互动效应，从而使互动广告效益得以实现。
　　图1互动广告
　　（四）病毒广告效益的实现
　　在媒介融合时代，媒体融合后形成的数字网络平台的出现，使得广告成为了人人得以共享的资源。而之所以可以达成这种共享效果，是因为电子媒介具有可复制性的特点，同时，通过媒介的融合，其他媒介也可以拥有复制传播特性，进而使多种媒体广告得以复制。而不同于艺术品，广告的复制有利于广告的生产和传播，从而可以使广告的传播效应得到提升，进而使广告产品得到增值[7]。在当今较为流行的新媒体中，不断得到复制和传播的广告就被称之为“病毒广告”，可以借助移动网络进行大范围的传播，进而使广告媒体变得移动化。因此，对于广告文化产业来说，更好的实现病毒广告效益，就能取得进一步的发展。
　　（五）融合广告效益的实现
　　媒介的融合促使了媒体的融合，而媒体的融合又促使了“融合新闻”的出现。具体来说，就是利用多种媒体进行新闻传播活动的整合，并利用多种媒体方式进行新闻的传播。而“融合新闻”的出现，使得媒体间的界限被打破，从而使得新闻资源得以共享，进而推动了传媒产业的发展[8]。而同样的，在媒介融合的时代，广告文化产业也应该进行广告的融合，从而形成“融合广告”，进而使广告资源得以共享，并促进广告文化产业的发展。具体来说，就是将广告以多种物质形态，利用不同的载体，在多种媒介融合的媒体传播平台上进行广告数据库的建立，从而促使适合不同媒体传播的新的广告资源的出现，进而实现广告文化产业的融合广告效益。
　　（六）品牌延伸效益的实现
　　在媒介融合时代，品牌成为了媒体的重要资本之一。而在传统媒体和新媒体融合的过程中，品牌效应的延伸，可以使原有的广告资源得到进一步的开发和创新，进而为企业带来更多的广告效应。同时，媒体的融合，可以使品牌延伸优势更加强大，进而达到品牌营销的目的同时，使多个媒体迎来多赢的局面。所以，品牌延伸效益的实现，可以使广告文化产业取得更好的发展。
　　四、结论
　　总而言之，伴随着媒介融合时代的到来，广告文化产业想要获得更多的效益，就要解决好单一传播广告现象严重、广告资源开发有限、广告文化产业链的缺失和产业市场监管体系薄弱的问题。而从本文的分析结果来看，为了适应媒介融合时代，广告文化产业则可以通过分众广告效益、集成广告效益和互动广告效益等多种广告效益的实现，来完成广告传播手段、方式和效果的改革，从而进一步促进广告文化产业的发展。因此，本文对媒介融合时代广告文化产业的效益问题进行的研究，对于促进我国广告文化产业的发展具有一定的意义。
　　参考文献：
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　　[5]王溦.以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路[J].中国报业，2014，04（01）：20-24.
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　　[7]刘磊.陕西广告文化产业发展研究[D].西北大学，2010.
　　[8]张相蓉.蚌埠市文化产业集群发展研究——以广告产业为例[D].安徽财经大学，2012.