基于微博的体育赛事传播的研究

　　【论文摘要】 在科学技术飞速发展的二十一世纪，人类已经进入了新媒体时代。微博作为新媒体的一种传播平台，发挥着其独特的优势，吸引越来越多的人了解并使用它，逐渐形成了大众群体。本文主要研究微博平台对体育赛事传播的影响。以NBA赛事为例对微博平台传播的优势及存在的问题进行深入的研究，对微博平台的价值进行了全面的评估，从而针对微博平台存在的不足提出建议。
　　【论文关键词】 微博；体育赛事传博；NBA微博传播
　　【Abstract】In the rapid development of science and technology in twenty-first Century， micro-blog is playing its unique advantage， attracting more and more people to understand and use it， and gradually form a mass group. This paper mainly studies the influence of micro-blog platform on the communication of sports events. to NBA games， for example on the spread of microblogging platform advantage of in-depth research， has carried on the comprehensive assessment of the value of microblogging platform， and aiming at the shortage of microblogging platform recommendations
　　前言：
　　作为一种新兴不久的互联网应用，微博是一种非正式的博客，正因为本身的非正式性，受到了越来越多年轻人的喜爱与追捧，据调查研究表明微博的用户量逐年呈增长趋势。在维基百科中，它被描述为“一种允许用户及时更新简短文本（通常少于140字）并可以公开发布的博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读”[1]。
　　1.微博平台的概述
　　微博（Weibo），即微型博客（MicroBlog）的简称，也即是博客的一种，“是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过、以及各种客户端组建个人社区，以简短的文字更新信息，并实现即时分享”。[2]
　　2006年，美国网站“twitter”推出了微博客服务，微博网站推出后，很快受到了人们的喜爱，在短短几年内，便在全球120多个国家超过18种语言的用户。新浪网副总编辑孟波认为“微博是手机短信、社交网站、博客和等四大产品优点的集成者”。[3]
　　2.体育赛事微博传播平台
　　一般认为，从体育赛事新闻报道的角度来看，体育赛事分为常规体育赛事和重大体育赛事[4]。体育赛事的传播需要依靠各种媒体平台进行赛事直播、信息的及时发布以及与赛事观看者进行互动交流，这就需要微博发挥强大的功能。
　　体育赛事微博即是体育赛事主办方、承办方、组织者开通的以服务赛事为中心的微博。[5]目前，在国内体育微博中，新浪体育微博占主导地位。根据最新数据显示，新浪体育新闻官方微博拥有粉丝872万；英超官方微博粉丝244万；NBA官方微博粉丝3184万等。
　　3.对NBA赛事微博传播的分析
　　3.1 NBA赛事在中国的发展
　　众所周知，美国职业篮球联赛（National Basketball Association，简称NBA），是世界上水平最高的篮球赛事。现在正以42种语言向212个国家直播赛事，中国目前有14个电视台可以转播NBA赛事，吸引了大量的球迷。有数据显示近年来NBA在不中国年均转播费用情况：
　　3.2 NBA赛事微博的新闻传播
　　3.2.1 NBA官方微博
　　NBA官方微博粉丝有3184.9万。NBA与新浪在移动观赛、社区互动、视频直播三个方面展开深度合作，集优质NBA赛事资源打造门户、微博双观平台，全面覆盖苹果、安卓、平板电脑等移动终端与WAP平台，为中国NBA球迷提供跨平台、多终端一站式的观赛体验。（见下图1）
　　3.2.2 NBA球队微博