基于微博的体育赛事传播的研究(2)

　　随着NBA官方微博被越来越多的人所熟知，各大知名球队随即开通了自己的球队的微博，值得关注的一点是在球队官方微博的基本信息中也会有相关的链接，该链接可以进入该球队的官方网站和NBA官方网站，对赛事有更为详细的信息。根据最新数据统计，NBA东西部各大球队前六名的粉丝量排名如下：
　　3.2.3 NBA球星的微博
　　球星们的个人微博往往会更受人们的关注，近年来，在新媒体急速发展的中国，NBA也越来看重合作伙伴在新媒体上的发展和推广能力。NBA选择与新浪合作，主推赛事的直播，球星们也会在个人的新浪微博账户上发布动态，为NBA营造出社区氛围，让NBA在中国更加深入人心。
　　4.体育赛事微博传播的价值
　　4.1社会价值
　　移动互联网的高速发展的大环境在很大程度上影响着微博的快速增长。微博活动用户在体育等领域也得到进一步延伸。微博传播的普遍效应在舆论争端中发挥越来越重要的作用，而受到越来越多群众的支持与关注，形成一种全新的传播媒介。[6]
　　4.2经济价值
　　随着社会生产力的的提高和科学技术的发展，体育行业在国民经济中将占据越来越重要的地位。有统计资料研究显示，一个企业要在全球范围提高自身品牌的认知度，每提高1%的认知度，需要花费2000万美元的广告费，而通过大型体育赛事（如：奥运会、世界杯、NBA等），这种认知度可提高10%，同时还能获得很好的经济效益。
　　5.结论及建议
　　5.1结论：
　　5.1.1研究表明，微博在体育赛事传播方面发挥着越来越重要的作用。微博作为一种新的信息传播方式，满足了体育受众对体育信息的要求。
　　5.1.2近年来，体育赛事微博通过体育明星、体育组织、体育爱好者受众对信息的传播，呈现出了独特的自媒体色彩。
　　5.1.3体育微博因其信息发布门槛低，过于自由化，尤其是作为新媒体在国内的发展时间还不长，存在的一些问题还未得到很好地解决，很多环节还需要完善。
　　5.2建议：
　　5.2.1微博运营商要承担起把关人的角色，在微博信息错综复杂的今天，做好信息发布的筛选工作尤为重要，减少偏激观点的发布，加强信息安全。
　　5.2.2体育微博要注重与传统媒体相结合，优势互补，增强信息的可信度与影响力。
　　【参考文献】
　　[1]维基百科.微博客的定义http：？？zh.wikipedia.org？wiki？%E5%BE% AE%E5%8D%9A，2011.
　　[2]匡文波.新媒体概论[M]；北京：中国人民大学出版社；2010；（104）
　　[3]孟波.新浪微博：一场正在发生的信息传播革命[J].南方传媒研究，2009，（21）：8-17.
　　[4]张德胜.体育媒体通论[M].广州：广东人民出版社，2006：83.
　　[5]张伟，张德胜.体育赛事微博运营状况、问题与对策[J].武汉体育学院报，2013，47（7）：55-57.
　　[6]齐聪颖，新媒体环境下的体育赛事传播研究-以微博平台为例[D]；南京师范大学；2014-05.