创新·匠艺·运营：《战狼2》“英雄”重塑的镜鉴之谈(2)

　　《战狼2》能够在票房上拔得头筹，很重要的因素是拥有国际一流的制作团队，坚持制作工艺精细化，追求工匠精神。该片预算8千万元，为了追求完美，最终成本达到两个亿。[4]
　　首先，高科技团队及好莱坞水准特效为影片提供了技术支持。该片主创请来了一流的制作团队，有《美队3》的动作指导萨姆·哈格里夫，来自香港的飞车爆破组，水下摄制组更是《加勒比海盗》的原班人马。CJ、音乐、武打设计、摄影都是国际顶级的团队，使得无论是水中激斗、坦克对撞、还是导弹横飞的战争场面，每一个镜头、每一个细节都达到了极致。高科技的特技画面最大限度的精细、逼真、简洁、有力，科技与现场融合，让观众身临战火纷飞的非洲大陆近距离感受“战狼”熊熊燃烧的军魂。
　　其次，高精尖军事武器的运用成为了军事迷们的盛宴。影片中呈现了无人机在军事领域中的运用。四轴旋翼无人机加载机枪、机炮、火箭弹，效果令人震撼。AKM突击步枪、59D式坦克、导弹护卫舰等中国高科技军事装备在影片中亦有展示，多类中国现役军用飞机和各种现代枪支弹药频频登场，令许多观众在观看影片的同时感受到国家科技的进步，国家荣誉感，民族自信心油然而生。主创们以工匠精神追求细节的完美，影片的拍摄历时5年，除了身为主演的吴京自己，所参与拍摄的工作人员也要进行专业的魔鬼训练，要求每一个打斗画面、战争画面的真实性，做到“拳拳到肉，处处淤青”。为追求画面的真实性，深入非洲拍摄，拍摄过程甚至出现了多次危险状况。即使是《加勒比海盗》的水下拍摄团队，也在海里进行了数月的训练与磨合才完成了片头短短5分钟的水中“一镜到底”超高难度的拍摄。从剧本到拍摄、从镜头到声音、从道具到服装、从动作到剪辑，《战狼2》在每个环节都努力做到精益求精，追求完美。这种一丝不苟的工匠精神为影片的激情观感与精彩程度提供了有力支持。
　　三、 创新市场运作，打造符合影片特色的产业运营
　　《战狼2》进行了一次十分典型的、符合电影产业规律的创新运作。首先，在档期的选择上，影片上映时间是7月27日8点1分，正好在“八一”建军90周年这样一个特殊的时期，同时又是暑期，这无疑在上映之初就为影片奠定了一定的粉丝群体。且影片上映前后，《神偷奶爸3》《悟空传》等热门影片的上映时长已经超过半个月，难以形成较大的竞争。《绣春刀2：修罗战场》虽然票房表现不错，但并没有出现火爆的观影热潮。《建军大业》《三生三世十里桃花》等少量的几部作品票房增长不快，口碑一般，《建军大业》的历史题材和《战狼2》的现代军事题材刚好可以相互支撑，形成“军事题材热”。这使得《战狼2》脱颖而出，持续领跑票房。就电影市场来看，整个上半年国产电影一直比较低迷，票房才100多亿，《战狼2》的横空出世刚好弥补了国产电影的空档。[5]
　　其次，资本助推功不可没。两年前的《战狼》由于票房的较好表现，使得续集开拍得到很多资本方的青睐。在《战狼2》尚没有完成制作时，北京文化与聚合影联两家公司就联手公开宣称以8亿元为该影片保底。由于有保底方的介入，《战狼2》的制作得到了有效保障，成本也节节攀升至2亿元。为了分担风险，《战狼2》从开拍到上映，引入了多方资本，出品方和发行方多达21家，囊括光线传媒、万达影视、淘票票等影视公司，参与投资的公司业务范围涉及院线、票务等多个领域，一定程度上助推了影片的票房成绩。最后，该片采用了恰当的品牌营销战略。一是吴京的明星魅力，其个人影响力本身就是一个巨大的销售品牌。二是市场的巨大需求和祖国的强大带给观众的民族自豪感使得影片能够引起多阶层爱国主义观众的共鸣。三是开放式的宣发形式。负责该片宣传发行的主导公司采用了“饱和式营销”的策略，即每一个节点上，如果往常使用100个力量单位去完成的事情，为了把它做得更扎实，使用150-200个力量单位去完成。在长达一年多的宣发过程中通过多种途径、多种手段把电影再分包出去，从而控制风险，形成了很好的合力。[6]四是自媒体在营销中发挥了重要作用。影片通过腾讯新闻、今日头条等自媒体平台制造话题营销，引起大V传播，在影片上映之前便维持了足够的热度，而互动性、反馈性和吴京团队公关的完美配合也成为营销的亮点之一。
　　结语
　　在国内电影票房持续低迷的时期，《战狼2》的到来为电影产业打入了一剂强心剂，也为院线观众带来了新的可能。国产电影的路该怎么走，《战狼》系列为我们交出了一个完美的答卷，追求创新，精益求精，在硬件基础上追求细节的完美，在人物塑造、主题阐述上创新定位，满足观众心理预期，实现影片与观众的情感共鸣。《战狼2》热度未过，人们已开始期待《战狼3》的与众不同，毕竟在现今的电影大环境中，有所创新才会有所期待。
　　参考文献：
　　[1]李兆清.“战狼热”凭何从国内燃到海外？场面、特效，还是......[N].中国知识产权报，2017-08-21.
　　[2]饒曙光.类型经验（策略）与中国电影发展战略[J].当代电影，2008（5）：5.
　　[3]刘藩，张欣.与时俱进的类型的本土化[J].解放军艺术学院学报，2016（1）：71-75.
　　[4]凤凰网.《战狼2》票房50亿 投资人：吴京的极致“令人发指”[EB/OL]（2017-08-20）[2017-08-30]http：//news.ifeng.com/a/ 20170820/51694838_0.shtml.
　　[5]从档期、制作、口碑看31亿《战狼2》是如何炼成？[N].北京商报，2017-08-07.
　　[6]张世豪，曹凤洁.战狼2 为什么这样燃 票房突破17亿 市值猛增30亿[N].成都商报，2017-08-03.