基于文献计量分析的我国传媒经济学研究现状

　　【摘要】本文以CSSCI收录的经济类和新闻传播类来源期刊共88种为数据来源，检索得到传媒经济学研究论文1108篇，运用文献计量的方法对研究主题、研究方法、作者结构进行分析。研究发现：媒介体制改革、行业市场结构、媒介融合、经营管理创新等问题是传媒经济学的研究热点；传媒经济学的研究方法以定性为主，但还不够规范；传媒经济学研究的作者群体流动性强，核心作者群发育严重不足。研究结果表明，我国传媒经济学发育程度比较低，目前正面临范式危机。

　　【关键词】传媒经济学；文献计量；词频分析；共现分析

　　信息技术日新月异，传媒在其驱动下不断裂变出互联网、移动互联网、社交媒体等新形态。它们不仅改变了信息传播模式、重新定义了人与媒介之间的关系，也改变了传媒市场格局和产业结构，使得新媒体发展与传统媒体生存的问题受到传媒经济学研究领域的广泛关注。与此同时，我国的文化体制改革正在进行。作为其中重要组成部分的“公益性的媒介产业与经营性的媒介事业两分开”在探索中推进，为传媒经济学提供了许多新的研究课题。在这技术与制度的双重逻辑下，传媒经济学研究获得了重大而紧迫的现实意义，诸多学者逐渐参与其中，成果日渐丰富，传媒经济学已然成为一门显学。本文运用文献计量的方法检视传媒经济学研究的文献，以求在客观呈现这一领域研究概貌的基础上解读我国传媒经济学研究的发育状况，发现问题并展望今后学科发展的方向与可能性。

　　一、数据来源及研究方法

　　1.数据来源

　　传媒经济学是新闻传播学与经济学的交叉领域。为全面搜集传媒经济学研究论文，本研究从《中文社会科学引文索引（2014—2015年）来源期刊目录》（即CSSCI来源期刊目录）中选择全部新闻传播学和经济学来源期刊，共88本作为数据来源。为保证查全率与查准率，本研究依据我国传媒经济学研究的三个主要领域——传媒行业市场研究、传媒经营管理研究和传媒制度研究，选定“传媒（媒介）经济”、“传媒（媒介）产业”、“传媒（媒介）市场”、“传媒（媒介）经营”、“传媒（媒介）管理”、“传媒（媒介）体制”、“传媒（媒介）制度”为检索词。具体检索方法为：在中国知网（CNKI）中，将选定的88本期刊设置为“文献来源”；以“主题”为检索项，以上述词汇为检索词，精确匹配，通过“逻辑或”组配；时间不限；学科领域全选。此次检索共获得文献1236篇，通过人工筛选，去除简讯、评论、访谈、通知、综述类以及与传媒经济学无关的论文，得到相关文献共1108篇。

　　2.研究方法

　　文献计量分析法是以题名、著者、参考文献、出版年等文献本身及其所表现出来的各种特征为对象，采用数学与统计方法来描述、评价和预测科学技术的现状与发展趋势的研究方法。本研究主要采用文献计量分析中的词频分析法、共现分析法，并结合内容分析法，对文献的研究主题、研究方法、作者分布进行了统计分析。在研究主题分析方面，运用词频分析法分析文献标题中的主题词，首先使用武汉大学信息中心开发的Rostcm6软件获得词频分析的初步结果，再对结果中的禁用词和半禁用词进行人工剔除、对同类词进行合并，生成主题词共现矩阵，最后通过可视化工具Netdraw软件绘制主题词共现的知识图谱。在研究方法分析方面，采用内容分析法，使用SPSS软件进行统计，培训两位编码员，从整体样本中随机选取30个样本单位来进行编码员间信度的试点评估，由两位编码员分别进行独立编码，计算克里本多夫alpha值为83.7%，达到内部信度要求，编码完成后，从整体样本中再随机选取50个样本单位来进行信度的最终评估，亦达到信度要求，对于信度测试样本的编码与研究所用的整体样本的编码不一致的情况，不一致的数据采取随机选择编码员的编码来决定。在作者分析方面，运用中国知网（CNKI）的“高级检索”功能进行频数统计，并辅之Rostcm6软件进行社会网络分析和Netdraw软件进行可视化呈现。

　　二、研究主题分析

　　文献计量学通过主题词词频分析考察特定研究领域的核心知识，并通过词汇共现分析来描述研究领域的内部联系情况。科研论文的标题，凝练地体现出研究的对象、视角、方法乃至研究结论，其中的高频词能够反映出特定学科领域的主要议题和研究热点。本研究透过论文标题中的高频词及其共现关系来分析传媒经济学的研究主题。对全部论文的题名进行词频分析后，剔除所得结果中的禁用词和半禁用词，并将意义相同的词汇合并后，获得前50位高频词。

　　通过传媒经济学研究高频词汇进行分类，我们获得了如下发现。首先，“传媒”、“传媒经济”属国内传媒经济学研究均需使用的词汇，词频远高于其他词汇。其次，涉及媒介行业市场层面的词汇有“传媒产业”、“媒介市场”等，涉及单一媒介层面的词汇有“电视”、“出版”、“报业”、“新媒体（包括互联网、微博等同义词）”、“广播”，前一类我国传媒经济学研究高频词词汇的词频明显高于后一类词汇，表明媒介行业市场比单一媒介更受关注，国内传媒经济学研究更倾向于从宏观着眼。兴起于近年的“新媒体”，词频仅略低于已累积丰富相关研究的“电视”、“出版”、“报业”，可知当前新媒体研究势头非常强劲。第三，关乎国别的词汇有“中国”、“美国”、“西方”三个，其中“中国”一词出现的次数，超过“美国”的6倍、“西方”的13倍。这说明国内传媒经济学研究多以本国为研究对象，对国外的关注主要集中于美国。涉及他国的研究又多以介绍和比照为主，深入他国传媒经济问题的研究不多见。第四，指涉学科的一类高频词，按降序排列依次有“新闻传播学（包括新闻学、传播学）”、“经济学”、“传媒经济学”。虽然多数学者认为传媒经济学属于经济学的一个分支，但新闻传播学的词频略高于经济学，可见新闻传播学对传媒经济学研究产生的实际影响并不低于经济学。最后，其他高频词还包括“发展”、“制度”、“集团”、“管理”、“创新”、“改革”、“经营”、“融合”、“竞争”、“资本”、“模式”等，基本上都围绕传媒内部的经营管理、传媒之间的行业竞争以及传媒体制改革问题。可见，这三大问题是目前传媒经济学的研究热点。传媒经济学者喻国明的同类研究也证实了这一发现。

　　词汇共现分析是对词汇共同出现的次数进行统计，它可以体现主题词之间关系的紧密程度。在此基础上绘制的主题词共现网络的知识图谱，能够直观地呈现主题词之间的“结构”关系，更清晰地展现传媒经济学研究领域的研究主题。本研究经过多次计算和图谱试绘制，最终确定绘制4+5图谱，即要求主题词频次≥4，共现频次≥5，每个节点代表一个主题词，节点之间连线的粗细代表它们共现频次的多少。主题词共现网络以“传媒”为中心，与“传媒”共现次数超过20次的主题词有“中国”、“发展”、“制度”、“改革”、“创新”、“管理”、“集团”、“结构”、“融合”、“新闻”。由此可以推论，国家和传媒业的发展是传媒经济学研究的终极目标，媒介体制改革、行业市场结构、媒介融合是当下传媒经济学研究的主要议题，媒介经营管理是目前传媒经济学研究的落脚点，制度层面和经营层面的创新是传媒经济学研究需要突破的难点。