试析全媒体传播范式下中国内地流行音乐的传播

　　摘 要：当今社会正处于“全媒体”时代，传播内容的时新性、时效性，传播媒介的多样化以及传播效果的直接化使得“地球村”的概念得到进一步的印证和呈现。流行音乐，以一种大众文化的身份被广大受众普遍接受，从最初的萌芽、壮大再到逐步全球化的扩展，越来越多地影响着人们的工作与生活，也逐渐成为了大众生活的一部分。而在当今的全媒体时代中，新兴媒体的出现以及在此环境下形成的新的大众娱乐方式和“消费习惯”对流行音乐的传播无疑产生着巨大的影响，影响着流行音乐的创作和其整个传播系统的升级与发展。

　　关键词：全媒体；流行音乐；传播

　　中图分类号：J605 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2014）04-0117-02

　　时代在发展，社会在进步，人们的工作生活也呈现出“快节奏”的状态。争抢时效的媒介和媒体竞争、频繁更新换代的高科技产品等无一不是在迎合着逐步迅捷的社会发展步伐，甚至于人们的阅读习惯、审美爱好、记叙方式等也都和“快”字发生许多联系，“快餐文化”等类似的概念也逐渐走进了大众传播学的视野之内。在这个媒介形式多样化、媒介传播扩张化的社会化环境中，“全媒体”概念应运而生，并在实际研究与生活运作中逐步完善。

　　流行音乐从最初的“小众化”和人们对其的“排斥性”逐渐发展壮大，也是因为它拥有着短小的结构、贴近生活的内容、更趋生活化的情感表达以及低门槛等特点。这是逐渐被大众所接受，并在当下人们“快节奏”的生活状态中发挥着举足轻重作用的主要原因。心情舒畅时、情绪低落时，盛大场面中、简单“世界”里，忙于工作时、闲适慵懒时……无论受众主体处于一个什么样的身份状态中，都会有流行音乐与之相伴；词与曲直抵内心深处，让本来烦躁的心情变得明快，让原本忙碌的状态变得舒适有度，让盛大的场面更值得欢呼与铭记，让简单的内心角落更为畅快淋漓。

　　全媒体时代的到来给流行音乐的传播和发展带来了哪些影响，流行音乐在当下全媒体时代有什么样的特点？为适应时代发展和受众“消费需求”，流行音乐又该如何进行生产、运作和传播？一系列的问题亟待进一步明晰和解决。

　　一、全媒体传播环境简述

　　全媒体的概念，直到现在为止，在学界也没有形成统一的共识，没有一个全面化、准确性、官方性以及同时被国内外学者都认可的概念。但毋庸置疑，“全媒体”的提起，是人类社会发展至当今阶段所掌握的“信息生产”、“信息流通”与所有传播方式和手段的集合体，是一个全方位具有覆盖层面意义的概念。全媒体信息传播采用文字、声音、图像、影音、动画甚至网页等多媒体表现手段，利用广播、电视、报纸、杂志、音像制品、网站等多种媒介形态和载体，通过互联网络、广电网络和电信网络进行传播，最终实现电脑、电视、手机等多终端的共享，实现任何人、任何时间、任何地点、任何终端都可获得任何信息的一种广泛、全面的传播环境。①

　　全媒体融合了传统媒体的传播范式和传播优势，继承了新媒体的传播模式和其多样化的传播媒介方式，表现形式由“单一化”转向“多元化”，由“定向”或“单向传播”转变为“多向传播”，使得受众的需求和角色在整个传播环节中的地位得到进一步的提升。全媒体传播环境“大而全”，表现在受众身上时，又注重了精准和细化。强调每一个传播客体都可以以个人喜好选择接受内容、接受方式和手段以及二次传播或者多次传播的内容、方式、方法、手段。而流行音乐，也正借助时下的媒体环境，参与到媒介融合的队伍之中，迎合和适应着“全媒体”的传播环境，进行着市场化的竞争，谋取自身地位。

　　二、关于全媒体环境下中国内地流行音乐传播的特点和不足

　　中国流行音乐的发展是建立在国内全媒体时代的传播环境之下的，也是建立在多元化媒介融合的潮流中的。在此过程里，中国流行音乐的生产和传播也具有着一定的时代性，产生着一些新变化。

　　1.内容上的通俗化

　　流行音乐大多侧重于表达内心想法，以与听众之间产生情感的共鸣，这是流行音乐之所以“流行”的一个重要的原因。随着全媒体时代的到来以及互联网络的发展，全社会都在追求快节奏的生活方式，而对于流行音乐的要求也逐渐发生着变化。作词人的创作也趋于通俗易懂，更注重实效性。也正是由于这样，网络上的一些流行歌曲偏于低俗，良莠不齐，却依然占据着一定的市场份额。大街小巷、购物中心、商店门口、娱乐场所等，会用公放音乐的方式吸引大众，所放音乐大多以“节奏感强”、“内容通俗”为主，部分歌曲原本内容就很低俗，再加入dj后期制作元素，显得节奏感十足，却也逐渐降低了曲子的文化质量。因此，保有流行音乐通俗易懂的本质，又不陷入“低俗”的创作行列中，是音乐创作所要关注的一大问题。

　　2.音乐创作的低门槛和平民化

　　互联网兴起，使得每一个“网民”都可以成为传播主体，媒介“把关人”界限逐渐模糊，媒介“议程设置”的功能也在被点滴削弱。自由化的网络环境中，音乐创作不再是音乐院校毕业的专业人才和具有高度知名度、影响力的专业音乐人的专利，而成为了每一个人在不违反法律法规的前提下都可以进行的。随着网络的发展，加上科学技术的进步，每一个人都可以创作音乐，相对低成本地完成音乐的词曲创作、传播甚至是营销，音乐创作出现平民化、多元化趋势。这样的变化催生了大批“网络写手”、“网络歌手”，同时也造就了一批草根明星。但他们的创作或知名具有着一定程度的偶然性，单一作者的作品被认可的数量并不会太多，其流行的时间也不会太长，这也成为了“流行音乐”不“流行”的原因之一。