试析全媒体传播范式下中国内地流行音乐的传播(2)

　　3.传播形式的多元化

　　回顾流行音乐的发展历史，CD光盘、音乐磁带、各地方乃至中央级广播电台的循环播放尤其是广播的音乐、电视歌手大赛、电视晚会歌曲、影视歌曲等都曾为流行音乐的传播和流行起到过巨大的助推作用。但随着全媒体时代的带来，媒介形式的多样化，单凭广播、电视的传播早已不能满足人们的视听需求和娱乐消费的步伐。传媒公司的音乐唱片，以及对音乐进行的网络传播逐渐成为当今音乐传播的主体。流行音乐也在不抛弃传统传播方式的基础上，将重点放在了网络这一阵地上。2004年，响彻街头巷尾的《老鼠爱大米》，让人们看到了网络传播的重要力量，同时也开启了网络传播的先河，随后是红极一时的《两只蝴蝶》。音乐借助网络进行传播，但同时也通过网络的反馈对音乐产生影响。网络传播也改变了大众的音乐观念，包括音乐的创作观、审美观和价值观，新的音乐观念也会反作用于流行音乐的创作，彼此借鉴和影响，从而促进流行音乐的进步。但值得一提的是，流行音乐的“经典性”有所减弱，喜欢一首歌是一瞬间的事情，但忘记或者是“腻”了这首歌也只是一瞬间的事情，相较于早前的经典之作，便显得生命力没有那么强。

　　4.“明星效应”有趋强之势

　　时下的社会环境中，明星吸引了大众的眼光，被大众岁推崇、崇拜。流行音乐发展过程中“明星效应”主要体现在：（1）各大卫视选秀节目的出现让更多的青年人“一夜成名”。2004年，湖南卫视的《超级女声》开创了中国大陆的选秀之举，10年之中，一批又一批的年轻人怀揣梦想，走向舞台。从一个普通的青年轻通过选秀节目脱颖而出，再经过经纪公司的包装，不经意间就成为了众人瞩目的明星。他们比赛过程中所演唱的歌曲，或原创、或他创，或家喻户晓、或鲜为人知，都随着他们的演唱再次吸引了大众的眼球。2005年，一首《我的心里只有你没有他》被李宇春的多次演绎最终走红，再度让这首歌传唱大江南北；2010年，天后王菲在央视春晚演唱歌曲《传奇》，让广大观众曾一度以为《传奇》就是王菲的歌，忽略了其原作者李健的存在；2012年，一首《如果没有你》被“好声音学员”等的重新演绎再次获得广大听众的青睐；明星效应的不断趋强、个人崇拜，抬高了流行音乐的热度，也使国内流行音乐逐渐陷入了尴尬的境地。（2）受众“先爱人后爱音乐”的循环模式出现。明星因其被大众所关注，作为公众人物的他们，也自然承载着一些公众人物的责任和义务。对于受众而言，流行音乐之所以流行，更多的取决于是谁在唱，而非在唱什么。换言之，流行音乐的演唱者要比流行音乐的内容在传播效果和流行程度上占据着更重要的地位。

　　5.流行音乐运作更具商业化色彩

　　流行音乐是商业化的产物，②商业化的运作模式让相关公司更加注重经济利益，为迎合受众的眼光，进行音乐创作。商业化的运作为流行音乐注入了一定的活力，但值得注意的是，受众的音乐审美趣味具有阶段性的特点，这导致音乐同质化现象十分严重。一段时间内，该歌手很受欢迎，他出现在公众视野的机会自然就会多，而过了这段时间，该歌手出现的几率或者被重用的机会将会减少，直至淡出公众视野。这样的运作模式不以歌手的专业实力为基准，而是以受众的关注度为着眼点，显然不利于音乐事业的发展。

　　词曲创作是流行音乐能否流行的又一重要因素，方文山、林夕、陈小霞、姚若龙等新生代优秀词人的出现为中国流行音乐的发展注入了活力，他们的作品也被广大受众所接收、认可和传唱。但中国流行音乐的发展，不是仅仅靠少数人的力量所能改变的，因此对于专业音乐词曲创作队伍的培养也是中国流行音乐发不可或缺的。

　　中国流行音乐的发展任重而道远，尽管其发展过程中存在着诸多值得研讨和注意的问题，但我们也理应对其未来发展充满信心，发现问题、解决问题，充分合理利用时下的传播环境和传播媒介，为其茁壮乃至步入国际市场提供支持。

　　注 释：

　　①对全媒体概念，参考了百度百科“全媒体”词条.

　　②涂圆圆.传播学视阈下的中国流行音乐文化回顾与思考[M].江西社会科学，2011，（4）.

　　参考文献：

　　〔1〕涂圆圆.传播学视阈下的中国流行音乐文化回顾与思考[M].江西社会科学，2011，（4）.

　　〔2〕庄元.试论数字时代新技术媒体对音乐传播的影响[M].南京艺术学院学报，2007，（4）.