中西方古典主义园林之间的比较(2)

　　一、 重庆旅游纪念品的现状及分析

　　重庆有悠久的历史文化传承与沉淀，远至古巴国，中有唐宋石刻，近有抗战文化；同时也有秀丽山水，壮美自然奇观，每年吸引了无数海内外来客。然而，游客在旅游纪念品上的消费水平，远远低于发达国家，甚至不如国内多数景区。这从侧面反映出目前本市旅游纪念品市场存在许多问题。

　　（一） 同质化严重，缺乏创意

　　在重庆的多数旅游景点，游客面对的旅游纪念品，极端类似，产地不在本地，多从沿海小商品市场批发而来。这种千篇一律的琳琅满目，缺乏积极创意，不能反映地域文化特色，消费者也失去购买的兴趣。

　　（二） 产品质量低劣

　　很多纪念品从小工厂加工而来，为了追求利益，心态浮躁，制作简陋，质量实在不堪。旅游纪念品本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此，制造粗糙、难于保存的产品当然不能获得消费者的认可。

　　（三） 价格混乱，图眼前之小利

　　国内旅游业本就存在门票高昂的诟病，然而不少旅游纪念品也跟着起哄，用所谓的精品包装，标上天价，让消费者望而却步。事实上，旅游纪念品本就只是旅游的一个附加产品，正因其可以传递某种文化或价值诉求，才在旅游业中占有越来越重要的作用。如此本可以反映当地特色的旅游名片，却被不少图眼前小利的商人利用而吓退游客，阻挡了其健康发展。

　　二、 旅游纪念品的意义与设计原则

　　旅游纪念品，在通俗意义上指的是和旅游业相联系的一系列带有旅行纪念意义的商品。它不是单纯的商品，而是沉淀着一次旅行的记忆，记载作当地的文化，集实用、审美、收藏和时尚价值于一体。因此，游客购买的目的，为的是给自己留下美好的回忆，或赠送亲友分享自己特殊的记忆。作为纪念品的提供者，除了赚取利润外，还希望游客能对当地有良好的印象，带动更多的游客。

　　因此，旅游纪念品的设计应紧密结合游客感受到的旅游体验。让游客或游客的亲友，见其物，知其名，思其地，某种意义上来说，成为当地的形象名片。一般来说，旅游纪念品设计应该遵循古与新、价与质的原则。

　　（一） “古”：体现区域性传承文化。旅游纪念品的设计应承载当地的自然或人文资源信息元素，将其提炼为形象符号，在设计中艺术地演绎出各种纪念性商品。它的重点并非实物价值，而是一种附加的虚拟价值，即对于特定地域文化的概括与传达。

　　（二） “新”：材料、工艺与方法的创新。纪念品目的要传达文化传承，但表现方式上应有独特的创意。它应具有独特的地方性，同时也有时尚性。只有与众不同，与时俱进，才有生命力。

　　（三） “价”：价格合理。通常旅游纪念品为了方便游客携带，物件小巧。虽然有时候其承载了当地的某些传承工艺，特别是手工艺，但价格定位上也应合理。只有购买的游客多了，带回去，带出去的口碑才多，不能图一时之利。

　　（四） “质”：追求品位与品质。材美工巧是产品制作的基本条件，从工艺到品质应是一个追求完美的过程。不能让价格低廉与粗制滥造联系在一起，造成产品滞销收益率低，形成恶性循环。

　　三、 重庆旅游纪念品的设计与开发

　　重庆地处西南，历史悠久，少数民族聚集，有其独特而丰富的历史文化沉淀。因此，本市旅游纪念品的设计与开发思路，应充分挖掘自身的特色。

　　首先，纵向上，应凝练出能够承载重庆地域文化特点的形象，通过典型再设计演绎，形成重庆独有的造型风格。旅游纪念品的设计，应当体现出同一的人文关怀，主动拉近游客与景区的距离。各个产品上体现出一致性，有利于向游客传达某种印象共识，宣传本地旅游的价值取向。巴文化与石刻，是重庆独有的文化传承，其内涵苍劲、古朴，也符合山城人粗犷豪迈的性格。在造型风格上，可以重点抓住这个特点，古朴简约，意境深远。

　　其次，横向上，应结合各地区特点，综合互动，交叉设计。重庆三十多个区县，各有所长，可以取某地特有的材质，另一地的工艺，赋予某一地的形象，综合形成趣味的，创新的本地标志性的纪念品。应当注意，真正的传统是不断前进的产物，它的本质是运动的，不是静止的，传统应该推动人们不断前进。纪念品的设计，也应该适应人们趣味的变化和新奇感的追求。

　　同时，旅游纪念品本身的品质也至关重要。其优秀品质是建立在认真负责的制造技术基础上的。再巧妙的设计也必须通过精湛的工艺才能取得理想的效果。特别是细节上，一个简单的瑕疵，就有可能使整件产品大打折扣。

　　另外，从推广地方形象上来说，当地政府可以对旅游纪念品进行适当的鼓励支持。这主要体现在，有些历史传承工艺加工的产品，可能会花费生产者大量的时间与劳力，但消费者有可能不会接受其高昂的价格。这时，政府可以对其进行适当的财政补贴，降低纪念品的销售价格。最终的目的是宣传本地的形象，吸引更多的游客。

　　总之，旅游纪念品的良好设计与开发，对于增加本市旅游业的附加值，拉动消费，提高城市形象具有重要意义。热爱传统，并不意味要复制传统，在飞速发展的今天，我们要推动重庆传统文化的前进，要有足够的创造力，也要从优秀的论文发表传统文化中获得发展。