电视栏目微博应用研究

      【摘要】微博正逐渐深入人们的信息生活，媒体也进军其中，电视栏目也已经开始进行自身宣传和成为新媒介的探索，并尝试与受众建立了微妙的沟通网络，有了丰富的互动新格局。然而电视栏目在微博中要如何定位、如何生存、如何宣传、在未来如何发挥自己最大的价值，将成为值得思考的问题。本研究发现，电视栏目微博的发展虽然正在逐步地规范化，但是尚存在一些问题，比如：并不明确其微博战略目标是为了让自身媒体带来用户和注意力而非给新浪打工；其战略策略不够准确，内容把关上没有形成系统的规范，没有充分利用微博功能与用户进行足够的互动沟通。电视栏目应用微博的影响力逐步增大，而其定位的明确、战略实施的准确性将成为决定其微博未来发展的重中之重。

　　【关键词】微博，电视栏目，融合

　　一、微博概况

　　微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，折种迷你型博客是新兴起的Web2.0的一种表现。新浪微博可以通过网页平台、Wap网页、手机短信/彩信/客户端、Ipad、IM软件绑定、API第三方软件和插件等方式进行140个汉字以内的消息发布，与此同时提供插入单张图片、视频、音乐、链接等功能。根据相关公开数据，截至2010年9月份，Twitter在全球已经拥有1.5亿注册用户，每秒产生1000条微博。

　　二、微博在电视栏目中的应用

　　由于微博影响范围的广泛性，表现形式的多样性，发布方式的便捷性，电视栏目与微博相融合也是未来的发展趋势。电视栏目和微博可以互相为自身带来用户和注意力。利用微博与用户互动，将栏目的信息传递到这个平台的用户面前，促进电视栏目的收视率、自身网站的点击。

　　微博的传播特性使其成为一个绝佳的品牌宣传工具。这里指的宣传，不只是对微博的宣传与普及，更是栏目自身在微博上树立形象、自我宣传；栏目在传统形式的电视介质下亦可以宣传自己的微博，形成良好的循环链。

　　在电视艺术诞生之初，电视节目的传播形式相对简单初级。主要是电视--受众单向型的传播方式，观众仅仅是被动接受，更谈不上"互动参与意识"。初期的电视节目形式从功能到影响都比较有限。随着电视技术与艺术的探索发展，电视节目的传播模式逐渐从单向传播向双向甚至多级交流传递，产生观众来信、热线电话、短信参与等多种样式，唤起受众的参与意识，增强了受众与媒介的交流感，从而提高传播效果。比起传统方式点对点的单线型传播方式所产生的关注感，微博深度互动所产生的影响范围更加广泛，表现形式更加多样，发布方式更加便捷。

　　笔者认为，缺少互动可能将影响该电视栏目微博在受众心目中的地位，而受众如果与电视栏目微博进行了一定的互动或者收到电视栏目微博的些许反馈，对于受众往后更加积极地参与到和栏目微博的关注与互动中是有很大帮助的。不仅更好地让受众接收信息，而且还易吸引他们加入其中，给予良好的反馈和互动。