电视栏目微博应用研究(2)

时间:2013-05-14 14:30 来源:发表吧作者:杨雅婷点击: 次

　　三、电视栏目如何更好地与微博相融合

　　（一）明确电视栏目与微博融合的方式

　　我们尝试将其分为两个相互区别的层次：第一个层次叫做"使用"，第二个层次则叫做"运用"。区分了媒介应用的两个层次后，我们就可以在此基础上对媒介融合进行划分了。

　　（二）如何互动

　　互动行为直接影响受众态度。在微博空间中，其栏目微博打破了传统渠道的限制，大大缩短了传播过程中反馈的延时，使即时的交流互动成为可能。显然，在构造、改变受众对于电视栏目的态度、印象时，人际传播有着更好的效果。通过评论、转发"受众"的微博，或者通过一些影响活动，更直接的参与到与受众的互动过程中。

　　回复反馈方面：电视栏目微博应适当关注受众的微博，筛选后进行转发或回复；对于受众的留言评论进行一定的反馈；尤其是关于订阅、咨询以及纠错、建议的评论和私信，一定要认真给予回复。

　　（三）发布什么内容

　　电视栏目可将精彩片段、现场花絮以文字、图片、视频等内容表现形式在栏目官方微博上发布，吸引网络受众关注母体节目，产生预热效应。这里值得注意的是，通过微博这一平台所吸引的网络受众，既包括栏目本身已经拥有的收视群体，同时还包括非收视群体，而这部分非收视群体很有可能通过对微博的关注进而关注母体节目。

　　除此之外也可以通过微博介绍节目主持人、编导，挖掘创作人员的幕后新闻，介绍创作体会，等等，令受众更加深入了解栏目背后的故事，进而提升栏目品牌影响力。

　　其次，明确栏目微博发布的语言、态度影响着微博的效果，语言上可以采用微博上广泛流行的网络用语。作为大众传播媒介的主流媒体，受众群体广泛而多元化，因此应该避免使用网络用语。但是，微博非但不受此限制，而且使用网络流行语能够拉近电视栏目受众的心理距离。

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