因地制宜 量体裁衣

　　【内容摘要】特定文化背景、经济基础、价值观念等客观因素制约下的用户群体，一定有着特定的消费需求和审美偏好。本土中小成本动画在发展的过程中，需要以挖掘本土用户对动画的需求为核心；以利用本土相对较低成本的人力资源为手段；以运用快速发展的网络媒体为桥梁，先求生存，再谋发展。
　　【关键词】UCD本土中小成本动画发展途径
　　"UCD（UserCenteredDesign）观念的基本思想就是将用户（user）时刻摆在设计所有过程的首位……用户的概念是整个设计思想和评估思想的核心。"①近年来，UCD观念在设计界形成了广泛的共识，国内外大量的设计实践验证了它的有效性，本文基于UCD观念探讨本土中小成本动画的发展途径。
　　当前，国产中小成本动画产业面临巨大的压力，可谓内忧外患。一方面，国内整个动画产业处于发展的初期阶段，存在诸多不利于其健康发展的问题；另一方面，国外动画占据了国内市场的大量份额。国外动画对国内市场的冲击，不仅影响国内动画的经济收益，更严重的是影响了在这个环境下成长起来的用户群体对动画的欣赏趣味和审美需求。要改变这种局面，任重道远，发展的不仅是动画自身，还包括已经被入侵的动画文化。
　　国产中小成本动画要在上述环境下生存并发展，需要在诸多方面开拓创新。穿合脚的鞋子，走合适的道路，也是动画产业本土化的过程。所谓本土化，简单地说，就是探索适应本土市场需求的动画产品及其创作理念、生产流程、推广方式等，即因地制宜、量体裁衣。
　　本土中小成本动画在发展的过程中，不可避免地要吸收国外的先进经验，但是切不可照搬照套，需要以挖掘本土用户对动画的需求为核心，以利用本土相对较低成本的人力资源为手段，以运用快速发展的网络媒体为桥梁，应该从以下四方面着手。
　　一、用户研究深入化
　　随着动画市场供给的日益丰富，带来了两个明显的变化。第一个变化是动画市场的细分，"市场的不断细分，消费社会随之而来，设计的中心由'大众'上移至'群体'。群体的特点既在于个体的多样性，又在于个体之间存在着不言自明的或强或弱的连带关系。"②这种细分在成熟的动画市场的创作实践上表现为动画作品针对的目标用户分成了多个群体，如有针对儿童的动画，也有面向青少年的作品，还有定位于成年人的动画。第二个变化是作为消费终端用户的主体意识觉醒并不断增强，其主动权和选择权逐渐增大。例如，同一时段，消费者可以通过不同的电视频道观看不同的动画，也可以通过网络更加主动地选择动画观看。这一方面给动画市场带来了更大的挑战和压力，劣质的作品无法得到市场的积极响应，因为消费者可以选择观看其他动画。另一方面，随着消费者主体意识的增强，市场愈发多元化，也给动画提供了更大、更广阔的创作空间。
　　20世纪80年代以来，以用户为中心的设计观念引起了设计界的广泛兴趣，"它以使用者为出发点和归宿，即使是一种市场策略，但其实效上仍表现为一种物的人性建构。"③在此观念的影响下，设计表现出尊重消费者的意识，关注消费主体的体验，尤其是心理上的各种感受。准确地把握目标用户的需求，对应地制定动画创作方案，是动画成功的核心保障。例如，大量针对儿童创作的动画作品都是以成年人的视角猜测儿童的兴趣，往往容易陷入"说教"的误区，导致动画里出现老气横秋的"小大人"形象，不仅不符合儿童的年龄阶段特征，也不能满足儿童对于动画的娱乐需求，无法吸引他们的关注。美国儿童电视节目《芝麻街》制片人爱玲·莎曼说过："孩子看电视的目的很简单，就是喜欢才去看。即使主角是一个圆球，背景是白板，只要它的形象富有个性，讲起话来童趣十足，孩子们照样能被逗乐。"④
　　各种因素都有可能成为动画发展的推动力，但归根结底，人的需求是推动动画前进的根本动力。对用户需求的深入研究，将有利于帮助动画创作者掌握目标用户群体的共同兴趣点，运用合适的动画表达语言，更容易与目标用户群形成良好的沟通，促进动画市场的发展。深入对用户的研究，必然会增加动画的成本，但是一味强调降低成本，忽略观众的需求，必将导致国内动画产业陷入恶性循环。
　　二、目标用户多元化
　　动画自身并没有适合什么人看这一概念，它只是一种娱乐消遣媒介，如同书本一样，是一种信息媒介，有适合成年人阅读的书籍，也有适合孩子们观看的画报。成功与否的关键在于能否针对目标用户、挖掘适合的动画题材、利用有效的表现手法、选择恰当的投放时间等因素。当前，国内中小成本动画的目标用户主要是少年儿童，鲜有针对成年人拍摄制作的动画作品。尽管少儿的确是动画的主要消费群体，但狭窄的目标用户定位是导致这种情况的重要原因，也是当前国内动画产业发展困难的重要原因。
　　动画在不断地发展，动画市场在逐渐地细分，不同年龄阶段、文化背景、教育程度等因素影响下的目标用户群对动画的欣赏品位、审美需求等在逐渐显性化。在这样的背景下，目标用户分类在内因上具备了多元化的基础，在客观上也具备了多元化的条件。狭窄的目标用户定位不仅损失了大量潜在的消费群，也不利于动画健康、全面发展。产品与艺术品不同，产品需要得到市场的认可，方能产生可观的商业价值。动画公司需要借助各种渠道和平台对不同的目标用户进行充分的研究，发掘其兴趣点，有针对性地编写剧本、制定方案。前期的工作做得越细致，后期修正的成本越低，失败的风险就越小。