因地制宜 量体裁衣(2)

　　此外，目标用户的消费能力是十分重要的因素。少年儿童不仅消费能力较低，而且在当前形势下，他们大多面临着较大的升学压力，尽管他们有较大的观影需求，但父母往往会限制他们的娱乐活动，这是本土动画不得不考虑的现实。相反，其他消费人群的消费能力往往优于少儿，家庭对他们的限制也较小，国内目前却鲜有针对这个市场开发的动画作品及其产业延伸，形成了动画就是小孩子看的怪相，这对于整个产业的发展具有深刻的负面影响。
　　三、内容题材丰富化
　　目前国内主要的动画大多选择少儿喜爱的题材，充满了战斗、科幻情节等。这类题材虽然娱乐了少儿，却忽略了其他群体，不利于培育更多的目标用户群。这导致在消费终端层面首先就制约了本土中小成本动画的发展。丰富多元的内容题材是韩国动画近年来在国际动画市场实现华丽转身的重要因素，这一点可以为我国的中小成本动画的发展提供一些有益的参考。2011年上映的韩国本土动画电影中，《鸡妈鸭仔》《珍贵日子的梦想》《猪王》表现非常抢眼，在票房和口碑上都创造了佳绩。《鸡妈鸭仔》于2011年7月在韩国上映，吸引了超过200万人次观看，在中国上映时也获得了广泛好评。据有关统计显示，《鸡妈鸭仔》的票房打破了过去44年来由《机器人跆拳V》保持的韩国动画电影票房纪录。⑤《鸡妈鸭仔》主打亲情牌，剧情、画面温馨感人，让各个年龄层的观众都能感同身受。《珍贵日子的梦想》时代背景设定在上世纪70年代，讲述了关于纯真初恋的故事，片中浪漫、唯美、纯真的情怀，不仅让"70后"重温旧时岁月，也吸引了年轻观众体验曾经的纯真年代。《猪王》讲述了高中生的暴力成长故事，在题材上进行了成功尝试，将韩国社会尖锐的阶级问题映射于校园之中。该动画成本仅为15万美元，却获得了巨大的成功，在2011年釜山电影节上荣获了3项大奖。
　　作为一种信息媒介，多元丰富的内容题材，将为拓展目标用户群打下良好的基础，让动画实现适合多群体观看成为可能。
　　四、传播媒体多样化
　　有效的平台是本土中小成本动画产品投放成功的重要保障，但平台和途径并不是唯一的。剧场动画一般情况下投入的成本较高，这与观众花钱去影院观看的心理有关，一定的消费需要得到与之相应的回报。因此，剧场动画在画面、音效等方面都要投入更大的成本，否则观众无法获得良好的观看体验。
　　中小成本动画在传播媒介上应慎重选择，除了传统的电视、影院媒介，网络已经十分普及，成为目前最具活力的媒体。据中国互联网络信息中心2013年1月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示："截至2012年底，网民总数为5.64亿，其中10-19岁总体比例为24%，20-29岁占总体比例为30.4%，城镇网民占72.4%，农村网民占27.6%。"⑥通过这一组数据可以看出几个特点：第一，网民基数大。庞大的网民群体，提供了优越的网络传播动画的基础条件。第二，年龄结构轻。年轻的消费者在将来一段时间内将成为基于网络传播的动画的主要消费力量，具有良好的可持续发展空间。第三，农村潜在网民规模庞大。大量的农村人口对于文化消费需求强烈，随着经济条件的改善和基础建设的发展，农村网民的数量将大幅增长，有利于基于网络传播动画的普及和拓展。网络传播较少受时间和空间的限制，成本相对低廉，对于中小成本动画来说是理想的传播媒介。
　　此外，近年来，移动互联网发展迅速并且具有强劲的发展潜力。同时，城市的扩大，人们的时间因交通、距离、作息等各种因素被分割成许多零碎的时间片段，这些时间片段往往被用户花费在无目的的消遣上。如在任意城市的公共交通工具上都可以看到大量的用户拿着手机或其他移动互联网终端在上网。动画公司应根据这个正在迅速扩大的用户群的需求开发动画产品，例如小笑话、动画短片等，挖掘这些用户的零碎时间片段，借助移动互联网终端介入，培养具有更高自主消费能力的用户群。
　　结语
　　国内动画起步较晚，如果与欧美以及日本动漫正面交锋，势必胜少败多。尽管劣势较多，然而中小成本动画亦有自身的优势，成本小意味着风险相对较小。本土中小成本动画应积极探索适合自己的生存方式，例如占领低端市场、充分利用新媒介、合理的资源配置和利用等。同时需要拓展收益来源，如深化广告植入方式研究等。
　　中小成本动画的本土化应该深入对用户的研究，从诸多方面发掘并选择合适的途径，着手于现实，着眼于未来，扬长避短，找出道路。造成陷入困境的原因是复杂的，摆脱困境的方法是多元的，需要较长的时间和广泛的支持。
　　注释：
　　①③胡飞.聚焦用户：UCD观念与实务[M].北京：中国建筑工业出版社，2009.
　　②让.梅松纳夫.群体动力学[M].殷世才、孙兆通，译.北京：商务印书馆，1997.
　　④韩璟."怪物史莱克"之父、"芝麻街"制片人沪上支招--发展本土动画也要靠"明星"[N].解放日报，2007-6-14.
　　⑤景晓萌.韩国动画电影如何走入春天[N].中国文化报，2012-5-26.
　　⑥中国互联网络信息中心.第31次中国互联网络发展状况统计报告[R].北京：中国互联网络信息中心，2013：11-18.
　　作者单位：韶关学院美术学院
　　（责任编辑：张斐然）