试论现代包装设计中的情感信息传达

　　摘要：包装作为品牌形象的直接承载物，与我们的日常生活息息相关，是我们生活中不可或缺的一部分。随着科学技术的发展，物质财富的不断丰富，可持续消费水平的不断提高以及个性化的消费需求的兴起，人类即将步入体验经济的时代。本文从情感信息分类与特征，情感信息的准确传达对品牌形象的作用，包装设计的未来趋势三个层次来阐述。在我看来，基础的情感信息包括人的五感：视、听、嗅、味、触，这五种感觉在包装设计中被现代设计师充分利用，创造出能使消费者产生情感共鸣的杰出包装设计。对包装设计中的情感信息传达的探讨，有助于设计师在包装设计的过程中，缩短包装与消费者的距离，给消费者提供情感上的精神满足。同时，也为以后的包转设计实践提供的参考和借鉴。

　　关键词：包装设计；情感传达；品牌形象1情感信息的概述

　　情绪与情感。当我们接触到某样事物时，它的造型、图形、色彩、材质等特征，便会在我们大脑里形成一个整体的印象。这个印象不仅包含了事物本身的美观程度，而且还包含了品质、文化等象征意义。人们通过感觉器官将外部刺激和头脑中原有的记忆组合，将这些模糊意识按照自己的方式转化为一种普通的感受——这就是我们所谓的“情感”。

　　2情感信息的传达方式

　　2.1视觉信息

　　（1）造型。造型对人情感的激发，一方面来自包装要素本身的情感特性；另一方面则来自包装要素组合时的尺度、比例和构成，即结构的情感。人们对完全符合良好结构的造型会本能的感受到舒适、愉悦、放松和平静，如正方形具有重量、均衡感，三角形具有稳定感，圆形具有完美感，几何形状简洁、单纯，具有冷漠感。而对破坏良好结构的造型则更吸引人的注意力，能够产生一定的张力和动感。

　　（2）色彩。色彩能激发人的情感，使人产生联想。这使色彩能轻易而准确的传达情感信息。色彩的冷暖感：红、橙、黄为暖色，易联想到太阳、火焰等，产生温暖之感；色彩的轻重感：色彩的轻重感主要由色彩的明度决定，明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻；色彩的味觉感：在众多的包装中食品的包装设计是最普遍用到引发味觉体验的设计。食品包装设计中要表现内容物的口感和味道等抽象的体验，如松软、粘稠、坚硬、顺滑。实现食品包装味觉设计的基本原理是“通感”，就是由一种知觉体验而联想到有相似体验的其他知觉认识。

　　（3）图形。图形是包装设计中的重要组成部分，具有引人注意的作用，在注意度上，图形占78%，文字占22%。因此，在一个设计作品中，图形设计的成败至关重要。图形也是传达情感信息的有效手段。

　　2.2触觉信息

　　作为人的感觉中非常重要的触觉，在包装中的作用不亚于视觉。日本著名设计师原研哉设计的猕猴桃饮料包装是这一包装类型的典范，他创新性地把猕猴桃的真实表皮材质肌理通过包装纸材的设计，将真实的猕猴桃表皮模仿得非常逼真，使消费者通过触觉判断出商品的属性和相关信息。

　　2.3嗅觉信息

　　嗅觉对人的吸引力也不容忽视。用在高档礼品上的“嗅觉包装”，为产品增加了吸引力。细心留意市场上的印品如儿童图书等，不难发现香味油墨、感温油墨在包装中的踪影，它们分别具有擦拭，即能渗出香味、遇热变色的功能，很能引起人们、尤其是小朋友的兴趣。