试论现代包装设计中的情感信息传达(2)

　　2.4听觉信息

　　听觉信息在现代包装设计中应用也十分广泛。目前在市面上的儿童产品中有听觉包装出现，当顾客拿起产品的时候，外包装会发出音乐声或者奇特的声音吸引消费者的注意。由于儿童对于刺激和新鲜事物非常敏感，这种设计可以多元开发儿童智力，受到了家长的喜爱。

　　2.5味觉信息

　　这是一个有待开发的信息传达方式，这方面的资料几乎没有。在市场上，现在有将包装打开，将产品散放在消费者面前，让人们试吃品尝。人们可以直接去做作出决定是否喜爱这一味道，也会让消费者对产品有更深的认识。

　　3情感信息的准确传达对包装设计的作用

　　（1）有利于培养顾客对品牌的忠诚度。品牌忠诚度是指当顾客对某一品牌具有好感时，他们将有规律地获取这种品牌的产品和服务。企业期望看到这样一个结果：消费者能将其品牌定为第一选择，并视之为朋友，这一结果被称为品牌忠诚度。包装设计在塑造品牌忠诚度这一过程中，起到了无可替代的作用。利用情感信息的传达使受众形成品牌忠诚度是十分有效的方法。

　　（2）给消费者独特的感情体验。“产品满足需要，体验满足欲望”。情感体验会在消费者心里产生产品优于其他品牌的这种感觉。它突出消费者对产品的情感共鸣，以适应消费者或改变消费者的心理，并将引导和直接影响消费者的主观感受。消费者一旦将某种产品与特定情感联系起来，在情感的驱动下，他们往往不会把该产品与同类产品作仔细比较，从而将会促成迅速的购买行为。

　　（3）引导消费者的生活方式，打造他们的生活理念。情感化的包装设计是品牌文化以直观、生动有趣的艺术魅力和设计手段，使受众在不知不觉中，感悟和领会真善美的潜移默化，达到对品牌内涵的认知和认可，通过对使用、体验、感受方式的革新，引领全新的生活方式和生活理念。

　　（4）利用“情感”捕捉顾客的心从而获取理想利润。对于消费者，具有消费需求的同一类产品，理性的顾客追求以最小的价格获得最大的收益，而情感定位强调的是无形的“情感”，引导消费者凭着感觉走，削弱消费者对价格的敏感性。只要品牌的情感诉求被消费者认同，该品牌就为消费者创造了产品功能以外的更多利益，消费者对价格的关注程度就会降低。因此，现代企业非常善用“情感”来捕捉消费者的心，以便能够获得丰厚的利润。

　　4结语

　　在人们日益熟悉从视觉出发来获取信息的时候，这种方式本身已没什么新意，它很难让受众持续受到触动。在包装中加入情感信息会使包装设计达到单一的视觉设计所无法达到的效果。五感信息的导入以它崭新的姿态受人推崇，在不久的将来它将成为设计的主要方向。情感信息的传达不仅带来高关注度和更加可靠的品牌信赖感，并且也让产品的生产和销售者跟消费者更畅通地沟通信息。参考文献：

　　[1]Donalda.Norman（美）.情感化设计[M].电子工业出版社，2006.

　　[2]原研哉（日）.设计中的设计[M].山东人民出版社，2003.

　　[3]刘丽华.包转设计教程[M].中国青年出版社，2009.作者简介：王璐，鲁迅美术学院大连校区研究生。